農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略探究

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1、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略探究摘要：隨著經(jīng)濟(jì)快速飛進(jìn)，目前，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一個(gè)嶄新階段，國際市場競爭逐步激烈。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，不僅關(guān)系到消費(fèi)者身體健康狀況，同時(shí)對農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也十分重要的。綠色農(nóng)產(chǎn)品加工基地方面的建設(shè)，如果做出重要決定的話，是需要建立在新形勢之上的，同時(shí)也是實(shí)施振興東北老工業(yè)基地計(jì)劃的策略，在綠色農(nóng)產(chǎn)品加工基地方面需要加強(qiáng)建設(shè)，在綠色農(nóng)產(chǎn)品方面需要加強(qiáng)相關(guān)努力，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，有利于完善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷問題進(jìn)行研究，提出可行的方案，有利于調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

2、結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的增收，提升產(chǎn)業(yè)層次，增加農(nóng)民收入具有十分重要的意義。關(guān)鍵詞：增收；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；農(nóng)產(chǎn)品一、相關(guān)理論方面的概述1.綠色營銷概念(1)產(chǎn)品中心論眾所周知，產(chǎn)品中心論是通過研究綠色營銷產(chǎn)品對環(huán)境方面的影響，其作為市場營銷中心點(diǎn)。其強(qiáng)調(diào)改革意義，構(gòu)成實(shí)質(zhì)產(chǎn)品及在產(chǎn)品消費(fèi)后廢物處理相關(guān)生產(chǎn)工藝。(2)環(huán)境中心論環(huán)境中心論是通過研究綠色營銷是需要從環(huán)境問題角度出發(fā)進(jìn)行研究分析。這一觀點(diǎn)是促進(jìn)綠色產(chǎn)品使用焦點(diǎn)問題，但并不是真正解決環(huán)境問題。(1)利息中心論利息中心論認(rèn)為，“綠色營銷是提升企業(yè)自身利益、同時(shí)，滿

3、足消費(fèi)者的實(shí)際需求，對環(huán)境效益方面也能夠做到統(tǒng)一，同時(shí)對產(chǎn)品服務(wù)、概念、規(guī)劃、促銷以及分銷過程，同樣突出企業(yè)綠色營銷的落實(shí)問題，不僅需要滿足消費(fèi)者需求也要達(dá)到獲利的目的，并符合環(huán)保要求長期發(fā)展的目標(biāo)，從而能夠正確對待消費(fèi)者需求、企業(yè)及環(huán)保之間矛盾，保持利益平衡。(2)發(fā)展中心論發(fā)展中心論使綠色營銷及企業(yè)可持續(xù)管理人類社會可持續(xù)發(fā)展是相互關(guān)聯(lián)的，認(rèn)為綠色營銷是一種可預(yù)期、可識別的，并符合消費(fèi)者及社會需求，而且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營管理過程。1.綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)生綠色產(chǎn)品指的是由化肥、農(nóng)藥及其他物質(zhì)產(chǎn)生對人體危害較小，滿足

4、某些農(nóng)產(chǎn)品安全方面的標(biāo)準(zhǔn)。綠色營銷基本內(nèi)涵是綠化產(chǎn)品價(jià)值鏈：將市場營銷及無公害、安全、營養(yǎng)、無污染、舒適、溫暖綠色消費(fèi)及自然和諧相處有機(jī)結(jié)合。在“綠化”農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈里，需要按照生產(chǎn)過程清潔要求。也就是利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在無污染水、土、氣、熱等自然條件的情況下，輸入無公害生產(chǎn)資料，生產(chǎn)有助于自然界生態(tài)平衡，同時(shí)有利于人類健康農(nóng)產(chǎn)品。但綠色農(nóng)產(chǎn)品往往是初級產(chǎn)品，為了滿足消費(fèi)者需求，并購買市場上作為一個(gè)商品流通的通常是初級加工或者深加工后綠色食品。二、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷中存在問題1?宏觀調(diào)控不協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是一種新型的營

5、銷方面的觀念，通過對企業(yè)協(xié)調(diào)、消費(fèi)者以及社會利益具有十分重要作用，與此同時(shí)，能夠做到執(zhí)法不嚴(yán)、立法不嚴(yán)、有法難依、違法難究情況方面的出現(xiàn)，如在環(huán)境保護(hù)的立法。目前我國環(huán)境立法仍不是非常完善，在仍有很多立法空白，及部分法律法規(guī)責(zé)任不明確的情況出現(xiàn)。在地方保護(hù)主義方面執(zhí)法質(zhì)量較低，環(huán)境執(zhí)法力度達(dá)不到要求，違法現(xiàn)象普遍存在。政府部門方面應(yīng)該加大運(yùn)用方面的經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行調(diào)控，但經(jīng)濟(jì)手段標(biāo)準(zhǔn)模糊實(shí)施過程中顯示出很多問題，比如，收費(fèi)相對較低的情況,拒絕支付拖欠。行政干預(yù)也無法適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，環(huán)保意識較弱，以權(quán)代法的現(xiàn)象是很難的改變

6、。企業(yè)實(shí)施綠色營銷活動中政府有諸多漏洞，導(dǎo)致政府保障作用發(fā)揮不充分、無法從宏觀上對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷企業(yè)調(diào)控。2.綠色意識及環(huán)保意識薄弱在我國有很多農(nóng)業(yè)企業(yè)中，綠色意識較低，在綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)方面重視不夠，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重視不夠。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中方式落后，污染情況十分嚴(yán)重，使農(nóng)藥或化肥來提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，給農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全埋下十分嚴(yán)重的安全隱患。這樣導(dǎo)致綠色消費(fèi)市場不平衡。2.綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程技術(shù)問題綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要綠色技術(shù)指導(dǎo)。在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的一些技術(shù)問題和綠色農(nóng)產(chǎn)品的包裝和運(yùn)輸?shù)膯栴}應(yīng)該有相應(yīng)的研究和解決

7、方案。綠色科技發(fā)展和重視程度較低，對工人技術(shù)素質(zhì)也不是很高。綠色農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)不高，同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域特色不突出，產(chǎn)業(yè)化布局，規(guī)模化和專業(yè)化程度低，生產(chǎn)和松散連接的市場，生產(chǎn)企業(yè)收入的不穩(wěn)定影響生產(chǎn)的積極性。三、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的策略1.完善相關(guān)法律法規(guī)綠色營銷法規(guī)是各種食品安全，綠色營銷活動的農(nóng)業(yè)企業(yè)環(huán)境保護(hù)的法律、法規(guī)，與社會可持續(xù)發(fā)展。目前，在法律法規(guī)，出臺了“食品衛(wèi)生法”，“中國第二十一世紀(jì)議程”，和其他政策和法規(guī)，國務(wù)院頒布的"條例”自然保護(hù)區(qū)已初步收到了一定成效。另一方面，在法律法規(guī)方面

8、，中國需要繼續(xù)改進(jìn)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，規(guī)范綠色市場失當(dāng)行為。推廣綠色文化通過綠色教育，提高公民的環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展意識，意識到行為的指導(dǎo)思想。各級政府要提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測體系的認(rèn)證工作，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，同時(shí)，通過殘留標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的測試標(biāo)準(zhǔn)。達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議，標(biāo)準(zhǔn)的國際化研究國際各類農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，盡快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂，對中