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《sns社交網(wǎng)站的植入式廣告分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、IlAbstract??????????????????????????????????????????．II第一章緒論??????????????????????????????1第一節(jié)研究背景與目的????????????????????????1第二節(jié)研究現(xiàn)狀與文獻綜述??????????????????????2一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀????????????????????????．2二、文獻來源????????????????????????????．4第三節(jié)研究方法與主要理論依據(jù)???????j?????????????．．6一、研究方法?????????????????
2、??????????．．6二、主要理論依據(jù)?????????????????????????6第二章SNS社交網(wǎng)站概述????????????????????????7第一節(jié)SNS社交網(wǎng)站起源一??????????????????????7一、從Webl．0到Web2．0???????????????????????7二、SNS社交網(wǎng)站的出現(xiàn)???????????????????????9第二節(jié)SNS社交網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀????????????????????12一、國外SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀???????????????????．12二、中國sNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀??????????
3、???????????????．．13第三節(jié)SNS社交網(wǎng)站的分類??????????????????????14一、綜合類???????????????????????????．．14二、商務類???????????????????????????．．15三、婚戀類????????????????????????????15四、垂直主題類??????????????????????????15第四節(jié)SNS社交網(wǎng)站的傳播模式分析?????????????????．．15一、以人際傳播為主????????????????????????15二、口碑傳播發(fā)揮重要作用??????????
4、??：?????????16三、傳播存在引爆點????????????????????????16．．III．●-I第五節(jié)SNS社交網(wǎng)站的受眾心理分析?????????????????一16一、滿足社會交往的需求?????????????????????一17二、滿足娛樂的心理需求??????????????????????18三、SNS受眾選擇性心理??????????????????????18第六節(jié)SNS社交網(wǎng)站的盈利模式分析?????????????????．．18一、向廣告主收費的模式??????????????????????19二、向用戶收費的模式?????????
5、??????????????20三、向第三方開發(fā)商收費的模式??????????????????一23第三章SNS社交網(wǎng)站的植入式廣告現(xiàn)狀?????????????????。26第一節(jié)植入式廣告的界定及發(fā)展????????????????????26一、植入式廣告的概念???????????????????????26二、植入式廣告的特征??????????????????????．．27三、植入式廣告的發(fā)展???????????????????????28第二節(jié)SNS·社交網(wǎng)站植入式廣告的類型????????????j．．：一‰??29一、細節(jié)植入???????????????
6、????????????．30二、整合植入???????????????????????????33第三節(jié)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的優(yōu)勢????????????????．．37一、符合整合營銷傳播要求?????????????????????37二、針對細分市場的精準傳播??????．．．．?????????????38三、準確傳達品牌形象及核心訴求??????????????????40四、受眾主動接觸，不易引起反感??????????????????41五、廣告粘性強，接觸時間長????????????????????．42六、易于與受眾達成品牌深度溝通???????????
7、???????43七、容易產(chǎn)生病毒式傳播??????????????????????。43第四節(jié)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的劣勢????????????????．．44一、品牌適用范圍較小??????????????????????．．44二、同質(zhì)化嚴重?????????????????????????一45●■●I目．錄三、網(wǎng)頁游戲熱度降低導致廣告效果下降??????????????一45第四章SNS社交網(wǎng)站的植入式廣告策略??????????????????47第一節(jié)基于整合營
