傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望

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1、傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望湘財(cái)證券2002-03-06　　主要結(jié)論　　2001年全國(guó)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩　　面對(duì)加入WTO的新形勢(shì)，2001年，中國(guó)傳媒業(yè)啟動(dòng)了空前的結(jié)構(gòu)重組　　傳媒市場(chǎng)將在某種程度上開(kāi)放，傳媒業(yè)將會(huì)從各個(gè)方面感受到市場(chǎng)環(huán)境的變化　　我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展存在數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一等問(wèn)題，中國(guó)傳媒業(yè)將面臨著來(lái)自國(guó)際傳媒集團(tuán)的挑戰(zhàn)，同時(shí)受到國(guó)家政策一定的保護(hù)　　對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)而言，它的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，并且存在很大的發(fā)展?jié)摿Α　?002年，中國(guó)廣告業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展　　投資機(jī)會(huì)　　建議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作，包括娛樂(lè)

2、、財(cái)經(jīng)、IT、體育等通過(guò)收購(gòu)、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn)，如報(bào)紙、雜志、刊物、網(wǎng)站等。這樣就有可能在短時(shí)期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合，在電視、報(bào)紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場(chǎng)，迅速實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。上市公司應(yīng)特別關(guān)注歌華有線、中視傳媒、東方明珠、強(qiáng)生控股等業(yè)務(wù)拓展空間大或有業(yè)績(jī)支撐的公司　　主要數(shù)據(jù)　　1999-2001年1-9月報(bào)紙媒體廣告收入前十名（億元）排名1999年金額名稱　2000年金額名稱　2001年1-9月金額名稱　　1　　9.3　　廣州日?qǐng)?bào)　13.02　廣州日?qǐng)?bào)　10.5　廣州日?qǐng)?bào)　　2　　6.29　新民晚報(bào)　8.48　北京

3、青年報(bào)　7.4　北京青年報(bào)　　3　　5.89　深圳特區(qū)報(bào)7.62　新民晚報(bào)　　7.2　新民晚報(bào)　　4　　5.62　羊城晚報(bào)　7.03　深圳特區(qū)報(bào)　6.2　北京晚報(bào)　　5　　5.19　北京青年報(bào)6.44　北京晚報(bào)　　5.7　上海證券報(bào)　　6　　4.97　北京晚報(bào)　6.43　羊城晚報(bào)　　4.3　深圳特區(qū)報(bào)　　7　　3.66　今晚報(bào)　　5.00　今晚報(bào)　　　4.04　羊城晚報(bào)　　8　　3.27　計(jì)算機(jī)世界3.85　成都商報(bào)　　4.03　成都商報(bào)　　9　　3.24　精品購(gòu)物指南3.37　解放日?qǐng)?bào)　3.9962　今晚報(bào)　　10　2.85　解放日?qǐng)?bào)

4、　3.29　　深圳商報(bào)　3.9961揚(yáng)子晚報(bào)　　傳媒行業(yè)運(yùn)行綜述　　一行業(yè)傳媒行業(yè)運(yùn)行綜述　　一行業(yè)運(yùn)行回顧　　全國(guó)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩　　從1990-2000年我國(guó)廣告市場(chǎng)總收入平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了27%，經(jīng)濟(jì)總量在不斷增強(qiáng)，但是廣告市場(chǎng)收入增長(zhǎng)速度在不斷放慢。2001年的廣告市場(chǎng)收入將延續(xù)這種下降走勢(shì)。根據(jù)慧聰媒體監(jiān)測(cè)公司提供的媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)廣播電視媒體的廣告收入是負(fù)增長(zhǎng)，報(bào)刊媒體廣告收入增長(zhǎng)速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。　　在整個(gè)廣告市場(chǎng)增速放緩環(huán)境下，廣播電視媒體的廣告收入跌幅將居前列，而報(bào)刊媒體的廣告收入

5、增長(zhǎng)速度也將比上年大幅下降。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入和戶外媒體廣告則繼續(xù)保持了升勢(shì)，但由于它們?cè)谡麄€(gè)媒體廣告市場(chǎng)中所占比重較小，因此難以挽回總體頹勢(shì)。根據(jù)AC尼爾森國(guó)際媒介公司的預(yù)測(cè)，如果綜合考慮各媒體廣告價(jià)格的實(shí)際折扣幅度，今年全國(guó)市場(chǎng)整體廣告收入將有可能出現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至零增長(zhǎng)。來(lái)自上市公司的數(shù)據(jù)也表明，2001年是廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)調(diào)整的一年。電廣傳媒2001年上半年廣告業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)與2000年同期比均呈下降趨勢(shì)；東方明珠來(lái)自東方電視臺(tái)的廣告收益也略微下降?！　∪腙P(guān)前的政策與結(jié)構(gòu)調(diào)整　　2001年，中共中央辦公廳下發(fā)了〈中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新

6、聞出版總署《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見(jiàn)》的通知〉（中辦發(fā)17號(hào)文），文件進(jìn)一步明確了要積極推進(jìn)媒體集團(tuán)化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團(tuán)的目標(biāo)，對(duì)比較敏感的傳媒業(yè)融資問(wèn)題、媒體與外資合作、跨媒體發(fā)展等問(wèn)題都做了積極、具體的回應(yīng)，顯示中國(guó)政府深化傳媒業(yè)改革、培育傳媒航母的決心?！　〗窈?，媒體可以通過(guò)正常的融資渠道融資，報(bào)業(yè)、出版、廣電集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)部門(mén)經(jīng)批準(zhǔn)可以股份公司形式吸收國(guó)有大型企事業(yè)單位的資金；發(fā)行集團(tuán)、電視集團(tuán)可以進(jìn)一步吸收非國(guó)有資本和境外資本。國(guó)內(nèi)新聞出版廣電影視媒體選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)的國(guó)外知名媒體集團(tuán)進(jìn)行合

7、作。這表明媒體對(duì)外融資政策已經(jīng)松動(dòng)，媒體融資方式的多元化已獲支持，它不僅將推動(dòng)資本市場(chǎng)和傳媒的緊密結(jié)合，而且會(huì)從根本上改變整個(gè)傳媒業(yè)的組織架構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、運(yùn)做流程、人才布局等，積極推動(dòng)中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程?！　∶鎸?duì)加入WTO的新形勢(shì)，2001年，中國(guó)傳媒業(yè)啟動(dòng)了空前的結(jié)構(gòu)重組。中央電視臺(tái)頻頻與境外媒體展開(kāi)從股權(quán)到項(xiàng)目層次的緊密合作，積極拓展海外市場(chǎng)。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司（央視持股40%），雙方將以平衡持股方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開(kāi)拓全球華過(guò)電視廣播公司的海外衛(wèi)星平臺(tái)及其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中央電視臺(tái)節(jié)目；而后

8、旗下中國(guó)國(guó)際電視總公司與香港鳳凰衛(wèi)視簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》；緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒（600088）宣布出資港幣1900萬(wàn)元與鳳凰衛(wèi)視合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩地之間所途經(jīng)的路線為題材的一系列電視