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《商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號學校代碼1Q娑密級坌五學號2011鯉11】墨墨墨商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告研究Commercializal。fMicrofihmdInternetommerclallzatlon0-tllmanolilternet士AdvertisingResearch研究生姓名導師姓名、職稱學科專業(yè)研究方向周歡王健榮教授設(shè)計藝術(shù)學一數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計湖南師范大學學位評定委員會辦公室2014年5月摘要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促成了社會、行業(yè)和應(yīng)用的細化，世界儼然進入了一個“微時代”?！拔⒒钡纳罘绞胶托畔鞑デ朗沟梦㈦娪皯?yīng)運而生，并且在極短的時
2、間內(nèi)成為熱門詞匯。微電影具有篇幅短，成本低，易植入廣告，并基于互聯(lián)網(wǎng)傳播等優(yōu)勢。然而沒有形成規(guī)?；?，作品質(zhì)量參差不齊，缺乏創(chuàng)意，過度營銷，誠意缺失等現(xiàn)象又嚴重阻礙了其發(fā)展。在此背景下，首先需要對微電影的發(fā)展狀態(tài)及其未來形態(tài)進行把握，對人文環(huán)境、影片類型的多元化、開發(fā)模式進行探究。其次有必要對商業(yè)化微電影、商業(yè)化電影、非商業(yè)化電影、網(wǎng)絡(luò)廣告以及電影植入廣告等方面進行比較，并理清它們的各自特征與異同，從而為深化該領(lǐng)域的認知提供理性支持。再次，微電影具有商業(yè)屬性，但商業(yè)化的微電影與電影中植入廣告其特性明確。商業(yè)化微電影是一種
3、“將電影植入廣告”的全新營銷手段，廣告本身可以成為微電影故事情節(jié)完整不可或缺的重要組成部分。第四，網(wǎng)絡(luò)廣告與商業(yè)化的微電影訴求目標一致，但實現(xiàn)的途徑有別。網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性強、針對性明確、受眾信息可準確統(tǒng)計，且具有靈活、成本低、感官性強等優(yōu)勢。然而網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管滯后、競爭激烈、安全隱患、垃圾廣告等不利因素又形成新的困擾?；诖耍斀裢七M新媒體營銷與廣告認知，加強新媒體環(huán)境下商業(yè)與藝術(shù)話語模式的探索顯得特別重要。關(guān)鍵詞：微時代、微電影、商業(yè)化微電影、網(wǎng)絡(luò)廣告ABSTRACTThedevelopmentofnetworkte
4、chniquehasresultedinthesubdivisionofsociety，industryandapplications．Theworldhasentereda“micro．era,”featuringmicrolifestyleandinformationcommunicationcommunications．Allthesehavegivenrisetothe“micro—film，”whichhasbeenahotwordwithinashorttime．Basedontheadvantagesof
5、Intemet，micro．filmsarecharacterizedbyshortlength,’tow‘‘cost。and-easy．～aft，fimplantation．However，theyhavenotbeendevelopedintoalargescale．Somemicro．filmsaregood，butsomearebad．Onthewhole，theylackcreativityandfocustoomuchonexcessivemarketing．Allthesephenomenacoupled
6、withthelossoffaithhaveimpededthedevelopmentofmicro．films．Againstsuchbackground，itisnecessarytomasterthedevelopmentstatusquoandfuturedevelopmenttrendofmicrofilmsandresearchintothediversificationanddevelopmentmodelsoftheculturalenvironmentsandfilmtypes．Secondly，it
7、isnecessarytocomparethecommercializedmicro．films，commercializedfilms，non-commercializedfilms，networkadsandfilmadimplantation，andpointouttheirspecificcharacteristics，differencesandsimilaritiesSOastoproviderationalsupporttodeepentheunderstandingofthefield．Thirdly，
8、micro—filmsarecommercialinessence，butcommercializedmicro—filmsareobviouslydifferentfromaddimplantationinmicro-films．TheformerisaⅡbrand—newmarketingmethod．Thelatterisa
