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1、探索體育企業(yè)品牌的贊助式營銷對策體育企業(yè)品牌的贊助式營銷對策論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于體育企業(yè)品牌的贊助式營銷對策的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于營銷論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,爭力和企業(yè)信譽(yù)，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。為了在營銷中能夠獲得更加優(yōu)勢的地位，體育企業(yè)應(yīng)該充分考慮到市場的要素，在進(jìn)行贊助的時候，體育企業(yè)都會將其重點(diǎn)放在企業(yè)的宣傳曝光上，為了增加曝光率可謂是煞費(fèi)苦心，但是這樣的競爭不但會增加成本，也難以收到理想的效果。為此，企業(yè)應(yīng)該采取差異參與的策略，別人將重點(diǎn)放在企業(yè)曝光上摘要：隨著健康觀念的不斷提升，人們對于體育運(yùn)動的熱情日漲，體育營銷也就在這個環(huán)境
2、下產(chǎn)生了。而贊助式體育營銷主要是指企業(yè)對一些重大的比賽、事件等進(jìn)行贊助，以此來提高自身的品牌形象和市場競爭力，更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。但是我國的贊助式體育營銷的發(fā)展時間還比較短，還不是很成熟，在一些方面還存在著一些明顯的理由，只有將這些理由解決才能夠更好地推動我國體育營銷的發(fā)展。為此，本文對我國體育企業(yè)品牌贊助式營銷存在的理由進(jìn)行了分析，在這個基礎(chǔ)上提出了我國體育企業(yè)品牌贊助式營銷的策略，希望能夠?qū)ξ覈w育企業(yè)品牌的贊助式營銷對策,希望對您的論文寫作有幫助.體育企業(yè)品牌的營銷帶來一些幫助?！ ￡P(guān)鍵詞：體育企業(yè)贊助式營銷內(nèi)涵理由策略 我國體育企業(yè)的營銷水平隨著我
3、國奧運(yùn)會的舉辦得到了很大程度的發(fā)展，但與國外相對成熟的體育營銷模式相比仍存在一定差距。筆者基于自身的經(jīng)驗，對我國體育企業(yè)品牌贊助式營銷存在的理由及策略展開了論述?！ ?我國體育企業(yè)品牌贊助式營銷中存在的理由 隨著我國各種體育賽事主辦、贊助權(quán)限的松動，贊助式營銷在我國逐步興起。雖然國外有著相對成熟的經(jīng)驗，但是考慮到我國國情，也需要靈活的轉(zhuǎn)化，這樣才能達(dá)到理想的營銷效果。具體來說，我國體育企業(yè)的贊助式體育營銷主要存在以下幾個方面的理由： 1.1基本建設(shè)欠缺。體育營銷本身就是一種針對市場的科學(xué)，其不但需要考慮到政策環(huán)境、市場條件、消費(fèi)習(xí)慣等方面的因素，還需要對自身的
4、產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)輸儲藏條件、信息系統(tǒng)建設(shè)有很好的了解。但是我國的體育營銷尚且處在一個比較初級的階段，在這些方面還存在著一些不足。此外，企業(yè)的管理者對于營銷的模式認(rèn)識并不是非常深刻，其往往認(rèn)為營銷就是花費(fèi)巨資進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣。由于未對市場因素進(jìn)行充分的分析，使得很難達(dá)到理想的效果。體育營銷往往需要調(diào)動多個部門的作用，包括市場調(diào)查部門、公共關(guān)系部門、管理部門、宣傳部門等，只有在這些部門的協(xié)調(diào)作用下，才能取得理想的效果。但是就我國目前的情況來看，其在以下幾個方面還存在著缺陷： 1.1.1組織結(jié)構(gòu)缺陷。營銷活動本身就是一個系統(tǒng)的工程，單純的花費(fèi)資金進(jìn)行宣傳，往往難以取得理
5、想的營銷效果。為此，體育企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)各個部門之間的組織協(xié)調(diào)，監(jiān)理一個完整的組織結(jié)構(gòu)關(guān)系，這樣才能更好地溝通。在組織結(jié)構(gòu)的選擇上，盡量減少豎向結(jié)構(gòu)，而應(yīng)該多設(shè)置橫向的結(jié)構(gòu)，這樣能夠及時傳遞消息，提高工作的效率。組織結(jié)構(gòu)的好壞對于企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，其不但能夠使企業(yè)的發(fā)展更加有序，還能增加企業(yè)發(fā)展的運(yùn)營環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展帶來更大的推動力。但是我國目前的組織結(jié)構(gòu)仍然存在一定的缺陷，這就使得我國的體育企業(yè)在進(jìn)行營銷的時候配合度不夠，信息溝通不順暢在很大程度上限制了營銷功能的發(fā)揮，若是不對這種情況加以改善的話，就會造成組織結(jié)構(gòu)的失靈。如果組織結(jié)構(gòu)長時間處于一種松散的狀
6、態(tài)的話，不但其功能性會大大降低，員工的工作也會有所減弱。企業(yè)的生機(jī)和活力就在于企業(yè)的流轉(zhuǎn)，只有加強(qiáng)各個部門之間的聯(lián)系，加深員工之間的感情，使彼此相互信賴，才能夠真正發(fā)揮企業(yè)的運(yùn)營效率。針對我國體育行業(yè)目前的這種狀況，就需要展開組織結(jié)構(gòu)的重塑，這樣才能使其具備應(yīng)有的功能，保證營銷的效果?！ ?.1.2系統(tǒng)建設(shè)不完善。組織結(jié)構(gòu)是營銷的人員基礎(chǔ)，而信息化系統(tǒng)的建設(shè)則是提高企業(yè)效率的必要措施。但是目前我國的體育企業(yè)在這方面還存在著很大的不足，不但缺乏信息管理的措施和機(jī)構(gòu)，還缺少信息管理系統(tǒng)，這在很大程度上限制了我國體育企業(yè)的發(fā)展。由于在系統(tǒng)建設(shè)方面存在著一定的缺陷，企業(yè)在
7、企業(yè)的管理上就存在著一定的滯后性，由于不能及時針對相關(guān)的信息進(jìn)行了解，并采取相應(yīng)的措施，使得營銷這種實(shí)踐性很強(qiáng)的市場行為無法發(fā)揮其真正的作用。這樣不但造成了大量資源的浪費(fèi)，也難以充分調(diào)動相關(guān)工作人員的積極性和主動性。體育賽事舉行往往周期并不是特別長，如果不能在這個比較短的時間里充分營銷的話，企業(yè)的贊助投入將難以受到相應(yīng)的成效，這對推動企業(yè)的發(fā)展起了很大的阻礙作用。建立信息系統(tǒng)不但可以及時接收市場的消息，同時還能了解競爭對手的營銷手段和營銷策略，這對加強(qiáng)贊助式營銷效果有很大的作用。 1.2忽視了營銷的本質(zhì)?，F(xiàn)在很多企業(yè)都將企業(yè)的營銷和廣告聯(lián)系在一起，并未看到其對于
8、企業(yè)的綜合
