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1、奧運市場營銷論文范文:關(guān)于的CNTV:視頻資源是奧運營銷核心word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于CNTV:視頻資源是奧運營銷核心的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于奧運論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：點成為賽事觀眾收看賽事、了解賽果的重要參考渠道,CNTV作為央視欄目的版權(quán)擁有者不僅能夠完全向觀眾呈現(xiàn)，還能根據(jù)客戶需求進行精編與再包裝，把CCTV高價值內(nèi)容轉(zhuǎn)為客戶所用。第三，資訊類奧運視頻。此類視頻由前方報道團隊原創(chuàng)，從記者的角度關(guān)注賽事，同時關(guān)注運動員、代表團、當(dāng)?shù)孛癖?、賽場，以及生活環(huán)境等各種從表面上看，似乎
2、倫敦奧運的關(guān)注度遠(yuǎn)不如北京奧運，然而奧運會本身就是最典型的體育營銷成功案例：歷經(jīng)百年的經(jīng)營，奧運會已經(jīng)不僅具有品牌號召力和影響力，更是一種文化、精神甚至信仰。奧運會或已成為一種生活。因此，人們更關(guān)注的是奧運會本身，而不是單純的在哪兒舉行。而從營銷的角度觀察市場，以奧運這一注意力經(jīng)濟為“點”，以奧運競賽過程為“線”，以新媒體乃至全媒體傳播為“面”所構(gòu)成的立體傳播的巨大的“網(wǎng)”，正是企業(yè)面向觀眾傳播自身價值的重要平臺，推動著企業(yè)品牌的提升、銷量的加速與市場的擴張。打造全媒體奧運營銷舞臺倫敦奧運會7個小時的時空差別，意味著新媒
3、體有更多的機會吸引更多的受眾，最大化地傳播奧運的內(nèi)涵、奧運的精彩。而國際奧委會、倫敦奧運會在一個國家只認(rèn)同一個國家級媒體，CNTV因此成為中國5600小時奧運全賽時視頻的版權(quán)擁有者，也成為中國在倫敦?fù)碛猩锨椒矫浊胺綀蟮乐行?、演播廳及賽場評論席的新媒體。在DCCI中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心所做的《新媒體影響力調(diào)查2011》報告中，“權(quán)威、真實、及時、獨家”成為CNTV對用戶心理深度影響力的關(guān)鍵詞，這些獨特性在大眾印象中的心理價值無疑將有助于提升合作企業(yè)的信任度。為了有效構(gòu)建廣告主能進行企業(yè)營銷、觀眾能享受奧運樂趣的高附加值產(chǎn)品，
4、同時擁有電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、IPTV、移動公交、戶外LED、機場電視等全媒體機構(gòu)，實現(xiàn)了媒體終端、內(nèi)容交互與技術(shù)融合全面整合的CNTV,將圍繞5600小時的奧運視頻以及數(shù)百名前方記者的資訊視頻，全面展開奧運營銷產(chǎn)品的構(gòu)建。通過進一步將各部分產(chǎn)品模塊化，使高達(dá)千萬級別低至數(shù)十萬級別等不同預(yù)算層級的廣告主依據(jù)預(yù)算情況自由組合，盡可能參與到奧運營銷中來，實現(xiàn)CNTV一直倡導(dǎo)的奧運營銷最大化，力爭打造寬廣的全媒體奧運營銷舞臺。深挖賽事視頻價值奧運標(biāo)識運用的限制提升了奧運視頻前、后貼片廣告的稀缺性價值，而對于投放央視賽事的廣告主而言
5、，CNTV的視頻廣告更是成為對其電視廣告的有效補充，達(dá)到了相互呼應(yīng)的整合營銷傳播效果。從用戶及廣告主需求角度而言，直播與點播是最有價值的奧運視頻。CNTV將首先推出直播大廳滿足用戶的需求，而鑒于此次倫敦奧運7個小時的時差因素，視頻點播與直播產(chǎn)品有著幾乎相同的價值。在點播產(chǎn)品中，CNTV將根據(jù)目標(biāo)人群設(shè)計視頻產(chǎn)品。賽事視頻點播面向重度體育愛好者，滿足他們在知道賽事結(jié)果以后，注重運動員競技技巧或深度享受賽事過程的需求，是賽事的完整點播；賽事精彩視頻點播面向中度體育愛好者，通過對賽事長視頻中低潮、冗長的內(nèi)容進行精簡，組合成相對
6、精彩或具備觀賞性的內(nèi)容;賽場花絮及資訊視頻點播則面向互聯(lián)網(wǎng)輕度用戶或看熱鬧的觀眾，通過對賽事最精彩內(nèi)容進行精編。在5600小時的賽事視頻資源中，包括1400小時的清流視頻。清流資源是奧運會賽事轉(zhuǎn)播中沒有來得及使用的視頻，是沒有解說和包裝的視頻源，具有唯一性、稀缺性、奧運緊密關(guān)聯(lián)性的差異性特點。CNTV將對這部分清流資源進行深加工，并將此產(chǎn)品命名為“你看不到的奧運”系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品包括賽前和賽中兩個核心部分。在賽前，CNTV將以“奧運新主播”的名義進行網(wǎng)民、草根解說員的征集評選活動，通過個人自薦、地方推薦及專業(yè)院校選拔具有
7、娛樂風(fēng)格和相關(guān)體育知識的主持人或解說員；在賽中，將由優(yōu)秀選手以更符合網(wǎng)絡(luò)特征的形式進行賽事趣味解說，形成與電視轉(zhuǎn)播的差異化?？紤]到選手的知名度不足，CNTV將引入專業(yè)名人、主持名人、草根名人與普通草根共同評論、解說奧運的特別視頻產(chǎn)需，爭取把清流產(chǎn)品價值發(fā)揮到極致。以非賽事視頻滿足個性化需求作為奧運視頻的重要衍生產(chǎn)品，CNTV主推的非賽事視頻有三類：第一，自制奧運主題生活喜劇。響應(yīng)微電影熱潮，CNTV將由其廣告總代理新雅迪傳媒投資，拍攝一部由“開心麻花”團隊主演的都市白領(lǐng)生活喜劇。該劇是以鳥巢大型現(xiàn)場演藝節(jié)目《鳥巢之戀》為
8、環(huán)境背景的同名作品，計劃拍攝15集，奧運期間每日一集在CNTV首發(fā)，讓受眾在賽事之余享受奧運帶來的生活樂趣。第二，CCTV奧運特別節(jié)目與欄目。央視豐富的經(jīng)驗、實力、視野與觀點成為賽事觀眾收看賽事、了解賽果的重要參考渠道,CNTV作為央視欄目的版權(quán)擁有者不僅能夠完全向觀眾呈現(xiàn)，還能根據(jù)客戶需求進行精編與再包裝，把CCT
