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《白貓公司經(jīng)營戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、AResearehonOPel書tionstrategiesofWhitecatComPanyAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheDegreeofMasterofAdministrationbyKangYongSuPervisor:Prof.CaoGuohuaMajor:BusinessAdministrationCollegeofEeonomicsandBusinessAdmi
2、nistrationofChongqingUniversity，Chongqing，China.May2008重慶大學碩士學位論文中文摘要摘要日化行業(yè)是中國民族經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，與人們的日常生活息息相關。中國人口眾多，市場前景廣闊?！鞍棕垺痹谖覈铣上礈靹┕I(yè)史上是最具影響力的民族品牌之一。近年來，整個日化洗滌行業(yè)的競爭不斷增劇，既有外資500強的寶潔、利華，漢高、花王等跨國日化巨頭的強勁攻勢，還有諸如廣州立白、山西南風、上海家化、浙江納愛斯等發(fā)展勢頭良好的本土日化企業(yè)的激烈競爭。白貓公司在雙
3、重夾擊下，公司的經(jīng)營狀況日漸低下，資金短缺，開工不足，市場份額不斷縮小，瀕臨虧損。本文針對白貓公司面臨的實際問題，利用所學過的戰(zhàn)略管理理論、營銷管理理論，闡述了白貓公司所在行業(yè)與其競爭對手之間所呈現(xiàn)的市場格局，分析外部環(huán)境以發(fā)現(xiàn)白貓公司面臨的機會和威脅，分析內(nèi)部條件以識別白貓公司現(xiàn)有的優(yōu)勢和劣勢，通過SOWT分析，設計了白貓公司市場發(fā)展戰(zhàn)略方案，并對這些方案進行評價，最終確定了白貓公司的基本發(fā)展戰(zhàn)略，并從產(chǎn)品的目標市場的選擇和定位方案著手，制訂了白貓公司在產(chǎn)品、價格、渠道等方面的具體經(jīng)營戰(zhàn)略。最后，
4、為了保證白貓公司的發(fā)展戰(zhàn)略得到有效貫徹落實，本文對其戰(zhàn)略的實施也進行了探討并提出了一些具體措施和建議。希望能著眼于白貓公司未來發(fā)展方向，精心打造“白貓”這一中國民族品牌的國際國內(nèi)地位。關鍵詞:品牌，日化行業(yè)，發(fā)展戰(zhàn)略重慶人學碩士學位論文英文摘要ABSTRACTCornmodity&ehe而stryindustry15oneoftheimPortantPillarindustriesofthenationaleeonomy，whiehhaseloserelation初thpeople，5dailyli
5、fe.WithalargePoPulation，marketinChina15Pro而sing.WHI犯CAT15themostinfluentialnationalbrandinChina.hireeentyear，theeomPctitionofcorn上nodity&eheITilstryindustryhasbeeomemoreandmorefieree.WHITECAThastofacetheeomPetltionwithforeignenterprisesaswellasnativeen
6、terprises，suchasP&G，LihuaHangao，HuawangandNa幾免ng，Libai，Naaisiand50on.InthisPlighi，WHITECATaregettingintothetroubleofPooroPeration，eapitalshortage，shrinkingmarketshare，andProfitdeerease.hithisease，而5Paperinvestigatedthesystem，eonfiguration，fmanceeomPosi
7、tionofProduetsoftheorg耐zation，sul刀rnarizedtheexistingProblemsoftheeomPany，integratedwithits而ero一environmentandanalyzeditseomPetitionPositionineolllrnodity&ehemistryindus仰fromtheProsPectiveofbothintemalandeXterna】.BySWOTAnalysisandTOWSDeduction，thisPape
8、rPutfop內(nèi)ardthestrategiesfortheeomPany.Forexeeutingthestrategieseffieiently，afewdetailedmarketingPlanning，eontrolandorg耐zationdesignareProvided.ItalsoPointsoutarightWayforfuturedeveloPmentandPromotesthePositionofWHITECATinChineseCornrnod
