勇于探索的“踢不爛”精神

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1、為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)。勇于探索的“踢不爛”精神　　進(jìn)入早秋季節(jié)，金風(fēng)送爽，Timberland于9月25日北京時(shí)裝周舉辦了新品發(fā)布會。此次參加北京時(shí)裝周，TimberlandXX秋冬新款，藉由探索“休閑與機(jī)能”、“休閑與型格”、“休閑與潮流”的3個(gè)系列，讓現(xiàn)場嘉賓近距離領(lǐng)略到材質(zhì)與剪裁上的豐富細(xì)節(jié)。不僅如此，Timberland更以60套男女裝，從早

2、秋到嚴(yán)冬，從經(jīng)典到街潮，從運(yùn)動到戶外，完整的詮釋了品牌的風(fēng)格。本刊專訪威富集團(tuán)中國Timberland總經(jīng)理OLGAWU吳美君女士，帶領(lǐng)讀者一起領(lǐng)略踢不爛的美式潮流?！　　　娜蝾I(lǐng)先的戶外品牌，到進(jìn)入休閑時(shí)尚領(lǐng)域，Timberland始終以機(jī)能創(chuàng)領(lǐng)潮流先發(fā)為己任。對于品牌在中國的發(fā)展歷程，吳美君表示：“自XX進(jìn)入中國以來，至今10余年的時(shí)間，從開設(shè)第一家專賣店到現(xiàn)在，見證了中國的消費(fèi)市場大躍進(jìn)。人們對于休閑生活的追求日益精致、日益分眾，而Timberland不單是販?zhǔn)鄯b、鞋靴，更是一個(gè)希望能帶領(lǐng)大家

3、樂享休閑工作、探索新鮮事物的品牌?！睘榱顺浞职l(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動，對學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學(xué)生的課余文化生活。為了確保“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)。　　對于品牌來說，想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，那它傳遞的理念必須有著自己的特色。吳美君談道：“Timberland希

4、望不單單是商品本身質(zhì)量上獲得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)一步在品牌形象上同樣可以深植人心，我們所推崇的‘踢不爛的精神’，就是倡導(dǎo)真實(shí)的向往，真實(shí)的堅(jiān)定，真實(shí)的勇氣，真實(shí)的愛情，真實(shí)地貼近人們的心中的希盼，也鼓勵(lì)著這些勇于自我探索的心。Timberland發(fā)現(xiàn)在每一個(gè)人的人生里，在每一個(gè)品牌的成長歷程中，總有些東西在支撐著我們向前。這些東西是非常真實(shí)的，即便無法被具象，即便沒有實(shí)體，但它能被感知、被提取、被傳播，以至讓更多的生命被影響。無論在什么樣的境地里，這些東西都無法被破壞，它們存于靈魂的深處，凝結(jié)成一股巨大的精神

5、力量，用以對抗所有的妥協(xié)、退縮與怯懦。”　　　　至于Timberland所提倡的消費(fèi)觀，吳美君認(rèn)為：“貼近生活、擁抱自然、質(zhì)量為上，這是現(xiàn)代消費(fèi)的主流。在消費(fèi)者越來越有智慧的時(shí)代，品牌持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)商品是基礎(chǔ)的認(rèn)知，再進(jìn)一步感動消費(fèi)者的是對這塊共同生活的土地付出關(guān)懷，及對未來美好生活的相互期許。品牌中為大家所熟知的‘踢不爛精神’，正是深耕中國，踏實(shí)落地的最具體展現(xiàn)，也是最貼近人們的心中的希盼，也鼓勵(lì)著這些勇于自我探索的心?！睘榱顺浞职l(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教

6、學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動，對學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學(xué)生的課余文化生活。為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)。　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，戶外品牌在中國愈發(fā)的強(qiáng)勢，Timberland的核心競爭力是什么？吳美君說出了她的答案：“對于商品來說，我們有特有的功能與技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的制程與品保與敏銳的潮流關(guān)注，讓戶外也可以很時(shí)尚;對于品牌來說，是對地

7、球持續(xù)的關(guān)懷，對環(huán)保切實(shí)的實(shí)踐，對社會公益多元的付出。隨著中國的消費(fèi)力提升，消費(fèi)概念的轉(zhuǎn)型，‘時(shí)尚’的概念深獲中國消費(fèi)者認(rèn)同，甚至延伸到休閑產(chǎn)業(yè)。故從品牌形象上的轉(zhuǎn)化，商品的選擇及與消費(fèi)溝通的角度，在強(qiáng)調(diào)Timberland原有的品牌優(yōu)勢下，更多的是與顧客分享休閑升級的時(shí)尚態(tài)度，期待從戶外延伸出更廣闊的消費(fèi)需求，營造專屬于中國的Timberland樣貌?！薄　　　∑鋵?shí)“踢不爛”就是Timberland的諧音。而大黃靴，是Timberland最具影響力的一款產(chǎn)品。它防水―是防水靴界的鼻祖，它很重―真正的大

8、黃靴每雙約有2公斤。而它也很挑剔―不是所有的牛皮，都可以成為大黃靴。大黃靴只選擇耐磨、不變形的?p層純牛皮，采取特別的防水蠟工藝處理，還有一體成型的鞋身與鞋底，做到滴水不漏。除此之外，標(biāo)志性的四行縫線、四股繩的編織鞋帶也是它的特征。而這些都是大黃靴“踢不爛”、牢固耐穿的關(guān)鍵。大黃靴作為“踢不爛精神”的代言人，可謂是當(dāng)之無愧。我們可以看到，從產(chǎn)品出發(fā)，到品牌本身，無不在時(shí)刻傳達(dá)“真是踢不爛”的品牌精神。我們也相信Timberland在未來能夠