服裝電商行業(yè)發(fā)展策略研究——以嬰童服裝為例

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1、服裝電商行業(yè)發(fā)展策略研究?以嬰童服裝為例學(xué)位論文完成日期：指導(dǎo)教師簽字：答辯委員會(huì)成員簽字：7{l∥■／仞噼之∥Mj℃l茇婪謹(jǐn)以此論文獻(xiàn)給我的導(dǎo)師王艦老師和所有在我研究生學(xué)習(xí)期間關(guān)心和幫助過我的人。獨(dú)創(chuàng)聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含未獲得——(注：如沒有其他需要特別聲明的，本欄可空)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：知f≯年fy

2、月lp日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，并同意以下事項(xiàng)：1、學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。2、學(xué)?？梢詫W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)清華大學(xué)、、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社”用于出版和編入CNKI《中國(guó)知識(shí)資源總庫》，授權(quán)中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽字：{眇J簽字日期：沙、湃l礦月Iy日簽字日期：砂I餌f

3、礦月，y日服裝電商行業(yè)發(fā)展策略研究?以嬰童服裝為例摘要隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，電子商務(wù)以其特有的跨越時(shí)空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在我國(guó)取得了極大的發(fā)展。而服裝電商作為我國(guó)服裝行業(yè)的一種新的營(yíng)銷渠道，是一個(gè)趨勢(shì)，也是未來必然選擇的一種手段。但就目前中小服裝行業(yè)企業(yè)對(duì)電商的應(yīng)用而言，仍存在諸如對(duì)電商認(rèn)識(shí)不足、核心競(jìng)爭(zhēng)力不明確、店鋪或產(chǎn)品的定位不準(zhǔn)確、宗旨意識(shí)和用戶體驗(yàn)意識(shí)不強(qiáng)等問題，因此在服裝電子商務(wù)取得長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)，對(duì)我國(guó)服裝電子商務(wù)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行分析、研究，從而提出與之相適應(yīng)的發(fā)展策略，是具有一定現(xiàn)實(shí)意義的。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)以及服裝電商行業(yè)(以嬰童服裝為例)

4、發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的調(diào)查研究，分析服裝電商發(fā)展的機(jī)遇和困難：從中國(guó)零售業(yè)態(tài)發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)者需求入手，分析服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展模型和發(fā)展方向，從而給出服裝電商尤其是嬰童服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，使信息使用者能夠方便準(zhǔn)確的獲取所需信息。面對(duì)我國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合本人作者個(gè)人嬰童服裝電商經(jīng)歷，本文就推進(jìn)服裝行業(yè)電商的發(fā)展給出如下建議：一是明確核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是“以顧客為中心”，加強(qiáng)宗旨意識(shí)和客戶關(guān)系管理意識(shí)；三是明確產(chǎn)品定位、體現(xiàn)品牌價(jià)值；四是探索線上與線下的和諧共存、可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。關(guān)鍵詞：服裝行業(yè)；電商發(fā)展；策略研究CLOTHlNGElECTRlCIIY

5、BUSINESSPROFESSlONDEVELOPMENTSTRATEGYRESEARCH—TAKETHElNFANTCHILDINGASTHEEXAMPLEABSTRACTAlong塒ththenetworkinformationtechnology'sdevelopmentandthepopularization，electroniccommercebyitsuniquespanningspaceandtime’Sconvenience，theinexpensivecostandthewidespreaddisseminationhasmadetheenormousprogres

6、sinourcountry．Butclothingelectricitybusinesstakesourcountryclothingprofessiononekindofnewmarketingchannel，isatendency，isalsoonemethodwhichthefuturewillchooseinevitably．Butthesmallclothingprofessionenterpriseonpresentinspeakingoftheelectricitybusiness’Sapplication，stillexistedsuchastotheelectric

7、itybusinessknewthattheinsufficiency，thecorecompetitivenessarenotclearabout，theshoportheproductlocalizationareinaccurate，objectiveconsciousnessanduserexperienceconsciousnessnotstrongandSOonquestions，thereforewhileclothingelectronic