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《淺析李寧品牌的營銷策略.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、華東交通大學(xué)理工學(xué)院InstituteofTechnology.EastChinaJiaotongUniversity畢業(yè)論文GraduationThesis（20—20年）題目淺析李i品牌的營銷策略分院：專業(yè)：市場營銷班級：11屆市場營銷一班學(xué)號：20110510640122學(xué)生姓名：鐘望指導(dǎo)教師：萬大鵬起訖H期：21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，市場條件動蕩多變，產(chǎn)業(yè)、市場、顧客、競爭日趨全球化。這些外因條件促成了國際化營銷的產(chǎn)生和發(fā)展,進(jìn)而對品牌營銷也產(chǎn)生了深刻的影響。品牌營銷己經(jīng)成為贏得顧客忠誠和金業(yè)長期生存與發(fā)展的關(guān)鍵。隨著全球經(jīng)濟的高速發(fā)展
2、，國內(nèi)運動品牌市場競爭日趨激烈，國外運動品牌的涌入也呈逐步丄升趨勢。在此大環(huán)境下，我國運動服裝企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。很多企業(yè)紛紛通過實施甜牌戰(zhàn)略、開展品牌營銷以取得了市場競爭優(yōu)勢，從而確保了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文主要以李寧品牌為例，對其品牌營銷進(jìn)行了探討，分析了其營銷過程屮存在的問題，并提出了合理的解決對策，希望能對包括?李寧在內(nèi)的品牌服裝營銷帶來一定的幫助。關(guān)鍵詞：李寧；戰(zhàn)略；營銷；品牌營銷AbstractThe21stcentury,profoundchangeshavetakenplaceintheworldeconomyenvironment,changin
3、gmarketconditions,industry,market,customers,competitionhasbecomeincreasinglyglobal.Theseexternalconditionsledtotheemergenceanddevelopmentoftheinternationalmarketing,whichhasalsohadaprofoundeffectonthebrandmarketing.Brandmarketinghasbecomeawinningcustomerloyaltyandthekeyofenterpriselo
4、ng-termsurvivalanddevelopment.Withtherapiddevelopmentofglobaleconomy,thedomesticsportsbrandmarketcompetitionisincreasinglyfierce,theinfluxofforeignsportsbrandalsohavebeengraduallyrisingtrend.Inthisenvironment,sportsclothingenterprisesinChinaisfacingseverechallenges.Manycompaniesthrou
5、ghtheimplementationofbrandstrategy,brandmarketinginordertoobtainthemarketcompetitionadvantage,toensurethelong-termdevelopmentofenterprises.Inthispaper,withliningbrandasanexample,probesintoitsbrandmarketing,analyzestheproblemsexistinginthemarketingprocess,andputforwardthereasonablecou
6、ntermeasures,hopetobringcertainbrandclothing,includinglining,marketinghelp.Keywords:lining,Strategy;Marketing;Brandmarketing摘要2Abstract3引言61.品牌及品牌營銷概述61.1品牌的含義與品牌的功能61.2品牌營銷的概念及其作用71.2.1適應(yīng)市場趨勢的要求71.2.2提高企業(yè)整體素質(zhì)和效益71.2.3挖掘市場潛力、防范市場風(fēng)險71.3品牌營銷的影響因素81.4品牌營銷管理的內(nèi)容81.4.1品牌定位是品牌營銷的前提84.2品牌推廣是
7、品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)84.3品牌維護是品牌營銷的一項重要工作81.4.4詁牌創(chuàng)新是站牌營銷的突破和新起點9李寧品牌營銷的實施現(xiàn)狀分析91李寧攵、司的概況92.1.1公司的創(chuàng)立與發(fā)展92.1.2公司產(chǎn)品種類102.2李寧甜牌營銷的提出背景111首次嘗試品牌營銷階段112.2.2明確殆牌營銷H標(biāo)階段112.2.3塑造品牌形彖階段112.3李寧品牌營銷的優(yōu)劣勢122.3.1李寧站牌營銷的優(yōu)勢122、市場定位趨于準(zhǔn)確化132.3.2李寧殆牌營銷的劣勢142.4李寧品牌營銷實施屮存在的主要問題162.4.1品牌定位不明晰162.4.2產(chǎn)品擴展漫尢邊際162.4.3逆境屮跟風(fēng)
8、轉(zhuǎn)型162.4.4傳播途
