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《以第三方電子商務平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、山東大學碩士學位論文摘要大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)模式下傳統(tǒng)營銷集中于以提供標準化產(chǎn)品來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟而忽視了顧客的個性化需求。大規(guī)模定制營銷模式突破了大規(guī)模生產(chǎn)模式的局限性，提出將大規(guī)模生產(chǎn)和定常l上生產(chǎn)相結(jié)合，以大規(guī)模生產(chǎn)的高效率和低成本為客戶提供單件或小批量的個性化產(chǎn)品，并取得了巨大的成功。但是由于傳統(tǒng)的以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營銷模式下對定制企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、品牌等方面提出了很高的要求，因此對該模式的開展帶來了很大的限制。隨著第三方電子商務平臺的構(gòu)建和發(fā)展，第三方電子商務平臺已經(jīng)成為重要的市
2、場信息中樞，并且很多第三方電子商務平臺已經(jīng)不僅僅止步于作為信息處理和傳遞的角色，開始往縱深尋求新突破。第三方電子商務平臺的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和已經(jīng)形成的信息集成優(yōu)勢，為第三方電子商務平臺涉足大規(guī)模定制營銷提供了條件。本文以電子商務與大規(guī)模定制相結(jié)合的營銷模式為研究對象，綜合應用文獻研究法、比較研究法、模型研究法等，在總結(jié)目前傳統(tǒng)的以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營銷模式基礎上，提出了以第三方電子商務平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式，并構(gòu)建以第三方電子商務平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模型。通過對新模式的優(yōu)勢和特點的分析
3、，對新型模式實施的三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行了研究，并建立了新模式下定制系統(tǒng)整體績效評價指標體系和評價方法。本文的創(chuàng)新點在于：第一，‘提出了第三方電子商務平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式；第二，構(gòu)建了相關(guān)模型并進行了深入研究。本文分六章，前兩章分別為文章導論和相關(guān)文獻綜述；第三章在對以定制企業(yè)為核心的大規(guī)模定制營銷模式進行總結(jié)的基礎上提出了以第三方電子商務平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模式，構(gòu)建了以第三方電子商務平臺為核心的大規(guī)模定制營銷模型，并分析了其過程和特點；第四章通過與傳統(tǒng)模式的對比分析了新模式實施的幾個關(guān)鍵環(huán)
4、節(jié)并進行了深入分析；第五章構(gòu)建了新模式下定制系統(tǒng)整體績效評價指標體系并設計了兩種評價方法；最后對文章進行總結(jié)和展望。關(guān)鍵詞：大規(guī)模定制；定制營銷；電子商務平臺；營銷模式6山東大學碩士學位論文ABSTRACTUndermassproductionandmassproduction，mode，thetraditionalfocustheirattentiononprovidingthestandardproductstoachieveeconomiesofscalewhiletheyneglectthecu
5、stomer'sindividualrequirements．MCbreakthroughthelimitationsoflarge-scaleproductionmode，anditprovidescustomerswithsingleorsmallquantitiesofpersonalizedproductsthroughthecombination’ofthemassproductionandlarge—scaleproduction,andithasachievedgreatSUCCESS．H
6、owever,thismodehasmanylimitsbecauseofthehighrequestofcapital，technology，management，brandingandSOon．．Withtheconstructionanddevelopmentofthethird-partye-commerceplatform，ithasbecomeanimportanthubofmarketinformation，anditwanttoseekanewbreakthroughnotonlysat
7、isfytheroleofdealingwithandtransmitingtheinformation．Theprofessionalandtechnicaladvantagesofthethird-partyo--oDmmerc：eplatformprovideconditionsforittakespartinMC．Inthispaper,thecombinationofe-commerceandmasscustomizationmodeisthestudy’target，itsuggestsMC
8、withtheroleofthethird-partye-commerceplatformandconstructsthemodeofMCbyusingthemethodofgeneralliteraturestudy，comparativestudy，modelresearch，quantitativeresearchandSOon．Itresearchthreeimportantpalceswhileusingthenewmodeand
