卷煙品牌策劃方案

《卷煙品牌策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、卷煙品牌策劃方案一、產(chǎn)品基本信息·品名：**牌卷煙；·含稅調(diào)撥價：*元/條統(tǒng)一批發(fā)價：*元/條建議零售價：200元/條單箱利潤：*元（XX年12月統(tǒng)計）·XX年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況（單位：箱）二、活動主題XX某煙品味之旅三、活動范圍全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。四、活動內(nèi)容本次活動分解為兩個子項目同步進行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進行促銷，在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品知曉度，維護并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領導地位。（一）零售點買贈促銷1．活動方

2、式·每個城市選擇10－30個重點零售點進行促銷；全省共選取200個點。每個點贈送3盒面巾紙和2個真空保溫杯作為酬謝。·每個點進行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項準備工作剛剛起步，預計需要1個月的籌備時間，另外5·1長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在5·1長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間?？蛇x擇的時間段為：5月15日（周六）－6月14日?！っ總€點派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐?！っ刻旆譃樯衔?、下午兩個時段執(zhí)行·促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝**；每購買1條，則贈送1個金屬打火機（約15－20元/個）或者送1支duk

3、e簽字筆（35元/支）2．物料籌備及促銷預算（以單個零售點進行測算）名稱數(shù)量預計單價預算金額促銷員服裝1套150150促銷員挎包1個3030質(zhì)感弓形展架1個100100旋轉(zhuǎn)燈箱1個150150宣傳單頁50張×10天＝500張0．2100產(chǎn)品手冊10本×10天＝100本5500紙袋25個×10天＝250個41000金屬打火機20個×10天＝200個204000聽裝煙15聽×10＝150聽304500執(zhí)行費（10天）XX面巾紙3盒1.75.1真空保溫杯2個2652雜費200合計12787.1200個零售促銷點，共需促銷預算：12787×200＝256萬元（二）酒樓評吸宣傳1．活

4、動方式·每個城市選擇5－10家大酒樓進行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。·每個點進行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日?！っ考揖茦桥神v2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐?！ご黉N時段為晚上6：00－8：002．評吸宣傳方式·每晚6：00開始進行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。·如1桌有超過5位男性客人文章版權歸第1文秘網(wǎng)所有!且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸?！っ孔酪暻闆r送2－5個打火機?！に性u吸煙均需拉開拉線·促銷員從零售店促銷小姐中

5、選取。3．物料籌備及促銷預算（以單個酒樓進行測算，假設所選酒樓每天對50個包廂進行評吸宣傳）名稱數(shù)量預計單價預算金額促銷員用挎包2個3060質(zhì)感弓形展架1個100100宣傳單頁100張×5天＝500張0.2100水牌50個10500一次性打火機250個1.4350產(chǎn)品展示柜（打燈）1個150150聽裝煙10聽×5＝50聽301500條裝煙40包×5/10＝20條1322640執(zhí)行費（5天）500進場費（5天）500元×5天