融媒時代重大主題宣傳的通俗化實踐

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1、醐、:2018-03-0819:04:09新聞?wù)搲?018年1期【閃容提要】主流媒體在“一帶一路”的報道屮，涌現(xiàn)出大雖的融媒體產(chǎn)品。不僅改善了以往主流媒體在重大主題寅傳報道中存在的不足，冋吋借助新的報道策略及手段，構(gòu)建與傳播了主流價值話語，充分屣現(xiàn)了“一帶一路”的議題價值，為重大主題的S傳報道提供了可借鑒的傳播策略。【關(guān)鍵詞】重大主題宣傳主流媒體一帶一路融合性報道一、重大主題宣傳重大主題宣傳，指黨和政府領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)主異卜的電大時政題材的宣傳報道①。報道的對象一般足我國的大型政治活動。社會角色分工決定主流媒體需要明確政治主張的精祌，深入淺出的傳遞政務(wù)信息給公眾

2、。1922年，李齊曼在《輿論學(xué)》屮就總結(jié)過：新聞媒介建構(gòu)我們對這個世界的想象②。1972年，麥庫姆斯和肖在總統(tǒng)競選期間所做的研究初步證實了媒介至少是報紙，確實可以影響公眾議程。新聞媒介在報道屮選擇重耍且突出的事件，將重耍的議題置T?公眾議程，公眾認(rèn)力最重耍的事件則是在新聞報道屮被強調(diào)的事件，因此，主流媒體在進行電大主題fi傳時，其主要的任務(wù)足將這些政治車件建構(gòu)為重要的媒介車件，將政治車件的議程和主要精神普及給公眾。1942年10月，毛澤東給各屮央局、屮央分局的指示屮提出“務(wù)使通訊社及報紙的S傳完全符合黨的政策，務(wù)使我們的宣傳增強黨性”③。2014年227

3、日，習(xí)近平在召開中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議時指出“做好M上輿論工作足一項長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能fi，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間淸朗起來”④。重人主題的報道往往帶有鮮明的政治性，主流媒體在報道時存在一些問題。如在進行會議內(nèi)容報道、重要精神傳達時常存在話語方式枯燥、抽象的缺點，傳統(tǒng)的報道視角不符合公眾生活實際，親和力弱、互動性差等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾傳播發(fā)生了革命性的變革，媒體的傳播方式不斷改變，新的媒體形式也不斷衍變。在“一帶一路”的報道屮，主流

4、媒體借助新的傳播手段，涌現(xiàn)出大fi的融媒體產(chǎn)品，不僅改善了以往主流媒體在重大主題宣傳報道中存在的不足，冋吋借助于新的報道策略及手段，構(gòu)建與傳播了主流價值話語，充分展現(xiàn)了“一帶一路”的議題價值。二、主流媒體對“一帶一路”的融合性報道在《新媒體導(dǎo)論》一書中，彭蘭教授提出融合性新聞的發(fā)展，這種融合主耍體現(xiàn)為兩個方面“其一是報道屮的多種媒體手段的深層結(jié)合。其二足各種媒體平臺的報道構(gòu)成一個有機的體系”⑤。本文所講的融合性報道足指該定義的第一方面，即“報道屮多種媒體手段的深層結(jié)合”。（一）沉浸式交互報道互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得VR、H5等各種技術(shù)在新聞報道中組合應(yīng)用，

5、VR技術(shù)的運用給新聞可視化報道帶來了突飛猛進的發(fā)展，這種沉浸式交互報道給受眾帶來了更真實的感宵體驗。主流媒體在對“一帶一路”的報道屮，一個亮點就足運用VR技術(shù)，選取不同的報道方式和報道角度，推出了VR+H5作品、金景視頻報道等可視化產(chǎn)品。新華社推出的系列化沉浸式融媒報道——《“絲路之美”全景報道》，包含“一帶一路”路線圖的地理元索，創(chuàng)新性地應(yīng)用“全崠+地理位H服務(wù)+新聞現(xiàn)場”，用戶點缶名稱可向由切換場崠。央視網(wǎng)推出VR任意門直通“一帶一路”新聞?wù)搲?，在高峰論壇召開之前，用戶可以先進入會場屮心“觀摩”一番,“絲路金橋”雕塑、北京奧運會玲瓏塔、正式啟用的

6、新聞屮心現(xiàn)場其至上樓前往幵幕會主會場，隨意點擊切換到你想去的地點。在“一帶一路"髙峰論壇期間，《人民日報》推出H5產(chǎn)品，《快來！XXX邀你和TA—起穿越》，當(dāng)用戶參與分享H5產(chǎn)品，XXX就是該微信用戶的M名，用戶參與度高，且畫而設(shè)置有趣，新奇感十足。此外，人民網(wǎng)還山品了H5作品《繪制你心屮的“一帶一路”》、俠客島公眾號推出《"一帶-?路”小游戲，專虐地理不及格的你》，與用戶玩起了互動。（二）全景式髙清直播2015年，WlA）各種直播類產(chǎn)品大噴發(fā)，2016年初，在央媒屮新平社率先推出了"現(xiàn)場新聞”這一理念，推動直播+新聞報道成為一種重要的新聞類型。在媒介融

7、合的趨勢下，移動直播+新聞的報道方式改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，同吋給媒介轉(zhuǎn)型帶來了新的契機。傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)質(zhì)…科生產(chǎn)能力，移動視頻直播給傳統(tǒng)媒體捉供了新的渠道。在報道重大事件時，在最短的事件里將現(xiàn)場的新聞捉供給受眾對于視頻報道格外重要。移動視頻直播簡化了報道的前期準(zhǔn)備，使得新聞直播報道更迅速。隨著技術(shù)的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)視頻直播在朝著跨屏、多屏發(fā)展，VR技術(shù)的成熟應(yīng)用也將會打開新的想象空間。在“一帶一路”高峰論壇期間，央視《聚焦“一帶一路’’國際合作高峰論壇》率先采用多屏的方式進行直播，吸引眾多網(wǎng)友參與互動。央視從2017年5月14日起推出“48小時不間斷直

8、播”的新媒體報道，在線茛播觀看數(shù)景達273萬人。在國際合作高峰論±厶?開幕式前一