順應(yīng)論視角下中國企業(yè)外宣材料的英譯研究——以寧波地區(qū)五家企業(yè)為例

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1、順應(yīng)論視角下中國企業(yè)外宣材料的英譯研究——以寧波地區(qū)五家企業(yè)為例吳梅徐賽穎摘　要：以耶夫·維索爾倫（JefVerschueren）的語言順應(yīng)理論為框架，選擇語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)和語境關(guān)系順應(yīng)這兩個(gè)視角，并以寧波地區(qū)五家企業(yè)為例探討中國企業(yè)外宣材料的英譯。研究發(fā)現(xiàn)，為有效傳遞信息、達(dá)到最佳翻譯，企業(yè)外宣材料英譯譯者在做出語言選擇時(shí)應(yīng)考慮目的語語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)和目的語讀者語境關(guān)系的順應(yīng)。.jyqkatics（2000）中進(jìn)行了全面而清晰的闡述。他認(rèn)為使用語言就是進(jìn)行語言選擇的過程。維索爾倫（2000：55-56）從一個(gè)全新的角度看待語言的產(chǎn)生和理解。他強(qiáng)調(diào)，語言的使用是一個(gè)基于語言內(nèi)部或外

2、部原因在不同的意識(shí)程度下為適應(yīng)交際需要而不斷做出選擇的過程。人們之所以能在語言使用中不斷進(jìn)行語言選擇，是因?yàn)檎Z言具有三個(gè)特性：變異性（variability）、商討性（negotiability）和順應(yīng)性（adaptability）。這些特性是人類自然語言的基本屬性，不可分割，它們使人類能動(dòng)態(tài)地使用語言。變異性指語言具有一系列可供選擇的可能性，商討性是指在高度靈活的語用原則和語用策略的基礎(chǔ)上完成語言的選擇，這兩個(gè)特性是順應(yīng)性的前提。順應(yīng)性是指語言使用者從可供選擇的不同語言項(xiàng)目中做出靈活選擇，以滿足交際的需要的行為過程（維索爾倫，2000：173）。順應(yīng)性是語言使用的核心，語

3、言使用過程中的選擇必須順應(yīng)交際語境和交際對(duì)象，這樣才能使交際順利進(jìn)行，從而實(shí)現(xiàn)交際目的。維索爾倫（2000：66）認(rèn)為順應(yīng)包括語境關(guān)系順應(yīng)（contextualcorrelatesofadaptability）、結(jié)構(gòu)客體順應(yīng)（structuralobjectsofadaptability）、順應(yīng)的動(dòng)態(tài)性（dynamicsofadaptability），以及順應(yīng)過程的意識(shí)程度（salienceoftheadaptationprocesses）四個(gè)方面。其中，順應(yīng)的動(dòng)態(tài)性是維索爾倫語用學(xué)理論的核心。這四個(gè)方面并不是互不相干的語用課題，而是語用學(xué)方法論中的一個(gè)統(tǒng)一體，前兩者規(guī)定了

4、順應(yīng)的范圍，即言語交際中語言和非語言因素的總和。它們是語用研究中經(jīng)常使用的參數(shù)，它們之間的關(guān)系是互相影響的動(dòng)態(tài)關(guān)系。三、順應(yīng)論視角下的中國企業(yè)外宣材料英譯維索爾倫的語言順應(yīng)理論指明語言的使用說到底是一個(gè)連續(xù)的選擇語言的過程。翻譯是一種“以源文為基礎(chǔ)、有目的、人際間的跨文化言語交際行動(dòng)（陳丹，2006：36）”。同一切言語交際活動(dòng)一樣，翻譯的過程也是一個(gè)不斷調(diào)整順應(yīng)、做出適當(dāng)選擇的過程。企業(yè)對(duì)外宣傳材料的英譯是一項(xiàng)有目的的跨文化交際活動(dòng)，是企業(yè)向國外拓展市場的前提，其翻譯的質(zhì)量直接影響受眾對(duì)企業(yè)的印象和了解，關(guān)系到產(chǎn)品的對(duì)外銷售業(yè)績。所以，譯者要達(dá)到最佳翻譯必須在翻譯過程中對(duì)

5、語言不斷地做出選擇、調(diào)整順應(yīng)，既要順應(yīng)目的語的語言結(jié)構(gòu)，也要順應(yīng)目的語讀者的語境關(guān)系。語言結(jié)構(gòu)包括詞匯、句法、文本語氣特點(diǎn)；語境關(guān)系包括目的語讀者的物理世界、心理世界和社交世界（維索爾倫，2000：88）。下文將通過對(duì)寧波地區(qū)五家企業(yè)外宣材料的原文及譯文進(jìn)行研究，探討譯者在企業(yè)外宣材料英譯時(shí)如何達(dá)到最佳順應(yīng)。（一）順應(yīng)目的語的語言結(jié)構(gòu)維索爾倫（2000：89）指出，語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)是指從多方面對(duì)語言做出選擇：選擇語言、語碼、語體和話語構(gòu)建成分。語言結(jié)構(gòu)選擇可以發(fā)生在語言結(jié)構(gòu)的任何一個(gè)可能的層面上，從語碼、語體、語篇到詞、句、語音的選擇等等（王紅迪，2010：267）。所以，翻

6、譯不僅要進(jìn)行語言微觀層面的選擇，即語音、語調(diào)、詞匯的選擇，還要在宏觀層面如語碼轉(zhuǎn)換、文體風(fēng)格等方面通觀全文。因此，譯者在英譯企業(yè)外宣材料時(shí)要順應(yīng)目的語的詞匯、句法、語氣特點(diǎn)。1.順應(yīng)目的語的詞匯西方企業(yè)對(duì)外宣傳材料所選用的詞匯通常為簡潔精煉、平實(shí)準(zhǔn)確的詞匯，且這些詞匯可讀性強(qiáng)，容易被大眾接受并理解；中國企業(yè)外宣材料趨于辭藻華麗，用詞抽象。若完全對(duì)照原文句式及表達(dá)方式翻譯，其譯文常?；逎y懂。根據(jù)語言順應(yīng)理論要求，譯者在英譯時(shí)應(yīng)避免使用描述性強(qiáng)、富有感染力的詞匯，應(yīng)順應(yīng)目的語的詞匯選擇習(xí)慣，譯文風(fēng)格要盡量自然而不浮夸，用詞簡潔。例如：?（1）在品牌發(fā)展過程中，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)提出了

7、“堅(jiān)定、提升、發(fā)展”的方針，在充分發(fā)掘區(qū)域市場的前提下，加速品牌高相關(guān)度市場的多元化計(jì)劃實(shí)施……采取多渠道或多形式的品牌運(yùn)作方法和策略……堅(jiān)定，就是對(duì)中國市場、中國產(chǎn)品乃至中國文化的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，對(duì)雅戈?duì)柶放茝V闊的上升和擴(kuò)展空間堅(jiān)定不移，以形成真正的國際化知名品牌為集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。發(fā)展，就是將“雅戈?duì)枴逼放瞥嗥贩N、多檔次、系列化、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的發(fā)展方向延伸。對(duì)應(yīng)的英譯文本：].Beijing：ForeignLanguageTeachingandResearchPress，2000．[2]維索爾倫.語