無印良品營銷策劃

《無印良品營銷策劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立無印良品營銷策劃篇一：MUJI市場營銷分析MUJI市場營銷分析論文1.品牌介紹；無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。所屬集團(tuán)是日本良品計劃株式會社是西友株式會社。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。來自日本的無印良品，以沒有商標(biāo)、回歸本質(zhì)的設(shè)

2、計理念，不但輕鬆名列「世界100大品牌」，排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前。2.品牌發(fā)展歷史階段；品牌成立的時間、地點(diǎn)：1983年於東京流行發(fā)訊地的「青山」開出第一家獨(dú)立旗艦店，受到消費(fèi)者支持與肯定1990年正式成立良品計劃株式會社發(fā)展大事件、發(fā)展的階段隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立無

3、印良品1980年打著「有道理的便宜」的口號發(fā)跡，草創(chuàng)初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項(xiàng)。1983年于「青山」開出第一家獨(dú)立旗艦店，受到消費(fèi)者支持于肯定后，于1990年才正式成立良品計劃株式會社。位于東京池袋的「良品計劃株式會社」，就是無印良品整個事業(yè)進(jìn)行的本部。從40項(xiàng)自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項(xiàng)。至XX年2月，日本國內(nèi)直營店數(shù)172家，加盟及其它店數(shù)146店，海外市場更跨足全球15個國家設(shè)立76家店鋪，結(jié)算包含XX年11月于美國紐約蘇活區(qū)設(shè)立第1家門市，臺灣無印良品自XX年4月成立第

4、1家微風(fēng)門市以來，自XX年1月全臺已有11家門市。在中國百店計劃也順利完成。XX一年之內(nèi)無印良品在中國連續(xù)開設(shè)了34家門店，100家門店總數(shù)也讓中國成為僅次于日本本土的無印良品第二大市場。80年代走出西友，走向獨(dú)立①1980年12月無印良品」誕生了。以「素材的選擇」「工序的檢討」「包裝的簡略化」為主題，造出9種家庭用品和31種食品。②1981年回到商品的起點(diǎn)，先考慮它的機(jī)能，制造出最簡單的商品。③1983在青山開設(shè)第一家直營店，引起了很大的反響。④1984展開了活用素材本身優(yōu)良的產(chǎn)品制作。以素材天然的顏色，不經(jīng)

5、過漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」90年代，黃金時代⑤1991首家海外店鋪「MUJI」1號店在倫敦開業(yè)隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立⑥1999為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，產(chǎn)生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發(fā)的產(chǎn)品，擴(kuò)大了消費(fèi)群的年齡層。21世紀(jì)無印良品像水一樣，隨

6、隙而入⑦XX無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪「無印良品Platz近鐵」正式開業(yè)。⑧XX年1月松井忠三先生勝任株式會社會長，在他出色的領(lǐng)導(dǎo)下，“無印良品”進(jìn)行了一系列的改革，XX年公司重組，自XX年起，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年公司總收入的增加.⑨XX年12月28日，無印良品中國大陸地區(qū)第100家門店于蘇州萬科美好廣場開業(yè).3.品牌定位與競爭對手分析：品牌定位——“無品牌”理念就如無印良品的含義一樣“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”，無印良品的品牌定位就是竭力淡化品牌概念，在這個追求品牌與華麗裝飾的年代，顯得獨(dú)樹一幟。無印

7、良品著重精選產(chǎn)品素材，簡化製造與包裝流程，提供有別以往樸素、簡單卻優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。將品牌和商標(biāo)概念從商品中抽離，拆去外包裝上的商標(biāo)，消費(fèi)者找不到任何品牌的印記或名字，沒有記號的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。簡單，就是無印良品的力量。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立無印良品的基本就是省去不必要的設(shè)計，誕生的商品

8、都是簡單的、純粹的。用完美的設(shè)計，消除消費(fèi)者購物時微小的不安全不滿足感，不只讓消費(fèi)者感覺這是一個很好地產(chǎn)品，更要做到讓消費(fèi)者感到這樣就很好了。品牌消費(fèi)者分析、競爭對手分析通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷獲得數(shù)據(jù)（98份）1.您的性別是：2.您的年齡3.您的月收入4.您是通過什么渠道了解無印良品的5.你認(rèn)為無印良品的品牌定位是哪個層次6.哪些詞最能夠表達(dá)出您心目中所認(rèn)識的無印良品7.無印良品最吸引你的特