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《影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯? 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計）題目影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯啃彰麑W(xué)號專業(yè)年級市場營銷指導(dǎo)教師職稱2012年4月2日影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯空谑袌龈偁幦找婕ち?、營銷手段日新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與促銷的手段已越來越為企業(yè)所重視和應(yīng)用，廣告的支出費用不斷攀升，花樣更是層出不窮。而植入式廣告正是這一時期新起的廣告?zhèn)鞑バ问?，近些年，國?nèi)植入性廣告發(fā)展的非?？欤倚问礁鳟?，電視電影、娛樂節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多?！斗钦\勿擾》、《愛情左燈右行》和《瘋狂的賽車》等幾部賀歲大片，都是運
2、用了大量的植入性軟廣告。雖然在票房上都挺不錯，但觀眾的口碑卻不怎么好。電影里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對白、場景和道具植入為主。電影的這幾種藝術(shù)元素也是最能表現(xiàn)出生活的，所以被大量的運用到了電影里，其中以道具的植入最為明顯。電影藝術(shù)元素的運用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價值。本文從觀眾心理的特點入手，結(jié)合整合營銷傳播理論，介紹現(xiàn)階段影視劇中植入廣告的發(fā)展情況，巧妙運用植入式廣告的投放技巧，在觀眾和消費者之間樹立起良好的品牌形象?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告；品牌塑造；品牌符號；品牌形象；受眾心理Movieimp
3、lantableadvertisingformsandeffectanalysisAbstractMoreattentionandapplicationfortheenterprise,advertisingexpensesclimbed,patternisendless.Butadvertisingistheperiodimplantableanewadvertisingform,inrecentyears,thedevelopmentofdomesticimplantingadvertisingisveryfast,anddifferentforms,t
4、elevisionandmovie,entertainmentprogramsandnetworkgame,andotherfieldshavebeeninvolved.Implantingadvertisingasanewadvertisingpowerhascomeupinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."Thesincerenotfaze","loveandleftlightright"and"crazycar"andsoonseveralNewYearlarge,allistheuse
5、ofalargenumberofimplantingadvertisements.Althoughintheboxofficearequitenice,buttheaudiencereputationisnotverywell.Inthemovietheadvertisingimplantedcomesinmanyforms,mostaredialogue,sceneandpropsimplantgivepriorityto.Themovieoftheartisticelementsandmostcanshowthelife,sobytheamountofu
6、setomovies,amongthemwiththemostobviouspropsimplant.Movieartelementapplymustbeproperly,otherwise,it'sveryeasytoaudiencefromthemovieoutofplay,thuslosingthefilmreallyartisticvalue..Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,introdu
7、cedtelevisiondramaatthisstagethedevelopmentofembeddedadvertising,cleveruseofproductplacementadvertisingdeliverytechnique,asviewersandconsumersestablishagoodbrandimage.【Keywords】productplacement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology1緒論1.1研究背景2007年7月，倍受期待的《變形金剛》終于揭開了神秘的面
8、紗。在影片中，雪佛蘭、悍馬、龐蒂亞克、保時捷等汽車名
