當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為地分析報(bào)告

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1、標(biāo)準(zhǔn)文檔當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的分析當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為消費(fèi)心理當(dāng)今的大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，具有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，消費(fèi)行為有一定的合理性，但是部分消費(fèi)行為和消費(fèi)心理也表現(xiàn)出了非理性的傾向。通過調(diào)查，對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)行為的分析得出，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)既有其理性一面，同時(shí)又明顯存在著消費(fèi)行為和消費(fèi)心理上的誤區(qū)，需要來自學(xué)校、家庭以及社會(huì)各方面的引導(dǎo)和幫助。一前言：大學(xué)生不僅是當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)主體之一，在一定程度上還是未來消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。他們的消費(fèi)方式將可能深刻地影響到整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)方式。隨

2、著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，他們的消費(fèi)觀念的和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而影響到社會(huì)風(fēng)氣和思想。因此，選取大學(xué)生這一特殊群體為研究對(duì)象，分析其消費(fèi)行為和方式，有助于認(rèn)識(shí)青年一代乃至整個(gè)社會(huì)未來的消費(fèi)趨勢(shì)。因此，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的研究，也就對(duì)將來社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的基本把握，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到積極的作用。對(duì)與當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為，主要從以下幾個(gè)方面入手，一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)；二是消費(fèi)心理；三是消費(fèi)行為。然后從當(dāng)代大學(xué)生的社會(huì)大環(huán)境和所處的家庭環(huán)境分析。對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)存在的誤區(qū)，有針對(duì)性的提出問

3、題，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，這也是對(duì)社會(huì)未來消費(fèi)趨勢(shì)中的消極因素有效的預(yù)防，推動(dòng)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)計(jì)劃合理的發(fā)展和當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的重塑，保證未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)消費(fèi)行為的合理性、計(jì)劃性。實(shí)用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔二當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的研究和分析（一）當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。1.伙食費(fèi)：除了在校內(nèi)就餐外，校外就餐已經(jīng)成為大學(xué)生飲食消費(fèi)中必不可少的一部分，每月到個(gè)體餐館就餐的比例達(dá)到了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的75.4%，每次消費(fèi)20到200元不等。???2.服裝：大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的檔次越來越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量

4、好的、價(jià)格高的；女生買衣服則總是買個(gè)不停，只要自己喜歡的都會(huì)買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。???3.學(xué)習(xí)費(fèi)用：學(xué)生買書的花銷也是不小的開支。?4.戀愛：大學(xué)生承認(rèn)有戀愛經(jīng)歷，每年用于戀愛消費(fèi)的錢從200-700元不等。大學(xué)生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂、通信等方面，禮品消費(fèi)是戀愛消費(fèi)中絕對(duì)的"大頭"，逢年過節(jié)（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是倆人過生日及特殊的紀(jì)念日，戀人之間必要互送禮物，此項(xiàng)花費(fèi)少則幾十元，多則數(shù)百元。??5.網(wǎng)費(fèi)：當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成了當(dāng)代大學(xué)生外界溝通的主要渠道，用于上網(wǎng)消

5、費(fèi)支出，也是一筆不小的開支。6.通信費(fèi)：?所有被調(diào)查的學(xué)生都擁有手機(jī)。學(xué)生月話費(fèi)主要集中在50-100之間，與其的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基本相應(yīng)。7.人際來往：各種形式的聚會(huì)成為在校大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)于同學(xué)之間花錢請(qǐng)客，大部分同學(xué)認(rèn)為偶爾可以但不要太頻繁。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識(shí)、放假歸來、過生日、考試得高分、當(dāng)了班干部、得了獎(jiǎng)學(xué)金等都要請(qǐng)客吃上一頓，否則被視為不夠交情。實(shí)用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔8.出游旅行：?“游玩費(fèi)”、“戀愛費(fèi)”逐漸增長。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解，大學(xué)生平

6、均一年內(nèi)會(huì)出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。（二）當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì),文化背景和校園微觀生活環(huán)境等因素的影響下,大學(xué)生表現(xiàn)出與普通社會(huì)成員不同消費(fèi)心理,概括起來主要有以下幾種類型:1.求知,求存心理這是一種以獲取知識(shí)技能,為今后的生存和發(fā)展奠基為主要目的消費(fèi)心理.這類大學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)技能在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,在自己今后人生道路中的重要性,懂得在就業(yè)形勢(shì)越來越嚴(yán)峻的今天,知識(shí)技能是自己參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的資本.他們有強(qiáng)烈的求知欲和求成感,注重知識(shí)的不斷充實(shí),提升和相關(guān)技能的獲取,他們

7、把富余的甚至是節(jié)衣縮食節(jié)省的錢用在購買有關(guān)書籍,參加各種資格證考試,參與有關(guān)技能培訓(xùn)等方面.2.追求時(shí)尚心理和愛美心理追求時(shí)尚心理是一種追求商品的款式,色彩,功能,包裝等合乎時(shí)代潮流,具有時(shí)代氣息的心理.當(dāng)代大學(xué)生具有強(qiáng)烈的時(shí)代意識(shí),喜歡并容易接受新事物,反映在消費(fèi)上,一些大學(xué)生常常是新產(chǎn)品的追求者,試用者和代言人,消費(fèi)主要在新款的學(xué)習(xí),生活用品如電腦,手機(jī),服裝,飾品等的購買上,換代較頻繁.大學(xué)生處于青春期,是人生最美麗的階段,愛美,求美是普遍的心理現(xiàn)象,他們認(rèn)為美能帶來信心和好運(yùn),他們不僅追求

8、能給自己和他人帶來美的享受的物品,也很注重塑造并展現(xiàn)自己的美.在這種心理實(shí)用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔的支配下,一些大學(xué)生熱衷于購買具有美學(xué)價(jià)值或符合自己審美需求的物品,用于自我儀容修飾的物品和購買為自己提供塑造美的服務(wù)(如做發(fā)型,美容等).3.趨同心理和求奇心理消費(fèi)中的趨同心理是指在消費(fèi)時(shí),由于受主客觀因素的影響而采取與多數(shù)人在消費(fèi)內(nèi)容和形式上一致的心理狀態(tài).大學(xué)生產(chǎn)生趨同心理主要有兩方面原因:一是從眾性較強(qiáng).從眾是指?jìng)€(gè)體在群體壓力下在觀點(diǎn)和行為上與多數(shù)人保持一致的心理現(xiàn)象.在一個(gè)群體中,在多