微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計

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1、微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　本篇論文目錄導航：　　　　【題目】微博意見領袖對企業(yè)品牌影響力的作用探析　　【第一章】基于微博意見領袖的品牌營銷研究緒論　　【第二章】微博意見領袖、品牌影響力的文獻綜述與理論基礎　　【第三章】微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　【第四章】微博對企業(yè)品牌建設的影響實證分析　　【結論/參考文獻】微博情境中意見領袖與品牌影響力的相互關系研究結論與參考文獻　　　　第三章研究設計　　第一節(jié)微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　本篇論文目錄導航：　　　　【題目】微博意見領袖對企業(yè)品牌影響力的作用探析　　【第一章】基于微博意見領袖的品牌營銷研究緒論　　【第

2、二章】微博意見領袖、品牌影響力的文獻綜述與理論基礎　　【第三章】微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　【第四章】微博對企業(yè)品牌建設的影響實證分析　　【結論/參考文獻】微博情境中意見領袖與品牌影響力的相互關系研究結論與參考文獻　　　　第三章研究設計　　第一節(jié)微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　本篇論文目錄導航：　　　　【題目】微博意見領袖對企業(yè)品牌影響力的作用探析　　【第一章】基于微博意見領袖的品牌營銷研究緒論　　【第二章】微博意見領袖、品牌影響力的文獻綜述與理論基礎　　【第三章】微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　【第四章】微博對企業(yè)品牌建設的影響實證分析　　【結論/參考文獻】

3、微博情境中意見領袖與品牌影響力的相互關系研究結論與參考文獻　　　　第三章研究設計　　第一節(jié)微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　本篇論文目錄導航：　　　　【題目】微博意見領袖對企業(yè)品牌影響力的作用探析　　【第一章】基于微博意見領袖的品牌營銷研究緒論　　【第二章】微博意見領袖、品牌影響力的文獻綜述與理論基礎　　【第三章】微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　【第四章】微博對企業(yè)品牌建設的影響實證分析　　【結論/參考文獻】微博情境中意見領袖與品牌影響力的相互關系研究結論與參考文獻　　　　第三章研究設計　　第一節(jié)微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　本篇論文目錄導航：　　　　【題目】微博

4、意見領袖對企業(yè)品牌影響力的作用探析　　【第一章】基于微博意見領袖的品牌營銷研究緒論　　【第二章】微博意見領袖、品牌影響力的文獻綜述與理論基礎　　【第三章】微博意見領袖影響品牌影響力的研究設計　　【第四章】微博對企業(yè)品牌建設的影響實證分析　　【結論/參考文獻】微博情境中意見領袖與品牌影響力的相互關系研究結論與參考文獻　　　　第三章研究設計　　第一節(jié)理論模型構建與研究假設?！　∫?、理論模型構建?！　∥墨I綜述部分梳理了國內(nèi)外學者關于微博意見領袖、品牌影響力的相關文獻，得出學者主要從微博意見領袖的內(nèi)涵、特征、類別等角度進行相關研究，品牌影響力則主要從內(nèi)涵、品牌與消費者、品牌與企業(yè)、評價指標體系選

5、取等方面展開研究?；谏鲜鲅芯窟壿?，以技術接受模型（TAM）為基礎，構建微博意見領袖影響品牌影響力的理論模型，該模型以微博意見領袖的視覺性、專業(yè)性、交互性、活躍性等特性作為自變量，引入關系強度、感知價值為中介變量，品牌形象力、品牌說服力和品牌凝聚力作為評價品牌影響力的因變量，其中，品牌形象力包含品牌美譽度、品牌知名度；品牌說服力涵蓋品牌認知度、品牌偏好度、品牌滿意度、品牌忠誠度；品牌凝聚力主要指消費者購買與再傳播意愿。本研究構建理論模型?！　《?、變量選取可行性分析?！　”疚囊試鴥?nèi)外學者關于微博意見領袖、品牌影響力的相關研究為基礎，結合微博意見領袖自身特性，認為微博意見領袖對企業(yè)開展網(wǎng)絡營

6、銷、提升品牌影響力起著至關重要的作用。具體而言，本研究變量選取思路如下：　?。?）選取視覺性、專業(yè)性、交互性、活躍性為自變量?！　I銷推廣的產(chǎn)品類型通常分為以消費者搜索獲取品牌信息為主的搜索型產(chǎn)品，和消費者購買體驗后獲得產(chǎn)品或服務評價的體驗型產(chǎn)品，營銷的最終目的是最大限度地擴大品牌覆蓋面。微博意見領袖擁有較大規(guī)模的粉絲群體，原創(chuàng)或轉載的博文內(nèi)容會被大量粉絲閱讀傳播，因而在傳遞品牌信息過程中可以借助粉絲間的二次傳播，為潛在消費者提供發(fā)掘品牌的可能性。由人際傳播理論可知，人際傳播是最基本的傳播形式，品牌信息的擴散以人際傳播為基礎，在微博用戶與意見領袖以及用戶間交流互動中提升品牌認知度、知名度

7、、美譽度等?！背聊穆菪崩碚撜J為群體交互中活躍的會持續(xù)性活躍，沉默的則不斷沉默，因此，微博意見領袖的活躍性能夠影響用戶的品牌態(tài)度，增強品牌信息的傳播范圍，而實現(xiàn)的必要前提是意見領袖自身擁有較高的文化素養(yǎng)、較強的專業(yè)性知識，從情感上令受眾信服、愿意聽取自身提供的建議。　?。?）選取關系強度、感知價值為中介變量?！　∥⒉┤后w間能夠相互影響主要由于雙方具有一定的關系。社會網(wǎng)絡理論從關系角度闡述位于兩節(jié)點間行動者對信息的控制能力以及與節(jié)點