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《kingsley--無印良品營銷策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.N0905041班（共十四人）組長：季永慶組員：巴敏常亞青陳雙郝俊君黃琦葛志翔陸秀陽王威吳鷹施王浩楊晨葉寧莎周蓓蕾（排名按照學號先后順序）.頁腳....策劃書撰寫分工安排表：1.施王浩—企業(yè)使命與宗旨的確定分析（目的，公司的背景等）2.陸秀陽---企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境的分析3.葉寧莎---競爭戰(zhàn)略分析與確定4.郝俊君—目標市場分析（分析消費者市場和購買行為分析）5.巴敏---無印良品問卷調(diào)查6.吳鷹---目標市場定位7.黃琦---產(chǎn)品策略，品牌，商標與包裝策略8.王威---無印良品的營銷策略9.周蓓蕾---無印良品營銷策劃分析10.常亞青---SWOT分析法11.陳雙---課程設(shè)
2、計文本撰寫12.季永慶、楊晨---課程設(shè)計PPT講解文案制作13.葛志翔---市場營銷調(diào)研與預測進行目標市場的細分與選擇.頁腳....摘要：“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。以"物有所值"為宗旨并研發(fā)出各種價廉物美商品的無印良品是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基于自身的開發(fā)經(jīng)驗，根據(jù)【無商標】的商品構(gòu)思而誕生的。商品開發(fā)的本質(zhì)是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。因此，
3、無印良品重新選擇了原材料，改善了生產(chǎn)工藝，并簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優(yōu)美的商品長久以來廣受喜愛。在這個策劃中，我們將通過對市場環(huán)境、競爭對手、消費者以及自身的詳盡分析，采取積極而又有效的營銷戰(zhàn)略，從而確保阿爾卑斯棒棒糖在市場中的競爭地位。關(guān)鍵字：產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略環(huán)境競爭.頁腳....目錄：第一部分企業(yè)背景狀況分析一、企業(yè)創(chuàng)始背景……………………………………………………6二、企業(yè)理念…………………………………………………………6三、企業(yè)的兩大“悖論”………………………………………………7第二部分企業(yè)營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析……………………………………………8一、企業(yè)的宏觀市場
4、環(huán)境…………………………………………………8二、企業(yè)市場環(huán)境現(xiàn)狀……………………………………………………10三、企業(yè)科技環(huán)境分析………………………………………………13四、企業(yè)在中國的經(jīng)濟市場環(huán)境前景……………………………………14第三部分SWOT分析……………………………………………16一、S（優(yōu)勢）……………………………………………………16二、W（劣勢）……………………………………………………17三、O（機會）……………………………………………………17四、T（威脅）……………………………………………………17第四部分競爭戰(zhàn)略分析與確定……………………………………18一、
5、自我品牌分析……………………………………………………18二、競爭者分析…………………………………………………………18三、長期競爭戰(zhàn)略………………………………………………………19第五部分目標市場戰(zhàn)略…………………………………………19一、目標市場的選擇……………………………………………………20二、市場定位…………………………………………………………20三、目標市場細分………………………………………………………21第六部分企業(yè)營銷策略……………………………………………24一、產(chǎn)品策略……………………………………………………………25二、價格策略…………………………………………
6、…………………26三、渠道策略……………………………………………………………26四、促銷策略……………………………………………………………27五、包裝策略……………………………………………………………27第七部分無印良品營銷策劃分析…………………………………28一、背景現(xiàn)狀……………………………………………………………28二、目標顧客……………………………………………………………28.頁腳....三、定位…………………………………………………………………29四、廣告………………………………………………………………29五、分銷渠………………………………………………………………29
7、第八部分企業(yè)無印良品品牌調(diào)查報告……………………………………29一、品牌知曉度…………………………………………………………29二、品牌忠誠度…………………………………………………………30三、品牌的總和分析……………………………………………………31四、品牌問卷調(diào)查………………………………………………………32第九部分結(jié)束語…………………………………………………33第九部分參考文獻.頁腳....第一部分企業(yè)背景狀況分析一企業(yè)創(chuàng)始背景“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)
