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《商業(yè)化微電影和網(wǎng)絡(luò)廣告-研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、目錄摘要??????????????????????????IABSTRACT．????????????????．??．?．???．???．．???．．．II1緒論?????????????????????????????????．．11．1課題研究背景????????????????????11．2選題的意義與研究目的????????????????11．3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀???????????????????31．4研究方法概述????????????????????72微時(shí)代下的微電影???????????????????
2、?92．1微時(shí)代???????????????????????．92．2微電影的理論界定?????????????????．102．3微電影產(chǎn)生的時(shí)代文化背景?????????????．112．4微電影的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?????????????????．153微電影的發(fā)展空間及其未來形態(tài)?????????????．．173．1微電影的現(xiàn)狀???????????????????．．173．2微電影的發(fā)展演變過程???????????????．．183．3微電影的發(fā)展演變動(dòng)力???????????????．．183．4微電影的未來開發(fā)模
3、式???????????????．．193．5微電影的未來形態(tài)?????????????????．244微電影的商業(yè)屬性及其商業(yè)化??????????????．．264．1微電影的商業(yè)屬性?????????????????．264．2商業(yè)化微電影與非商業(yè)化微電影的區(qū)別????????．274．3商業(yè)化微電影與電影植入廣告兩者的不同點(diǎn)??????．335商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告兩者的異同及其關(guān)系???????．．395．1網(wǎng)絡(luò)廣告?????????????????????．395．1．1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念界定?????????????
4、?395．1．2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式特征??????????????405．1．3網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展背景??????????????．415．1．4網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?????????????425．2商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告??????????????．465．2．1商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告的異同及其關(guān)系?????465．2．2商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展方向?????48結(jié)語??????????????????????????52參考文獻(xiàn)?????????????????????????54致謝??????????????????
5、????????56附錄??????????????????????????．58湖南師范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明?????????????．．59圖片目錄圖片卜1《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》截圖????????????6圖片2一l《一觸即發(fā)》截圖??????????????????11圖片2—2“限娛令”漫畫???????????????????12圖片2-3((縱身一躍》截圖??????????????????13圖片2-4<<益達(dá)》截圖????????????????????14圖片2—5《飄柔》截圖??????????????
6、??????15圖片2—6《一觸即發(fā)》截圖??????????????????15圖片3-1《他／她不知道的事》截圖??????????????2l圖片3-2《夢(mèng)騎士》截圖??????????????????22圖片3—3《夢(mèng)騎士》截圖??????????????????23圖片3-42010-2017年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模???????25圖片4-1《馬校長(zhǎng)的合唱團(tuán)》截圖??????????????28圖片4-2《母親的勇氣》截圖????????????????29圖片4-3《夢(mèng)騎士》截圖????????????????
7、??29圖片4-4《老男孩》劇照??????????????????31圖片4-5《老男孩》截圖??????????????????33圖片4-6《私人定制》植入廣告——微博??????????35圖片4-7《私人定制》植入廣告——悠唐購(gòu)物中心???????35圖片4-8《私人定制》植入廣告——松鶴樓??????????36圖片4-9《私人定制》植入廣告——E人E本??????????36圖片5一ll號(hào)店網(wǎng)站截圖??????????????????41圖片5—22012Q2-2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模???????43圖
8、片5—3中國(guó)主流媒介廣告收入統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)?????????45圖片5-4騰訊大戰(zhàn)360彈出窗口??????????????47商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告研究1緒論1．1課題研究背景隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)正日益成為人們賴以生存的重要手段，由此滋生的網(wǎng)民數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，使網(wǎng)絡(luò)
