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《基于品牌成長(zhǎng)的品牌管理研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、大連海事大學(xué)碩士學(xué)位論文基于品牌成長(zhǎng)的品牌管理研究姓名：姚金申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：時(shí)建人20120624一11文摘要摘要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入的今天，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)為綜合素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，如信譽(yù)、服務(wù)水平、員工素質(zhì)、企業(yè)形象等。并且逐漸發(fā)展為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)，創(chuàng)出優(yōu)秀的、有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，是企業(yè)持續(xù)盈利、處于行業(yè)領(lǐng)先地位的保證。因此，企業(yè)的品牌管理得到了前所未有的重視。在此背景下，本文闡述了品牌的相關(guān)理論和品牌管理的內(nèi)涵與意義，從品牌成長(zhǎng)的角度出發(fā)，將品牌成長(zhǎng)的過(guò)程分為四個(gè)階段：初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和持
2、續(xù)期，分析了品牌管理在各階段存在的問(wèn)題，最后對(duì)如何管理和避免這些闖題提出了解決方法。本文的研究?jī)?nèi)容和流程是：品牌—嘲牌成長(zhǎng)——-◆品牌管理——?！羝放乒芾硖嵘趌章包括的內(nèi)容有研究背景與研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、本文研究?jī)?nèi)容和方法．在第2章，對(duì)涉及到的理論做了說(shuō)明．首先介紹了品牌相關(guān)知識(shí)，它們是品牌的內(nèi)涵、分類(lèi)與作用；其次是品牌管理的內(nèi)涵和意義；最后是品牌資產(chǎn)相關(guān)理論．第3章對(duì)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程及品牌管理進(jìn)行分析．具體有品牌成長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)途徑、品牌成長(zhǎng)的階段劃分、品牌管理要素和品牌管理體系建設(shè)．在第4章，著重分析了在品牌成長(zhǎng)不同階段品牌管理面對(duì)和
3、存在的問(wèn)題，并分成管理重點(diǎn)、管理難點(diǎn)和管理盲點(diǎn)三個(gè)部分，分別進(jìn)行說(shuō)明。第5章建立在前文基礎(chǔ)上，針對(duì)不同階段如何提升品牌管理給出了具體方法和策略。最后為結(jié)論部分。本文的創(chuàng)新之處在于將品牌成長(zhǎng)和品牌管理相結(jié)合，并非只敘述品牌成長(zhǎng)的過(guò)程，也沒(méi)有單純地談品牌管理，使企業(yè)的品牌管理更有方向性和預(yù)見(jiàn)性。關(guān)鍵詞：品牌；品牌成長(zhǎng)l品牌管理英文摘要ABSTRACTWitlltlledeepemngofthemarketeconomy'competition鋤ongente印risesh硒been心弛sfonned丘10monlypriceint0compre
4、hensivcquality，such船reputation，quali妙of駝n，ice髓dsta氳co驢raleimage，etc．Omdually'tllecompetitionfocusesonbr鋤d．W色c觚saytllalcreationofeXcellent。competitiVeb姍?quán)詓gua珊ltee恤s啷【alinableprofit；abil時(shí)鋤dindus時(shí)leaderSllipf；竹∞tell砸ses．The托fo他，enle印ri∞s’bmndm鋤ag鋤enth鷦他ceiVedunprecedentedanen
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