資源描述：
《品牌認知報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃品牌認知報告 zara服裝品牌市場調查品牌簡介： 品牌名稱：zara(中文名稱----颯拉)所屬國家：西班牙 創(chuàng)始時間：1975年 創(chuàng)始人：阿曼西奧·奧爾特加·高納(amancioortegagaona)所屬機構：inditex集團 首席設計師：約翰·加利亞諾(johngalliano)產品類別：女性，男裝，童裝，鞋靴inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的gap、瑞典的h&m成為全球排名 第一的服裝零售集團，XX
2、年其全球的銷售額億歐元，銷售數達億件，純利潤 億歐元。截至XX年6月它在全球64個國家和地區(qū)開設了2899家專賣店，旗下共有8 個服裝零售品牌，包括zara、pullandbear、kiddy’sclass、massimodutti、bershka、 stradivarius、oysho、zarahome，zara是其中最有名的品牌。zara創(chuàng)于1975年，目前在 全球62個國家擁有917家專賣店。盡管zara 品牌的專賣店只占inditex公司所有分店數的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70％ 左右。品牌歷史：目的-通過該培訓員工
3、可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃 1975年，學徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠市鎮(zhèn)開設了一個叫zara 的小服裝店。而今，昔日名不見經傳的zara已經成長為全球時尚服飾的領先品牌，身影遍布 全球60余個國家和地區(qū)，門店數已達1000余家。zara品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中 間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚
4、(fastfashion)模式。隨著快速時尚(fastfashion)成為時尚服 飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也 有人評價其為“時裝行業(yè)的斯沃琪手表”。在XX年，zara在全球100個最有價值品牌中位 列77名，哈佛商學院把zara品牌評定為歐洲最具研究價值的品牌，沃頓商學院將zara品牌視為研究未來制造業(yè)的典 范。zara作為一家引領未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業(yè)界的標桿。zara品牌的頭頂上籠罩著太多的光環(huán)，但絕非徒有虛名，其背后漂亮的財務數字則是最 佳的注解。在XX年度zar
5、a全球營業(yè)收入達到44億歐元，稅前利潤為億歐元。摩根目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃 士丹利公司在一份研究報告中預測到XX年為止zara每股收益年均增長率是%，而 burberry等五大奢侈品集團的年均增長率則只有%。由于zara財務表現良好，發(fā)展勢頭 強勁，zara品牌創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加的財富也隨著股票市值的上揚而節(jié)節(jié)攀升，在XX
6、 年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，資產總額已達240億美元。zara作為快速時尚模式的領導品牌，聲名顯赫，利潤豐厚，真可謂是 “名利雙收”，zara顯然成為贏利性品牌的典范。zara品牌在時尚服飾業(yè)界正以驚人的速度 崛起，XX年閃電般地躋身全球100個最具價值品牌榜，并將armani等時尚服飾界大牌甩 在身后。“以史為鑒，可以知興替”，不同經濟時代偉大品牌的興衰史告訴我們一個偉大的品 牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時代精神及消費者深層需求的高度契合。zara贏利性 品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。品牌定位 品牌目
7、標顧客年齡 女裝：20—40歲左右男裝：25—40歲左右 童裝：0—14歲左右 品牌目標顧客收入目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃 收入比較高，月收入在3000-5000 品牌目標顧客職業(yè) 教育程度比較高的白領上班族，商務人士，成熟男女性，時尚年輕人，大學生 品牌目標顧客生活方式 前衛(wèi)，時尚新潮，易于接受新事物，對新產品的接受能力快
8、，易受周圍的消費環(huán)境影響，快節(jié)奏的都市生活。追求高檔時尚但能力有限的人。產品定位 產品特征類別：背心，吊帶，t恤，襯衣，
