小議企業(yè)品牌贊助式營銷對策(共4257字)

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1、小議企業(yè)品牌贊助式營銷對策（共4257字）營銷活動本身就是一個系統(tǒng)的工程，單純的花費資金進行宣傳，往往難以取得理想的營銷效果。為此,體育企業(yè)應該加強各個部門之間的組織協(xié)調，監(jiān)理一個完整的組織結構關系，這樣才能更好地溝通。在組織結構的選擇上，盡量減少豎向結構，而應該多設置橫向的結構，這樣能夠及時傳遞消息，提高工作的效率。組織結構的好壞對于企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，其不但能夠使企業(yè)的發(fā)展更加有序，還能增加企業(yè)發(fā)展的運營環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展帶來更大的推動力。但是我國目前的組織結構仍然存在一定的缺陷,這就使得我國的體育企業(yè)在進行營銷的時候配合度不夠，信息溝通不順暢在很大程度上限制了營銷

2、功能的發(fā)揮，若是不對這種情況加以改善的話，就會造成組織結構的失靈。如果組織結構長時間處于一種松散的狀態(tài)的話，不但其功能性會大大降低，員工的工作欲望也會有所減弱。企業(yè)的生機和活力就在于企業(yè)的流轉，只有加強各個部門之間的聯(lián)系，加深員工之間的感情，使彼此相互信賴，才能夠真正發(fā)揮企業(yè)的運營效率。針對我國體育行業(yè)目前的這種狀況，就需要展開組織結構的重塑，這樣才能使其具備應有的功能，保證營銷的效果。組織結構是營銷的人員基礎，而信息化系統(tǒng)的建設則是提高企業(yè)效率的必要措施。但是目前我國的體育企業(yè)在這方面還存在著很大的不足，不但缺乏信息管理的措施和機構，還缺少信息管理系統(tǒng)，這在很大程度上限制了

3、我國體育企業(yè)的發(fā)展。由于在系統(tǒng)建設方面存在著一定的缺陷，企業(yè)在企業(yè)的管理上就存在著一定的滯后性，由于不能及時針對相關的信息進行了解，并釆取相應的措施，使得營銷這種實踐性很強的市場行為無法發(fā)揮其真正的作用。這樣不但造成了大量資源的浪費，也難以充分調動相關工作人員的積極性和主動性。體育賽事舉行往往周期并不是特別長，如果不能在這個比較短的時間里充分營銷的話，企業(yè)的贊助投入將難以受到相應的成效，這對促進企業(yè)的發(fā)展起了很大的阻礙作用。建立信息系統(tǒng)不但可以及時接收市場的消息，同時還能了解競爭對手的營銷手段和營銷策略，這對加強贊助式營銷效果有很大的作用。1忽視了營銷的本質現(xiàn)在很多企業(yè)都將企

4、業(yè)的營銷和廣告聯(lián)系在一起，并未看到其對于企業(yè)的綜合影響，企業(yè)營銷的根本目的是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。在贊助式營銷中，贊助只是一種手段，而不是一種必要的結果。這也就說明了，為什么那些小型比賽參與贊助的企業(yè)那么少，而大型的比賽參與營銷的人數(shù)那么多。具體來說，我國的體育企業(yè)在認知上主要存在以下缺陷：1.1缺乏明確的導向。企業(yè)進行營銷的目的是為了企業(yè)自身的利潤，為了企業(yè)更好地發(fā)展，就需要把企業(yè)的目標放在第一位，這樣才能達到理想的營銷效果。但是我國現(xiàn)在很多企業(yè)在進行營銷的時候，往往表現(xiàn)出很大的隨意性，頻繁的更換營銷的手段，這就難以達到理想的營銷效果。營銷分析的是市場

5、，只有充分了解市場，才能做出正確的營銷決策，這樣才能保證企業(yè)的效益。但是目前，我國的贊助式營銷發(fā)展還不是很成熟，很多體育企業(yè)對于營銷的概念還不是很了解,在市場競爭的環(huán)境下，表現(xiàn)出很強的“跟風”情況，雖然企業(yè)在投資方面投入了很多，但是在效益方面卻并未得到相應地增長。由于其“營銷”行為沒有明確的導向，這使得其很難達到相應的效果，白白浪費了大量的資源，對于企業(yè)的良性發(fā)展非常不利。1.2缺乏營銷策略。很多企業(yè)對于營銷的認識比較淺陋，這樣就決定了其掌握的營銷手段相對比較缺乏。在企業(yè)進行的贊助式體育營銷當中，企業(yè)往往旨在對一些大型的比賽進行贊助，進而提高企業(yè)的知名度，但是這不但需要企業(yè)良

6、好的信譽，還需要大量的成本支出。對于一些校企的企業(yè)來說,要實現(xiàn)這樣的要求往往存在很大的困體育企業(yè)品牌的贊助式營銷策略探析王哲鄭宗偉（許昌學院公共體育部）企業(yè)管理難，如果企業(yè)只知道這一種方法的話，無疑將限制企業(yè)的發(fā)展。O在營銷過程中會遇到各種問題，諸如市場調查不科學、贊助聯(lián)系不順暢、營銷管理松弛等，這些都會對我國的體育企業(yè)造成一定的影響。但是由于我國的體育企業(yè)贊助式營銷發(fā)展時間還比較短，在各個方面還不是非常成熟，不僅缺乏相關的營銷經(jīng)驗，也缺乏對于營銷整體效果的分析，這樣往往很難達到理想的營銷效果，難以促進企業(yè)的發(fā)展。2體育企業(yè)贊助式營銷的策略對于企業(yè)來說，營銷是不可避免的手段，

7、但是方法上的選擇往往會帶來不同的影響。很多企業(yè)在這方面很盲目，為了在大型的賽事上享有贊助權來提高企業(yè)的知名度，不惜花費大量的成本，結果企業(yè)在后續(xù)的營銷中出現(xiàn)了資金鏈的問題,這就影響了企業(yè)的正常發(fā)展。雖然現(xiàn)在大型賽事能夠起到很好的宣傳效果，但是其也只是一個方面，如果企業(yè)在其他配套方面做的不是很好的話，那么也將影響到企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)的營銷策略應該是自內而外的，只有企業(yè)具有一定的內涵,才能在彰顯的過程中被更多的人感知，這樣才能達到理想的效果。就目前的市場情況來看，主要可以釆取以下策略來進行贊助式營銷：2.1差