APP營銷試卷(B卷)

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1、-----用心做文檔值得下載值得擁有-------移動APP營銷（B卷）(考試時(shí)間：90分鐘滿分：100分）適用班級：電子商務(wù)161、162、163、164、移動商務(wù)161班題號一二三四總分得分（一）、單選題（在本題的每一小題的備選答案中，只有一個(gè)答案是正確的，請把你認(rèn)為正確答案的題號，填入題干的括號內(nèi)。多選不給分。每題2分，共20分）得分評卷人1、CPA指的是什么意思（）A、注冊B、激活C、下載D、每行動成本2、以下哪類流量不屬于今天講的三種流量類型（）A、直接流量B、合作流量C、搜索流量D、引薦流量3、哪個(gè)是精準(zhǔn)渠道出價(jià)的特點(diǎn)（）A、CPC競價(jià)B、CPT競價(jià)C、CPA競價(jià)D、CPD競

2、價(jià)4、以下哪個(gè)是iOS的商店（）A、360手機(jī)助手B、XY助手C、小米商店D、應(yīng)用寶5、哪個(gè)不是今天講的APP推廣里的內(nèi)部渠道（）A、短信B、應(yīng)用商店C、WAPD、網(wǎng)站6、只能通過關(guān)鍵詞搜到，沒有排名指的是哪類蘋果懲罰措施（）A、下架B、清榜C、封號D、警告7、淘寶網(wǎng)APP的主頁展示內(nèi)容主次有別，根據(jù)類品的不同和受眾的不同清楚明了的分別了出來，這屬于內(nèi)容營銷中的什么步驟（）A、迎合培養(yǎng)用戶習(xí)慣B、完善產(chǎn)品功能C、帶動活躍用戶D、內(nèi)容策略定位8、下列哪一個(gè)答案不是移動APP的營銷方法（）A、應(yīng)用商店下載B、手機(jī)預(yù)裝應(yīng)用C、二維碼線下推廣D、擴(kuò)大品牌效應(yīng)9、“好大夫在線”是中國領(lǐng)先的醫(yī)療信息

3、和醫(yī)患互動平臺，包括各科大夫以及一些正規(guī)醫(yī)院的專家，基本涵蓋了問診的所有領(lǐng)域。用戶通過APP可以很方便地找到附近口碑好的醫(yī)生，這不僅積累了醫(yī)生的線上好名聲，而且還能快速有效的轉(zhuǎn)化線下訂單。這是利用了什么手段進(jìn)行的APP推廣（）-----用心做文檔值得下載值得擁有-------A、LBS技術(shù)B、H5C、精準(zhǔn)客戶定位D、增強(qiáng)用戶粘性10、以下哪項(xiàng)不屬于增加用戶粘性的手段（）A、內(nèi)容為王，豐富內(nèi)容B、獎勵機(jī)制，留住用戶C、互動體驗(yàn)，吸引用戶D、雙線營銷，渠道推廣（二）、多選題（在本題的每一小題的備選答案中，正確答案有二個(gè)以上（含二個(gè)），請把你認(rèn)為正確答案的題號，填入題干的括號內(nèi)。少選、多選不給

4、分。每題3分，共15分）得分評卷人1、當(dāng)進(jìn)行APP測試時(shí)，我們一般把APP的測試分為以下類型（）A、接口協(xié)議測試B、易用性測試C、功能測試D、終端適配測試E、性能測試F、網(wǎng)絡(luò)測試2、移動APP帶來的好處（）A、APP用戶增長速度快、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，思維活躍B、APP可整合LBS、QR、AR等新技術(shù)，帶給用戶前所未有的用戶體驗(yàn)C、APP基于手機(jī)的隨時(shí)隨身性、互動性特點(diǎn)，容易通過微博，SNS等方式分享和傳播，實(shí)現(xiàn)裂變式增長D、APP的開發(fā)成本，相比傳統(tǒng)營銷手段成本更低E、通過新技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析，APP可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位企業(yè)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)低成本快速增長成為可能F、用戶手機(jī)安裝APP以后，企業(yè)即埋下一顆

5、種子，可持續(xù)與用戶保持聯(lián)系3、運(yùn)營工作包括以下哪些（）A、內(nèi)容運(yùn)營B、活動運(yùn)營C、用戶運(yùn)營D、產(chǎn)品運(yùn)營4、賽億科技的項(xiàng)目開發(fā)，手機(jī)APP有哪些平臺（）A、安卓，apkB、蘋果，iOSC、塞班，sissisxD、微軟，xap5、二維碼營銷模式有哪幾種類型（）A、社交類B、工具類C、服務(wù)類D、媒體類（三）、名詞解釋題（每題4分，共20分）得分評卷人-----用心做文檔值得下載值得擁有-------1、CPC2、CPM3、用戶活躍率4、留存率5、LBS營銷（三）簡答題（10分）得分評卷人請運(yùn)用PEST分析法，簡單分析華為公司的宏觀環(huán)境（五）案例分析題（12分）優(yōu)衣庫屬于日本的零售控股公司，是一

6、個(gè)以零售商品為主要方式且通過不同特色的產(chǎn)品共同發(fā)展的模式來擴(kuò)大規(guī)模的國際大型企業(yè)。目前總公司打造的品牌除了優(yōu)衣庫，還有ASPESI、FootPark等?！皟?yōu)衣庫APP”是優(yōu)衣庫順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而推出的移動客戶端服裝購物類應(yīng)用APP?！皟?yōu)衣庫APP”之所以能夠獲得用戶喜愛，最主要的原因在于它與眾不同的特色功能，主要表現(xiàn)在潮流搭配與虛擬試衣兩大方面。首先，在潮流搭配方面，“優(yōu)衣庫APP”為用戶提供了“按人氣搜索”、“安妮新品搜索”、“按篩選搜索”三種不同的模式，用來滿足不同客戶的需求。優(yōu)衣庫主打的觀念是認(rèn)為服裝的個(gè)性展露應(yīng)該是由內(nèi)而外的，重要的是穿著者如何穿衣搭配，其次才是服裝本身的質(zhì)量

7、特色。不同模式的搭配在具體的表現(xiàn)內(nèi)容上有所不同，但是展現(xiàn)的服裝以優(yōu)衣庫的休閑服裝為主。其次，在虛擬試衣方面，“優(yōu)衣庫APP”可謂網(wǎng)絡(luò)零售營銷界的獨(dú)創(chuàng)之舉?！皟?yōu)衣庫APP”上的“虛擬試衣間”功能可以根據(jù)氣溫、穿衣場合以及風(fēng)格元素，快速的推薦適合用戶的服裝搭配組合，其本質(zhì)是一個(gè)智能衣柜。1、請問“優(yōu)衣庫APP”的“虛擬試衣間”功能的作用主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？2、試分析“優(yōu)衣庫APP”能夠獲得成功的原因-----用心做文檔值得下載值得擁有