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1、桂林理工大學(xué)碩士學(xué)位論文快速消費品品牌個性塑造研究姓名：王雙申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：胡彥杰201204摘要近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速增長，國民收入水平的不斷提高，我國各行各業(yè)都顯現(xiàn)出欣欣向榮的快速發(fā)展景象，尤其是快速消費品行業(yè)，競爭異常激烈。由于中國是世界上最大的快速消費品市場之一，吸引了大量國際性企業(yè)的參與，行業(yè)競爭已經(jīng)進入白熱化狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者早已從功能性需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)保障需求，再演化為如今的情感需求與精神訴求。因此，快速消費品行業(yè)的核心競爭已上升到品牌層面，品牌建設(shè)對于快速消費品企業(yè)的運營顯得尤為重要，而可以決定與消費者溝通質(zhì)量的品牌個
2、性逐漸成為品牌運營中非常重要的一個環(huán)節(jié)，往往品牌個性塑造的成敗便決定了品牌間競爭的輸贏。但是，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域里，關(guān)于品牌個性塑造方面的理論支撐非常少，在近年來出版的各大專業(yè)刊物中，僅僅少數(shù)幾個學(xué)者對其進行了一定的論述或引述，而并沒有作深入探究，對于快速消費品行業(yè)品牌個性塑造的研究就更少了。本文訴求填補這一學(xué)術(shù)空白，通過廣泛的市場調(diào)研進行實證研究，找到快速消費品品牌個性塑造的關(guān)鍵性因素，結(jié)合品牌理論、消費者行為理論、心理學(xué)理論等相關(guān)理論，以現(xiàn)實匹配性和易操作性為原則，構(gòu)建出快速消費品品牌個性塑造模型，并基于模型得出塑造快速消費品品牌個性的六大策略，以此為品牌個性塑造理論補充新鮮
3、血液，并為快速消費品企業(yè)塑造品牌個性提供理論性參考。關(guān)鍵字：快速消費品品牌個性品牌個性塑造AbstractInrecentyears，witht11edevelopmentofeconomyiIlourcoun訇吼thenationalincomeimprovedrapidly．AlloftlleindustriesaredeVelopingsoquickly枷ongwhicht11ef瓠tmovingcons啪ergoodsindust巧competesimensely．SinceChinaisoneof也el盯gestf弧tmovingconsumer900dsm盯k
4、etS，it撇actSamountofglob2Llcompanies．Asmeresult，t11ecompetitionoftlleindust噦isbecomingfierCe鋤dtheproducthomogeneit)，isquitecommon．Cons啪ersh乏Ⅳech觚gedtlleirfunctionalneedsintoqual時needs，鋤dtIIenint0emotionalneeds弱well嬲spiritu柚pursuits．Consequently’tllecoreoftllecompetitionintllef瓠tmoVingcons啪
5、ergoodsindustDrhaLsal陀adybecometllecompetitionoftlleb瑚d．Brandconstnlctionseemsespeciallyimportantfortllem肌agementofthef．a(chǎn)StmovingconsumergoodsC0mpany．WKlethebrandpersonali母wtlichcandeterminetlleq啦di鑼oftllecommunication、訪mmecuStomersisnowbecomingaVe巧imponarlt弱pectforb聊1dm鋤agement．Generally
6、，tlleresultofmebr鋤dpersonmitycreationc鋤deteminetlleCompetitionS鋤ongtlleb啪ds．Nevenheless，inaCademicworld，meoriesoft11ebr鋤dpersonal時creationa陀notcommon．Illtlleaniclespublishedinrecentye鶘，onlyaf-ewscholarsref．e11redtlleb瑚dpersonaJi鑼c陀ation塒moutdeepresearCh卸dmuchfewerrese盯chesintllefieldoff奴m
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