當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為分析報(bào)告doc

《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為分析報(bào)告doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為分析報(bào)告當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為分析報(bào)告摘要：大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，由于教育、校園環(huán)境以及年齡的特殊心理特征，使其具有獨(dú)特的消費(fèi)心理和行為，并在在一定程度上也折射出當(dāng)代大學(xué)生的生活狀況和價(jià)值取向，追根溯源，本文從影響該行為的各項(xiàng)要素著手，進(jìn)行了可觀(guān)的分析，以期探討引導(dǎo)大學(xué)生健康科學(xué)消費(fèi)的途徑。關(guān)鍵詞：大學(xué)生，消費(fèi)行為，影響要素，分析，引導(dǎo)人從出現(xiàn)在地球舞臺(tái)上的第一天起，每天都要消費(fèi)?！R克思消費(fèi)是人類(lèi)生活的永恒話(huà)題，是整個(gè)社會(huì)生活不可或缺的重要組成部分，而當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)主義現(xiàn)代

2、化事業(yè)的建設(shè)這和接班人，在社會(huì)生活中扮演著重要的消費(fèi)角色。當(dāng)今大學(xué)生正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我、要求個(gè)人和社會(huì)并重、以自我為中心的大道邁進(jìn)。校園中涌現(xiàn)“校園富翁”、“校園貴族”，消費(fèi)的健康狀況并不樂(lè)觀(guān)，因此，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行客觀(guān)分析與科學(xué)引導(dǎo)，無(wú)疑有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。一、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況大學(xué)生是一個(gè)受人關(guān)注的消費(fèi)群體。我國(guó)的高等教育子1999年開(kāi)始三年擴(kuò)招，大學(xué)生人數(shù)劇增，隨后又緩和，到2004年，我國(guó)高等學(xué)校在校生超過(guò)2000萬(wàn)，居世界第一。與此同時(shí)，孕育了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，并呈現(xiàn)出以下

3、一些現(xiàn)象：1、整體消費(fèi)水平較高，貧富兩極分化嚴(yán)重。大多數(shù)大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還沒(méi)有獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來(lái)源以家庭供給為主，依靠資助、貸款、勤工助學(xué)、獎(jiǎng)學(xué)金的比例較低。而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性和行業(yè)的不平衡性，導(dǎo)致家庭收入的不平衡性，導(dǎo)致家庭收入水平不均衡，再者家庭結(jié)構(gòu)的不同，使大學(xué)生的消費(fèi)的貧富差距逐漸拉大。表1：不同家庭所在地學(xué)生每月學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)占家庭總收入的比例（%）少于4/14/14/24/34/3以上其他直轄市和省會(huì)城市30.132.727.63.65.60.5一般城市23.738.424.34.59.00.

4、0鎮(zhèn)17.430.432.610.97.61.1農(nóng)村9.013.033.017.027.01.0資料來(lái)源：楊雄.關(guān)注改革開(kāi)放后出生的一代［M］.上海:上海社會(huì)科學(xué)院出版社,2008.103.1、消費(fèi)傾向日趨多元化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素。表2大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖生活費(fèi)用學(xué)習(xí)消費(fèi)娛樂(lè)消費(fèi)人際消費(fèi)合計(jì)伙食服飾日用品通訊交際月均消費(fèi)（元）294782345.468.856.434.8600.5百分比（％）65.87.511.515.2100資料來(lái)源：劉紅梅等.大學(xué)生行為及其引致消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［M］.上海:

5、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2008.214.根據(jù)馬斯洛的需求層次，人類(lèi)有五種基本需求，即生理需求、安全需求、愛(ài)欲歸屬的需求、尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。在大學(xué)生的消費(fèi)支出中，基本生活和學(xué)習(xí)支出仍占較大比例，其他方面則呈多元化趨勢(shì)。21世紀(jì)，大學(xué)生們不滿(mǎn)足于宿舍、教室兩點(diǎn)一線(xiàn)的單調(diào)生活。娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。有些學(xué)生由于觀(guān)念性格能力等原因，不能合理安排消費(fèi)，進(jìn)入消費(fèi)誤區(qū)，出現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象，表現(xiàn)為物質(zhì)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！?006年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》指出，

6、大噓聲平均每年支出達(dá)15850元，其中非學(xué)費(fèi)。非食宿費(fèi)支出占50%，達(dá)8000元.2、人際交往消費(fèi)比重漸增，戀愛(ài)消費(fèi)過(guò)度。大學(xué)時(shí)代各種聚會(huì)、請(qǐng)客層出不窮，滲透在人際關(guān)系中的“人情”消費(fèi)開(kāi)始成為大學(xué)生消費(fèi)的一種負(fù)擔(dān)。另外，戀愛(ài)消費(fèi)也讓人擔(dān)憂(yōu)，戀愛(ài)的消費(fèi)據(jù)調(diào)查顯示，84.3%的是從生活費(fèi)中支付，7.6%的由家里特別提供，5.7%的來(lái)自勤工儉學(xué)，2.4%來(lái)自獎(jiǎng)學(xué)金。追求情感需要物質(zhì)投入，而大學(xué)生又經(jīng)常難以理性把握消費(fèi)的適度原則。3、理性消費(fèi)是主流，但追逐時(shí)尚和品牌現(xiàn)象較嚴(yán)重。價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)

7、的主要因素，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀(guān)念。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，他們會(huì)盡量根據(jù)各自家庭的經(jīng)濟(jì)條件合理、適度的消費(fèi)。但是大學(xué)生容易產(chǎn)生一種要與時(shí)尚同步的心理欲望。因此，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)特別注重商品的款式和社會(huì)流行樣式，而不太注意商品本身的實(shí)用價(jià)值和價(jià)格高低，為引人注目，或突出自己的個(gè)性而購(gòu)買(mǎi)。伴隨著信用卡業(yè)務(wù)在校園里猛增，一些大學(xué)生透支消費(fèi)，逐漸成為新一代的“卡奴”。故此我們選擇了一些要素進(jìn)行分析。二、影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題的各個(gè)要素分析1性別2家庭背景家庭作為大學(xué)生

8、成長(zhǎng)的第二環(huán)境，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀(guān)念的形成有著潛移默化的影響。3年級(jí)4消費(fèi)環(huán)境社會(huì)文化決定社會(huì)心理。大學(xué)是文化的積聚地和擴(kuò)散地。大學(xué)校園文化的特征具有開(kāi)放性和超前性，大學(xué)生能更多、更快地接觸西方文化，使當(dāng)代大學(xué)生的思想特征、價(jià)值選擇、行為取向和生活方式等方面超越于一般的社會(huì)成員導(dǎo)致生活態(tài)度的消極和進(jìn)取心的迷失5性格正如世界上沒(méi)有完全相同的兩片樹(shù)葉一樣，世界上也沒(méi)有個(gè)性完全相同的兩個(gè)人。因?yàn)閭€(gè)性的不同，所以不同的消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)行為也迥然不同。