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1、廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）當(dāng)代大學(xué)生消費行為分析報告學(xué)生姓名指導(dǎo)教師專業(yè)班級二級學(xué)院年月目錄摘要1一、大學(xué)生的消費現(xiàn)狀和消費結(jié)構(gòu)1（一）大學(xué)生的消費現(xiàn)狀1（二）大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)11.基礎(chǔ)生活消費12.學(xué)習(xí)消費13.休閑及娛樂消費14.人際交往消費1二、大學(xué)生的消費特點1（一）消費結(jié)構(gòu)多元化1（二）消費主流理性化2（三）消費行為彰顯個性化2三、影響大學(xué)生的消費行為的因素3（一）家庭的影響3（二）社會環(huán)境的影響3（三）大學(xué)生受自身或心理的影響3（四）受社會教育力度不夠和學(xué)校管理不足的影響3
2、四、大學(xué)生消費的分析和建議31.理財教育32.弘揚傳統(tǒng)文化,傳承節(jié)儉美德4（二）建設(shè)校園消費文化4結(jié)論4參考文獻4當(dāng)代大學(xué)生消費行為分析報告摘要：改革開放以來，社會的物質(zhì)生活水平和消費水平不斷提高，人們的消費傾向不再單一。大學(xué)生在消費群體中是一個特殊的存在，大學(xué)生的消費行為和消費觀念與上一代的觀念十分不同，受西方影響越來越喜歡個性、超前、輕奢的消費。本篇論文將從大學(xué)生的消費現(xiàn)狀和消費結(jié)構(gòu)以及大學(xué)生的消費價值觀等方面分析大學(xué)生的消費行為和大學(xué)生的消費誤區(qū)，并對此現(xiàn)狀進行分析和提出建議。關(guān)鍵詞：大學(xué)
3、生消費、消費心理、消費行為一、大學(xué)生的消費現(xiàn)狀和消費結(jié)構(gòu)（一）大學(xué)生的消費現(xiàn)狀大學(xué)生的消費行為取決于他們的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也就是大學(xué)生的生活費的多少。大學(xué)生處于消費階段，一般沒有固定的經(jīng)濟收入，除了家庭，還有親友資助、勤工儉學(xué)、貸款和獎學(xué)金等方面的經(jīng)濟來源。（二）大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)大學(xué)生的消費主要在兩個方面，一是學(xué)費，另一個是生活消費。而本文主要討論的是大學(xué)生的生活消費。大學(xué)生的生活消費主要包括以下幾個方面：1.基礎(chǔ)生活消費其中包括伙食費、購買生活必需品的費用、手機的通訊費、宿舍水電費、外出的交通費等衣
4、、食、行方面的費用。其中“食”占住生活消費的主要方面約為200—300元。其中“住”中不包括住宿費（在外面租房居住者除外），現(xiàn)在一般高校住宿費都包含在學(xué)費中，在開學(xué)前一次交付。2.學(xué)習(xí)消費這里的學(xué)習(xí)消費是指出學(xué)費以外的學(xué)習(xí)消費。其中包括書刊雜志、文具、網(wǎng)費、考證等費用?，F(xiàn)在大部分學(xué)生都有自己的電腦，而電腦也不斷成為學(xué)習(xí)的重要工具，一部分學(xué)生每個月或每個學(xué)期需要支付一定得網(wǎng)費。大學(xué)生常說：不考研則考證。所以在大學(xué)里面掀起了一陣陣考證熱。而考證則需要支付一定得報名費、書刊費和必要的培訓(xùn)費。3.休閑及
5、娛樂消費其中包括一般的大學(xué)生休閑娛樂消費和旅游費用?，F(xiàn)在大學(xué)生常去的娛樂場所有網(wǎng)吧、溜冰場、KTV、臺球室等。4.人際交往消費其中主要包括人情和戀愛兩項消費。這也占到了當(dāng)代大學(xué)生出基本生活消費外其余費用的大部分費用。這里的人情消費主要包括聚會，請客，生日節(jié)日送禮等。愛情在大學(xué)里面隨處可見，而在大學(xué)里面沒有物質(zhì)基礎(chǔ)的精神戀愛少之又少，戀愛費用對現(xiàn)在的大學(xué)生來說也是一筆不小的費用。而在人際交往消費里，面子、攀比、炫耀、享受心理都造成了大學(xué)生消費行為的誤區(qū)，引起了社會的關(guān)注。5二、大學(xué)生的消費（一）消
6、費結(jié)構(gòu)多元化表1大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)圖從表1大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)圖反映的情況可以看出：基本生活消費是大學(xué)生消費的主要方面，占月消費總額的65.8％。但并不是唯一的消費項目，另外學(xué)習(xí)消費占7.5%，娛樂消費占11.5%，人際交往費用占15.2%。大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的多元化一方面受其家庭收入水平和生活習(xí)慣的影響，因而在消費層次、消費方式及消費數(shù)量等方面會表現(xiàn)出很大的差異；另一方面受到其特殊的環(huán)境和文化背景的影響，大學(xué)生個人需要呈現(xiàn)多樣性，當(dāng)代大學(xué)生更是個性張揚的一代人，引領(lǐng)著時尚的潮流。[1]個人需求的多樣性和層次
7、性也導(dǎo)致大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的多元化。社會和經(jīng)濟發(fā)展為這種消費多元化的趨勢奠定了基礎(chǔ)，同時大學(xué)生積極聯(lián)系和適應(yīng)社會的渴望心理加速了這種消費結(jié)構(gòu)多元化的趨勢。（二）消費主流理性化一方面由于自己沒有經(jīng)濟收入，消費能力有限。當(dāng)代大學(xué)生的消費行為還是以理性消費為主。實用、價格、質(zhì)量依舊是大學(xué)生消費所考慮的主要方面。[2]在購買商品時，大學(xué)生首先所考慮的是商品的價格和質(zhì)量，雖然當(dāng)代大學(xué)生是個性張揚的一代，消費觀念趨前，但由于其經(jīng)濟來源受到限制，消費行為也跟著被制約。雖然追求時尚和品牌也是當(dāng)代大學(xué)生消費的主題，但
8、所擁有資金和商品價格是制約當(dāng)代大學(xué)生消費行為的兩大主要因素，同時受到教育和良好素質(zhì)的培養(yǎng)，當(dāng)大學(xué)生的價值取向日趨成熟。[3]他們不會盲目去追求品牌，在追求品牌的同時，更多的人選擇換季打折產(chǎn)品，這樣能夠更加實惠的買到質(zhì)量好的產(chǎn)品。另一方面當(dāng)代大學(xué)生在消費方面擁有一定的消費者權(quán)益保護意識，懂得如何用法律來保護自己的消費權(quán)益。這主要體現(xiàn)在大學(xué)生購買貴重商品的時候，如電腦，手機等電子產(chǎn)品。他們在購買這類產(chǎn)品的時候會非常慎重，會事先查閱相關(guān)資料，或向?qū)＜易稍円约昂图胰松逃懞笤儋徺I。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，自己消
