資源描述：
《sns社交網(wǎng)站植入式廣告效果探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、SNS社交網(wǎng)站植入式廣告效果探究 【摘要】近年來我國社交類網(wǎng)站發(fā)展迅速，廣告商紛紛瞄準這塊陣地，爭相以各種形式投放廣告。許多社交類網(wǎng)站中的植入式廣告問題也隨之而來。本文通過對社交類網(wǎng)站植入式廣告的現(xiàn)狀和針對綏化學院大學生的社交類網(wǎng)站植入式廣告效果的調(diào)查分析，探索社交類網(wǎng)站植入式廣告在大學生群體中取得更好廣告效果的方法。【關鍵詞】社交網(wǎng)站植入式廣告大學生廣告效果一、社交類網(wǎng)站植入式廣告的現(xiàn)狀（一）植入式廣告與社交類網(wǎng)站有機結(jié)合的新產(chǎn)物“植入式廣告是一種把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的廣告方式，廣告的隱性植入可以給觀眾留下相當深刻的印象，較好
2、的達到營銷目的?！雹僦踩胧綇V告具有潛移默化、依賴性、強制性等特點，這種把產(chǎn)品融入到影視劇或者舞臺節(jié)目中的做法往往比傳統(tǒng)的硬性推銷方法的效果好得多。而“SNS社交類網(wǎng)站，全稱SocialNetworkingServices，即社會性網(wǎng)絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。”②社交類網(wǎng)站的功能豐富多樣，集網(wǎng)絡社交、即時通訊為一體，與移動網(wǎng)絡相輔相成，因而用戶群體在不斷擴大。9當植入式廣告與新興的社交類網(wǎng)站實現(xiàn)了有機結(jié)合，新型廣告植入種類隨即產(chǎn)生，這就是社交類網(wǎng)站中的植入式廣告。（二）社交類網(wǎng)站植入式廣告的特點1、利用社交類網(wǎng)站的“裂變式傳播”植入廣告某位
3、社交類網(wǎng)站用戶發(fā)布了一篇文章，他的社交好友若認為這個文章有價值或有趣也會轉(zhuǎn)發(fā)，這個人的好友看到后再次轉(zhuǎn)發(fā)。以此類推，這篇文章就會在很短的時間內(nèi)傳播到更多人的社交空間中，被更多人看到，這就是“裂變式傳播”。社交類網(wǎng)站中的植入式廣告往往會利用這種傳播方式達到以一傳百甚至傳萬的效果。2、通過與受眾的互動為企業(yè)做宣傳企業(yè)通過開展投票、抽獎、招聘、征集意見和創(chuàng)意等活動，調(diào)動起網(wǎng)民的積極性，既尋找專業(yè)人才、收集受眾意見，還可以為企業(yè)自身打廣告做宣傳。3、半強制的手段使受眾參與到廣告?zhèn)鞑ギ斨猩缃活惥W(wǎng)站中的應用游戲豐富多樣，逼真漂亮的場景設計增加了網(wǎng)友的游戲樂趣。企業(yè)把廣告形象化地融
4、入到游戲場景中，加深了玩家對游戲及廣告的印象。還通過一些半強制的手段植入和推廣廣告。例如開通游戲之后，玩家想要獲得獎勵、升級就要邀請其他好友一起開通游戲。4、游戲操作的反復性使受眾接觸廣告的次數(shù)增加9玩家連續(xù)多日登陸游戲，反復操作、分享游戲，這樣植入廣告就會多次出現(xiàn)，不僅玩家會受到廣告的影響，其好友也會經(jīng)?？吹酵婕曳窒淼南嚓P廣告信息。與廣告接觸的時間也因此加長，受眾對廣告的印象也會逐步加深。（三）社交類網(wǎng)站植入式廣告的機遇與困境首先，社交類網(wǎng)站植入式廣告發(fā)展前景良好，“根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至5月份，我國手機上網(wǎng)用戶數(shù)達到7.83億戶?！雹?G移動網(wǎng)絡的普及提升了受
5、眾的上網(wǎng)體驗，社交類網(wǎng)站也相繼開發(fā)手機應用軟件，便捷的登錄方式，隨時隨地都可以盡享社交樂趣，使受眾接觸廣告的機會大幅度增多。另一方面是網(wǎng)絡消費的良性促進，網(wǎng)上購物的群體和市場不斷擴大，人們對網(wǎng)絡購物的熟悉度和信任感有所提高，而我國大學生是社交類網(wǎng)站和網(wǎng)絡購物的主要使用和消費群體，這對于廣告植入來說是一個機會。但同時也存在著問題，廣告植入的手法生硬單一，質(zhì)量不高，廣告真實度低，甚至有許多虛假宣傳等，降低了受眾的好感與信任感。同時我國的社交類網(wǎng)站應用游戲內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，造成了玩家的流失，廣告植入效果也隨之大打折扣。二、針對大學生的社交類網(wǎng)站植入式廣告效果的調(diào)查（
6、一）研究目的與方法9近幾年社交類網(wǎng)站在我國的發(fā)展極為迅速，功能也不斷豐富，各大社交類網(wǎng)站都在良性競爭。為了了解大學生對社交類網(wǎng)站植入式廣告的態(tài)度，考察社交類網(wǎng)站植入式廣告對大學生群體的實際效果，筆者設計了社交類網(wǎng)站植入式廣告效果的調(diào)查問卷，以綏化學院大學生為被試，以個體分析整體，期望獲得社交類網(wǎng)站植入式廣告對大學生的效果相關數(shù)據(jù)。（二）研究過程1、問卷設計（1）問卷題目：《針對大學生的社交類網(wǎng)站植入式廣告效果調(diào)查問卷》（2）問卷發(fā)放：時間：2013年9月10日至9月17日；對象：一、二、三年級的綏化學院大學生；方法：隨機發(fā)放，共發(fā)放300份，實際收回300份；發(fā)放人員
7、：6名在校大學生（3）問卷設計：問卷針對大學生訪問社交類網(wǎng)站的頻率、時長，登陸社交類網(wǎng)站后做什么，是否玩應用游戲，是否注意到植入在社交類網(wǎng)站應用游戲中的廣告，植入廣告是否會妨礙用戶的網(wǎng)絡活動，是否會影響到大學生在現(xiàn)實生活中的消費行為，選擇植入廣告中出現(xiàn)的商品的原因及更喜歡哪種廣告形式等問題設計了16道選擇題，其中單選題13道，多選題3道。9（4）問卷結(jié)果分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大學生對社交類網(wǎng)站的粘性很高，每天都會登陸社交類網(wǎng)站的比例為81%，其中每日多次訪問的比例是58%。大部分人瀏覽社交類網(wǎng)站的時間一般不會太長，少于1小時的比率為39.67%，1至2
