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《企業(yè)戰(zhàn)略管理課程論文 蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、課程論文蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略分析課程企業(yè)戰(zhàn)略管理19目錄一、企業(yè)簡(jiǎn)介---------------------------------------------------------3二、發(fā)展之路-------------------------------------------------------------------------------------3三、關(guān)鍵戰(zhàn)略要素-------------------------------------------------------------------------------4（一）業(yè)務(wù)組合------------------
2、-------------------------------------4（二）資源配置-------------------------------------------------------5（三）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)-------------------------------------------------------5（四）協(xié)同優(yōu)勢(shì)-------------------------------------------------------5四、外部環(huán)境分析----------------------------------------------------------
3、---------------------5（一）政治環(huán)境-------------------------------------------------------5（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境-------------------------------------------------------5（三）技術(shù)環(huán)境-------------------------------------------------------6（四）社會(huì)文化環(huán)境---------------------------------------------------7（五）自然環(huán)境--------------
4、-----------------------------------------7五、外部環(huán)境分析-------------------------------------------------------------------------------8六、內(nèi)部環(huán)境分析-------------------------------------------------------------------------------9七、SWOT分析-------------------------------------------------------------------
5、--------------11八、企業(yè)戰(zhàn)略選擇-----------------------------------------------------------------------------14（一）集中戰(zhàn)略------------------------------------------------------14（二）國(guó)際化戰(zhàn)略----------------------------------------------------14（三）營(yíng)銷戰(zhàn)略------------------------------------------------------1419
6、九、蒙牛戰(zhàn)略的兩個(gè)漏洞---------------------------------------------------------------------17十、參考資料--------------------------------------------------------19一、企業(yè)簡(jiǎn)介蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于1999年1月份，屬中外合資企業(yè)?？偛吭O(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)，總資產(chǎn)達(dá)60多億元，職工2.9萬人，乳制品生產(chǎn)能力達(dá)330多萬噸/年。到目前，蒙牛集團(tuán)在全國(guó)15個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列300多個(gè)品相，產(chǎn)品以其
7、優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢”和消費(fèi)者綜合滿意度第一等榮譽(yù)稱號(hào)，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到蒙古、東南亞、美國(guó)、塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。創(chuàng)業(yè)7年，他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。截至2005年底，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由0.37億元增加到108億元，年均遞增158％；年度納稅額由100萬元增加到4.87億元，年均遞增180％；凈利潤(rùn)由53萬元增加到4.56億元，年均遞增208％；主要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到30%以上；UHT牛奶銷量全球第一，液體奶和冰
