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《關(guān)于廣告英語(yǔ)修辭特點(diǎn)淺析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、【摘要】由于英漢語(yǔ)言的差異和文化背景的不同，廣告英語(yǔ)中用詞奧妙之處，有時(shí)很難用漢語(yǔ)再現(xiàn)。本文主要分析廣告英語(yǔ)在修辭方面的特點(diǎn)。?廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論等；廣告還有勸說(shuō)功能，目的是要公眾對(duì)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣并購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息交流的頻繁，廣告也顯出旺盛的生命力，各個(gè)公司企業(yè)通過(guò)廣告這個(gè)平臺(tái)得以擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度。廣告在信息時(shí)代，可謂無(wú)處不在，無(wú)孔不入。由于英漢語(yǔ)言的差異和文化背景的不同，廣告英語(yǔ)中用詞奧妙之處，有時(shí)很難用漢語(yǔ)再現(xiàn)。廣告英語(yǔ)有“半文學(xué)體”之本稱，廣告英語(yǔ)中常使用修辭手段，
2、來(lái)達(dá)到生動(dòng)形象，令人難忘的效果；使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而購(gòu)買商品或接受服務(wù)。以下淺析廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)：1、頭韻：所謂頭韻，是指連續(xù)的詞語(yǔ)中出現(xiàn)的開(kāi)頭相同的字母或語(yǔ)音，例如：在singasongofsixpence或在asthickasthieves中。英語(yǔ)的頭韻較難在漢語(yǔ)中再現(xiàn)。頭韻更多出現(xiàn)在英語(yǔ)廣告中，來(lái)達(dá)到逼真或號(hào)召的效果。例如：強(qiáng)生的一則廣告“TouchtheirTodays,yourgentletouchcanpromoteparent-childbondingandmayhelplittlemusclestogrow.Toyourbaby
3、,yourtouchislove,anditspowerwillshapehertomorrows.TouchtheirTomorrows.”“頭韻”使此廣告起到了一定的情感呼喚作用。再例如：1)??????????Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.(高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。)2)??????????Sea,sun,sand,seclusion－andSpain!(大海、太陽(yáng)、沙灘、幽靜——西班牙！)2、擬聲詞：英語(yǔ)中有些詞是通過(guò)聲音的模仿構(gòu)成的。例如：buzz，cuckoo，thud，hum等。在廣告
4、英語(yǔ)中，有時(shí)也利用擬聲詞來(lái)達(dá)到栩栩如生的效果。例如：“Timemarcheson…Tick,Tock,Tick,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sniff,Tick,Tock,…Sniff,Sniff,…Tick,Tock,…Stillnosignofcatboxodor,introducingtidycatlonglastingodorcontrol.”廣告商利用擬聲詞“ticktock”來(lái)象征時(shí)間的飛逝。3、明喻：明喻是把一種事物和另一種事物作比較，并通過(guò)展現(xiàn)一種事物如何與另一事物相似來(lái)解釋這種事物是什么樣子的方法。它用as或l
5、ike等詞在文本中作為明確標(biāo)志。廣告英語(yǔ)若使用明喻，有時(shí)會(huì)令產(chǎn)品更有說(shuō)服力。例如：Featherwater：lightasafeather（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）4、暗喻：暗喻與明喻有形式上的差異，即在暗喻里諸如like或as一類的詞并不出現(xiàn)。暗喻也是比較兩個(gè)并不相似的成分；但這種比較是隱含的而不是直接表白。由于暗喻沒(méi)有給出明確的比喻信號(hào)，因此更難以辨認(rèn)，但卻更加有力。廣告英語(yǔ)中的暗喻其喻意留給消費(fèi)者去品味與理解。例如：1)??????????TospreadyourwingsinAsia.Shareourvantagepoint.（在亞洲展開(kāi)您的雙
6、翅，同我們一起飛高望遠(yuǎn)。）2)??????????EBELthearchitectsoftime（“依貝爾”手表——時(shí)間的締造者）????????5、矛盾修辭法：廣告英語(yǔ)有時(shí)喜歡將聽(tīng)上去矛盾的詞匯放在一個(gè)句中，來(lái)達(dá)到特殊的效果，同時(shí)給觀眾留下深刻的印象。例如：“Impossiblemadepossible,Cannonprinting”此廣告暗示出“佳能復(fù)印機(jī)質(zhì)量高的特點(diǎn)，并起到吸引購(gòu)買者的作用。6、對(duì)偶：廣告英語(yǔ)有時(shí)出現(xiàn)對(duì)偶句，通過(guò)句式上的工整、對(duì)稱，讀起來(lái)瑯瑯上口，給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如：1)??????????Acontemporarycla
7、ssic.Atimelesstimepiece.（當(dāng)代的經(jīng)典作；永久的計(jì)時(shí)器。）2)??????????Thechoiceisyours.Thehonorisours.（選擇在你們，榮耀在我們。）7、雙關(guān)語(yǔ)：雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)音和語(yǔ)義條件，讓有些詞語(yǔ)在句中造成兩種意義的可能性，從而達(dá)到特定的修辭效果；利用詞的一詞多義現(xiàn)象或同音異義現(xiàn)象產(chǎn)生出詞的詼諧用法。廣告英語(yǔ)有時(shí)利用雙關(guān)語(yǔ)，使產(chǎn)品聽(tīng)上去更加有趣并具有吸引力，給消費(fèi)者帶來(lái)遐想。例如：I’mMoresatisfied!（我更滿意摩爾牌香煙。）再例如，某家航空公司的英語(yǔ)廣告：“abetterstretchf
8、orthelongstretch.”“stretch”第一次出現(xiàn)表示“伸展身體”
