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《影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯勘究飘厴I(yè)論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、湖北大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯慨厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名：
2、日 期： 使用授權(quán)說明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝 ⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。作者簽名： 日 期： 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容
3、外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名：日期
4、：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯空谑袌龈偁幦找婕ち?、營銷手段日新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與促銷的手段已越來越為企業(yè)所重視和應(yīng)用，廣告的支出費(fèi)用不斷攀升，花樣更是層出不窮。而植入式廣告正是這一時(shí)期新起的廣告?zhèn)鞑バ问?，近些年，國?nèi)植入性廣告發(fā)展的非?？?，且形式各異，電視電影、娛樂節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多?！斗钦\勿擾》、《愛情左燈右行》和《瘋狂的賽車》等幾部賀歲大片，都是運(yùn)用了大量的植入性軟廣告。雖然
5、在票房上都挺不錯，但觀眾的口碑卻不怎么好。電影里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對白、場景和道具植入為主。電影的這幾種藝術(shù)元素也是最能表現(xiàn)出生活的，所以被大量的運(yùn)用到了電影里，其中以道具的植入最為明顯。電影藝術(shù)元素的運(yùn)用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價(jià)值。本文從觀眾心理的特點(diǎn)入手，結(jié)合整合營銷傳播理論，介紹現(xiàn)階段影視劇中植入廣告的發(fā)展情況，巧妙運(yùn)用植入式廣告的投放技巧，在觀眾和消費(fèi)者之間樹立起良好的品牌形象?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告；品牌塑造；品牌符號；品牌形象；受眾心
6、理MovieimplantableadvertisingformsandeffectanalysisAbstractMoreattentionandapplicationfortheenterprise,advertisingexpensesclimbed,patternisendless.Butadvertisingistheperiodimplantableanewadvertisingform,inrecentyears,thedevelopmentofdomesticimplantingadvertisi
7、ngisveryfast,anddifferentforms,televisionandmovie,entertainmentprogramsandnetworkgame,andotherfieldshavebeeninvolved.Implantingadvertisingasanewadvertisingpowerhascomeupinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."Thesincerenotfaze","loveandleftlightri
8、ght"and"crazycar"andsoonseveralNewYearlarge,allistheuseofalargenumberofimplantingadvertisements.Althoughintheboxofficearequitenice,buttheaudiencereputationisnotverywell.Inthemovietheadver
