SNS網(wǎng)站與游戲植入式廣告雙贏模式展望

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1、今傳媒2010年第10期媒介經(jīng)營與管理SSNNSS網(wǎng)網(wǎng)站站與與游游戲戲植植入入式式廣廣告告雙雙贏贏模模式式展展望望俞麗麗（安徽師范大學美術學院，安徽合肥241000）摘要：隨著SNS（socialNetworkingServices）即社會性網(wǎng)絡服務網(wǎng)站在中國迅速發(fā)展，經(jīng)營情況卻叫好不叫座，人氣很旺，盈利不容樂觀。SNS網(wǎng)站的經(jīng)營進入了一個瓶頸期，如何突破，成為當前需要解決的首要問題。本文即是從SNS網(wǎng)站與游戲植入式廣告融合的角度，對二者未來雙贏模式的一個探討。關鍵詞：SNS網(wǎng)站；游戲植入式廣告；App中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1672-8

2、122（2010）10-0043-02近年來SNS即社會性網(wǎng)絡服務網(wǎng)站在中國發(fā)展火爆，一在信息爆炸的今天，消費者對于轟炸式的廣告信息早已時間在校園以及白領階層中風靡，迅速積累起大量人氣。目麻木，拒絕廣告似乎已成為一種習慣。對于傳統(tǒng)旗幟廣告、前國內(nèi)知名度較高的SNS網(wǎng)站有：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.Com富媒體廣告來說，網(wǎng)站用戶仍然處于一個“被廣告”的地位，等。但SNS網(wǎng)站經(jīng)營情況叫好不叫座，人氣很旺，盈利卻不多半以“無視”或者選擇瀏覽器自動過濾的方式來對待，主動容樂觀。尤其是在同類網(wǎng)站如雨后春筍般越來越多，競爭也點擊廣告的行為更是微乎其微。越來越激烈的情況下，S

3、NS網(wǎng)站經(jīng)營進入了一個瓶頸期，如植入式廣告在這時異軍突起，有著傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告不可比何突破，成為當前需要解決的首要問題。擬的隱蔽性及互動性。在當前SNS網(wǎng)站中植入式廣告形式多種多樣，有的利用SNS傳統(tǒng)服務，比如轉(zhuǎn)帖或者視頻分享的一、SNS網(wǎng)站特點方式進行，例如某品牌推出新產(chǎn)品，可以發(fā)帖討論產(chǎn)品性能、（一）真實社會的模擬價格、服務多方面內(nèi)容進行投票，通過SNS轉(zhuǎn)帖，在熟人之間討論評價，也能及時收到反饋信息。SNS社會性網(wǎng)絡服務網(wǎng)站的基礎是現(xiàn)實社會中的人際關另外利用APP進行植入式廣告投放，例如開心網(wǎng)“禮物”系，在大多數(shù)SNS網(wǎng)站進行注冊時要求使用真實的信息，如應用

4、，網(wǎng)站用戶可互贈禮物，在眾多禮物中就包括有各類帶真實姓名、年齡、頭像等。同學、朋友可以在SNS上相互交有植入廣告的禮物，如向好友贈送港龍樂活之旅，收到禮物流、娛樂、互動、分享信息，還能通過朋友認識朋友的朋友，的好友可參加港龍航空的在線抽獎，可贏取現(xiàn)實生活中的免擴大交際圈，由于注冊信息的真實性，SNS提供了一個信任費機票。比起傳統(tǒng)“硬廣告”，這種植入式隱性廣告受到大多度較高的互動平臺?！罢鎸嵣鐣哪M性”成為SNS最為顯數(shù)網(wǎng)站用戶的認可。據(jù)調(diào)查，85%的用戶會主動點擊帶有植著的特點。入廣告的相關功能，并對其內(nèi)容留下較為深刻的印象。（二）廣告精準投放的媒介（二）

5、App收入多數(shù)SNS網(wǎng)站對注冊用戶具有一定的選擇型，如開心網(wǎng)App是Application的縮寫，是應用程序application以白領居多，人人網(wǎng)（原先的校內(nèi)網(wǎng)）以在校學生居多。用program的簡稱。在SNS網(wǎng)站中，App是不可或缺的一塊，戶在注冊時還需填寫文化層次、職業(yè)、愛好等，這些信息又多以網(wǎng)頁游戲（Webgame）的形式出現(xiàn)?？梢哉f，沒有任何將用戶進行了再次細分。用戶信息的真實、準確使得SNS作一個SNS網(wǎng)站離得開App，國內(nèi)大多數(shù)SNS網(wǎng)站都要靠App為廣告媒介為廣告精準投放提供了很大的可能性。來增加用戶黏度。二、植入式廣告在SNS網(wǎng)站盈利中的重

6、要SNS網(wǎng)站給Webgame提供平臺，再通過webgame獲得盈利，有些Webgame是SNS網(wǎng)站自行開發(fā)，那么在游戲中地位虛擬道具銷售以網(wǎng)站增值服務幣結算，例如開心網(wǎng)的“開心幣”。有些Webgame是由第三方開發(fā)，接入SNS平臺，多數(shù)目前SNS網(wǎng)站盈利主要來源于兩方面：也由SNS增值服務幣結算，再由游戲運營商與SNS網(wǎng)站進行（一）廣告收入分成。Webgame中的廣告形式基本以植入式廣告為主，又被目前，廣告仍然是網(wǎng)站盈利的最主要手段。主要的廣告稱為IGA（InGameAdervting），即游戲植入式廣告。IGA在形式有傳統(tǒng)旗幟廣告、富媒體廣告以及新興的植入

7、式廣告。webgame中有的以場景形式出現(xiàn)，有的以道具形式出現(xiàn)，既收稿日期：2010-09-16作者簡介：俞麗麗（1981—），女，安徽師范大學美術學院美術學碩士研究生，安徽師范大學傳媒學院廣告系講師，主要從事藝術設計研究。43今傳媒2010年第10期媒介經(jīng)營與管理能滿足用戶娛樂的要求，又能滿足廣告主廣告信息傳遞的需虛擬人物成長值及虛擬金錢數(shù)量。例如，在種菜游戲中獲得要，可謂一舉兩得。經(jīng)驗值100，金錢100，那么同時用戶的虛擬形象人物獲得成由以上兩種盈利模式可以看出，植入式廣告在SNS網(wǎng)站長值1，金錢1。高等級用戶擁有的權限更大，可添加的App盈利中占有重

8、要地位。可用下圖來表示：更多。（三）展望三：游戲植入