品牌信任、自我概念一致性與品牌依戀關(guān)系研究

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1、牌信任、自我概念一致性與品牌依戀關(guān)系研究摘要：隨著人們消費(fèi)態(tài)度的不斷改變，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系日益重要，關(guān)系營(yíng)銷理論也不斷發(fā)展，越來越多的營(yíng)銷學(xué)者開始關(guān)注品牌依戀新視角。探究影響高校學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌依戀的影響因素，有助于經(jīng)濟(jì)型酒店完善自我品牌戰(zhàn)略，以更有效地吸引經(jīng)濟(jì)型酒店的忠誠(chéng)客戶。本文以在校大學(xué)生為研究對(duì)象，通過227份問卷對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌依戀影響因素進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌信任與大學(xué)生自我概念與品牌個(gè)性一致性均對(duì)品牌依戀的建立有顯著影響。而大學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的介入度并沒有在影響品牌依戀的品牌信任和自我概念與品牌個(gè)性一致性兩個(gè)維度中起調(diào)節(jié)作用。

2、所以經(jīng)濟(jì)型酒店品牌應(yīng)該在樹立與消費(fèi)者個(gè)性相一致的品牌個(gè)性和建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任兩個(gè)層面制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而吸弓I更多對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者。Abstract：Withtheconstantchangeofconsumerattitudes，therelationshipbetweenconsumerandthebrandisbecomingmoreandmoreimportant，therelationshipmarketingtheoryalsoconstantlygrows，牌信任、自我概念一致性與品牌依戀關(guān)系研究摘要：隨著人們消費(fèi)態(tài)度的不斷改變，消費(fèi)者與品牌

3、的關(guān)系日益重要，關(guān)系營(yíng)銷理論也不斷發(fā)展，越來越多的營(yíng)銷學(xué)者開始關(guān)注品牌依戀新視角。探究影響高校學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌依戀的影響因素，有助于經(jīng)濟(jì)型酒店完善自我品牌戰(zhàn)略，以更有效地吸引經(jīng)濟(jì)型酒店的忠誠(chéng)客戶。本文以在校大學(xué)生為研究對(duì)象，通過227份問卷對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌依戀影響因素進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌信任與大學(xué)生自我概念與品牌個(gè)性一致性均對(duì)品牌依戀的建立有顯著影響。而大學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的介入度并沒有在影響品牌依戀的品牌信任和自我概念與品牌個(gè)性一致性兩個(gè)維度中起調(diào)節(jié)作用。所以經(jīng)濟(jì)型酒店品牌應(yīng)該在樹立與消費(fèi)者個(gè)性相一致的品牌個(gè)性和建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任兩個(gè)層

4、面制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而吸弓I更多對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者。Abstract：Withtheconstantchangeofconsumerattitudes，therelationshipbetweenconsumerandthebrandisbecomingmoreandmoreimportant，therelationshipmarketingtheoryalsoconstantlygrows，moreandmoremarketingscholarsbegintopaycloseattentiontothenewperspectiveofbrandattachme

5、nt.Exploringtheinfluencefactorsofcollegestudentstothebrandattachmentofeconomyhotelcanhelptheeconomyhoteltoprefecttheselfbrandstrategytomoreeffectivelyattractloyalcustomersoftheeconomyhotel.Thispapertakesthecollegestudentsastheresearchobjecttoanalyzetheinfluencefactorsoftheeconomyhotelbra

6、ndattachmentby227questionnaires.Thestudyshowsthattheeconomyhotelbrandtrustofcollegestudentsisrelatedtothecollegestudents1self-conceptandtheconsistencyofbrandpersonality,ithassignificantinfluencetotheestablishmentofbrandattachment.Buteconomyhotelbrandinvolvementofcollegestudentsdoesn'tpla

7、yaregulationroleinthetwodimensionalitiesofthebrandtrustwhichinfluencedthebrandattachment，theself-conceptandtheconsistencyofbrandpersonality.Soeconomyhotelshoulddevelopmarketingstrategiesfromtwolevelsofsettingthebrandpersonalityconsistentwiththeconsumerpersonalityandestabl