漫寶網(wǎng)關于何種原因?qū)е聡a(chǎn)動漫緩慢原因分析

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1、.漫寶網(wǎng)關于何種原因?qū)е聡a(chǎn)動漫緩慢原因分析摘要：為何中國大多數(shù)人都熱衷于日本動漫及歐美動漫，卻很少青睞于國產(chǎn)動漫呢？又是何種原因?qū)е聡a(chǎn)動漫發(fā)展緩慢甚至盈利甚少呢？目前，國內(nèi)動漫企業(yè)主要分為兩類，一類是搞自主創(chuàng)作，一類是做代加工。但兩類企業(yè)都面造成原創(chuàng)企業(yè)盈利能力差的原因主要有兩個：一是動漫衍生品的市場受限，二是授權(quán)模式不成熟。國產(chǎn)動漫衍生品遇到的市場難題主要是品牌效應差和盜版猖獗。國產(chǎn)動漫衍生品與國外的變形金剛、維尼熊、流氓兔等著名品牌競爭的主要方式就降低價格，低價銷售使衍生品的利潤被壓縮。而國內(nèi)動漫衍生品市場上盜版產(chǎn)品泛濫又致使動漫企業(yè)

2、損失嚴重，大部分利潤都被盜版經(jīng)營者攫取。國內(nèi)動漫企業(yè)的產(chǎn)品授權(quán)做得很不細致、層次性也不強。比如，09年“喜羊羊”與眾多企業(yè)就品牌使用達成合作協(xié)議，其中，在與家居行業(yè)的圣象集團的合作中就直接把品牌使用權(quán)一次性地授給圣象集團，這對公司通過授權(quán)方式獲得盈利非常不利。研究.造成原創(chuàng)企業(yè)盈利能力差的原因主要有兩個：一是動漫衍生品的市場受限，二是授權(quán)模式不成熟。國產(chǎn)動漫衍生品遇到的市場難題主要是品牌效應差和盜版猖獗。國產(chǎn)動漫衍生品與國外的變形金剛、維尼熊、流氓兔等著名品牌競爭的主要方式就降低價格，低價銷售使衍生品的利潤被壓縮。而國內(nèi)動漫衍生品市場上盜版產(chǎn)

3、品泛濫又致使動漫企業(yè)損失嚴重，大部分利潤都被盜版經(jīng)營者攫取。國內(nèi)動漫企業(yè)的產(chǎn)品授權(quán)做得很不細致、層次性也不強。比如，09年“喜羊羊”與眾多企業(yè)就品牌使用達成合作協(xié)議，其中，在與家居行業(yè)的圣象集團的合作中就直接把品牌使用權(quán)一次性地授給圣象集團，這對公司通過授權(quán)方式獲得盈利非常不利。目前，國內(nèi)有近5000家動漫企業(yè)，此次通過認證的動漫企業(yè)只占2%，大部分動漫企業(yè)的規(guī)模較小，注冊資金不足500萬，不具備做原創(chuàng)的能力。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖也指出，國內(nèi)動漫行業(yè)存在的諸多問題，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間有很大關系。國內(nèi)動漫被作為一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就是近幾年的事情

4、，發(fā)展中所采用的模式也多是直接取自于日、美等動漫發(fā)展較為成熟的國家，在國內(nèi)動漫行業(yè)，這些模式并非都顯得特別適用。動漫在產(chǎn)業(yè)結(jié)合中尋求突破通過產(chǎn)業(yè)互鏈發(fā)展和完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試富于創(chuàng)造性，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新，也是動漫在從與其它產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中尋求突破和發(fā)展。但是，不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在性質(zhì)上差異，可能造成產(chǎn)業(yè)互鏈中雙方受益的差異性顯著。動漫產(chǎn)業(yè)還能與其它更多發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)互鏈。同時，產(chǎn)業(yè)互鏈發(fā)展應該結(jié)合產(chǎn)業(yè)的特點進行深化，而不是僅僅停留在兩個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的簡單融合上。在深化產(chǎn)業(yè)互鏈發(fā)展中，動漫產(chǎn)業(yè)作為一相對弱勢的產(chǎn)業(yè)，應當付出更多的努力，創(chuàng)新產(chǎn)

5、業(yè)互鏈的內(nèi)容和模式，從中獲得更多受益。研究.中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有待完善，還未形成成熟的產(chǎn)業(yè)模式和盈利模式。目前，動漫衍生品是國內(nèi)動漫企業(yè)重點發(fā)展的領域，但是直接開發(fā)出的動漫形象類產(chǎn)品多受限于動漫作品的影響力，銷售狀況不佳。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖也指出，動漫產(chǎn)業(yè)從與其它產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中尋求新的發(fā)展和突破，具有重要的創(chuàng)新意義。這種創(chuàng)新的模式，如果能夠得到進一步的深化，或可達到通過充分結(jié)合其它產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢以支持和推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果?！拔覈鴦勇l(fā)展有兩大瓶頸：一個是知識

6、產(chǎn)權(quán)保護不力，一個是‘非商業(yè)化平臺’開發(fā)乏力”，中國社會科學院文化研究中心副主任張曉明在接受媒體采訪時說。近幾年，國家廣電總局在各地設立了20家影視動畫產(chǎn)業(yè)基地和8家動畫教學研究基地。目前，我國具有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證的影視動畫企業(yè)80%位于總局批準的動畫產(chǎn)業(yè)基地之中。目前，長江三角洲、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)，都形成了若干個動漫產(chǎn)業(yè)集群帶。2009年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)基地制作完成的國產(chǎn)動畫片占全國動畫總產(chǎn)量的80%。研究.如今，全國動漫制作機構(gòu)已經(jīng)超過1萬家。通過制定國家各項扶持政策，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。5

7、年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)取得了重大突破，呈現(xiàn)出嶄新的面貌，煥發(fā)出勃勃生機。國產(chǎn)動畫在生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播出效果、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、教育教學等方面都取得了顯著成效。在1993年至2003年的10年間，國產(chǎn)動畫總產(chǎn)量是46000分鐘，平均一年不到4200分鐘。2004年，廣電總局推出鼓勵政策，當年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量就達到了21800分鐘；2005年，國產(chǎn)動畫總量達到42700分鐘；2006年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達到82300分鐘；2007年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達186部；2008年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達到249部、121234分鐘；2009年，我國動漫產(chǎn)量達到14

8、2700分鐘。一批電視頻道和動畫企業(yè)在近幾年的運作中，積累了大量的動畫產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗，并在大膽探索、積極創(chuàng)新中獲得了良好的市場回報。2010年中央電視臺少兒頻道廣告招