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《蒙牛集團(tuán)企業(yè)戰(zhàn)略分析報告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、LOGOz2目錄Contents一、公司簡介二、內(nèi)外部環(huán)境分析三、SWOT分析四、縱向一體化分析3概況：蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古自治區(qū)的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，蒙牛是中產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰淇淋的產(chǎn)量都居全中國第一。公司簡介4發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內(nèi)蒙古成立2005年建成中國最大牧場2009年名列全球奶業(yè)前20強(qiáng)2010年收購君樂寶公司2013年收購雅士利5主要產(chǎn)品：2001200
2、6200920122014液態(tài)奶：常溫奶、低溫奶酸奶：冠益乳、乳酸菌冰淇淋：隨變冰淇淋、伊利冰工廠奶粉：歐世蒙牛金裝佳智奶粉奶酪：蒂芝特、樂芝牛62PEST分析一、政治和法律因素二、經(jīng)濟(jì)因素三、社會和文化因素四、技術(shù)因素政治和法律因素政治：1、中國政局穩(wěn)定，堅持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，堅持四項基本原則，堅持改革開放。2、執(zhí)政黨推行的經(jīng)濟(jì)路線和政策：建設(shè)中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)、建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，推行低碳經(jīng)濟(jì)。3、政府政策：中國政府出臺了一系列鼓勵中國企業(yè)發(fā)展的政策，乳制品行業(yè)也不例外。乳制
3、品是中國食品工業(yè)十五規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。長期以來，我國乳業(yè)之所以發(fā)展迅速，政府起到很重要的作用：高稅率，擋開了大部分的外國競爭;鼓勵政策，增加了乳品消費(fèi)量，激起我國企業(yè)的生產(chǎn)熱情。4、政治風(fēng)險(所有權(quán)風(fēng)險)：蒙牛歸入中糧旗下，由最大民營乳業(yè)企業(yè)，搖身一變成為央企陣營企業(yè)，中糧在管理、體制、國際化方面對蒙牛的影響將來是否會被并入國企?企業(yè)資產(chǎn)是否會歸國家所有，蒙牛的未來整合之路更為人關(guān)注和擔(dān)憂。81、法律法規(guī)：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律也不斷完善。法律對市場作用也越來越規(guī)范。法律2、三鹿奶粉事件：三鹿
4、事件后有關(guān)乳業(yè)的法律法規(guī)加大了立法的全面性和執(zhí)法的力度。政府出臺了對乳制品加強(qiáng)監(jiān)管的相關(guān)措施，整頓乳制品行業(yè)，嚴(yán)格控制乳業(yè)的安全生產(chǎn)和市場準(zhǔn)入。9經(jīng)濟(jì)因素3、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況：當(dāng)前受金融危機(jī)影響，我國消費(fèi)市場也有一定的通貨膨脹，導(dǎo)致物價上漲。但是與外資乳企相比，中國乳品加工企業(yè)的最大優(yōu)勢在于基本壟斷了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源基地這里填寫小標(biāo)題填寫小標(biāo)題1、經(jīng)濟(jì)體制：盡管將國家宏觀調(diào)控與市場經(jīng)濟(jì)這兩只手有機(jī)集合共同來調(diào)節(jié)市場，但是市場經(jīng)濟(jì)的缺陷仍使我國乳制品市場無序競爭，企業(yè)步入微利時期。我國乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，市
5、場供大于求。2、宏觀經(jīng)濟(jì)政策：隨著乳制品的發(fā)展壯大，以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，可以說乳制品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國加入WTO后國乳制品進(jìn)口關(guān)稅下降，本土乳業(yè)受到外國乳業(yè)沖擊。雀巢、達(dá)能等跨國公司的國際知名品牌也在調(diào)整戰(zhàn)略和策略，以擴(kuò)大其在中國的影響力，期望占領(lǐng)更加廣大的市場份額。這就是使得乳制品市場的競爭日趨激烈。1021世紀(jì)前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基數(shù)大，出生人數(shù)很龐大。而乳制品的消費(fèi)人群集中在嬰兒，小孩和老人?？梢娢磥淼娜橹破肥袌隹臻g依然很大，需求也很大。隨著教育水平
6、的發(fā)展，人們的生活方式和態(tài)度發(fā)生了重要的變化，更加注重生活品質(zhì)和質(zhì)量，乳制品逐漸從過去的奢侈品過度到了生活必需品。過去乳制品市場按人口分布主要集中在一線大城市，但隨著城市化進(jìn)程的加快，大批人口從農(nóng)村流入城市，因此帶來了飲食習(xí)慣的改變，使得乳制品市場擴(kuò)大。中國飲食文化輝煌璀璨，少數(shù)民族對乳制品的鐘愛由來已久。改革開放以來西方飲食文化的引入和借鑒，使得對乳制品的營養(yǎng)價值更加了解。社會和文化因素人口因素教育因素社會流動性文化傳統(tǒng)11技術(shù)因素03020104全球首款OMP產(chǎn)品“蒙牛特侖蘇OMP牛奶”正式推
7、出“特侖蘇”的誕生表明乳品企業(yè)開始向高利潤的高端乳品領(lǐng)域進(jìn)軍。蒙牛特侖蘇獲得IDF全球乳業(yè)大獎‘新產(chǎn)品開發(fā)獎’?，F(xiàn)階段信息技術(shù)和市場調(diào)查分析等技術(shù)的發(fā)展使蒙牛能對行業(yè)，市場和客戶進(jìn)行及時有效的分析，對其做出正確的戰(zhàn)略和決策提供強(qiáng)大的可靠的依據(jù)。信息技術(shù)發(fā)展在我國乳業(yè)快速發(fā)展過程中，奶牛養(yǎng)殖方式落后，規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化水平低，奶農(nóng)與乳制品生產(chǎn)企業(yè)的利益關(guān)系不合理，監(jiān)管方式落后生產(chǎn)管理方式落后乳品加工科技上的研究力量薄弱，產(chǎn)品科技含量低，尤其是對不同菌種發(fā)酵后產(chǎn)生的保健因子的研究很少，產(chǎn)品的針對性差。，在
8、乳品包裝控制、貯存運(yùn)輸?shù)确矫娴募夹g(shù)還遠(yuǎn)落后于外國乳業(yè)巨頭。乳業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢1203SWOT分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機(jī)會四、威脅13優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心，不論是味道還是產(chǎn)品質(zhì)量，一直被消費(fèi)者認(rèn)可，大品牌的優(yōu)勢在于有大批的蒙牛忠誠消費(fèi)者。品牌效應(yīng)蒙牛擁有優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化企業(yè)形象蒙牛擁有先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車間和設(shè)備，擁有豐富的自然資源儲存。設(shè)備優(yōu)勢高質(zhì)量的控制體系，完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群，強(qiáng)大的融資能力組織體系競爭能力產(chǎn)品開發(fā)周期短，強(qiáng)
