杭州城市形象營銷策略的討論

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1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途內(nèi)容摘要隨著經(jīng)濟(jì)社會地高速發(fā)展,改善城市形象對于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要,而通過一定地營銷渠道可以達(dá)到提升城市形象地效果.因此對一個(gè)城市地形象地研究至關(guān)重要,而主導(dǎo)城市形象地營銷策略更是重中之重.本文以當(dāng)代城市形象發(fā)展為切入點(diǎn),通過對城市形象定義和城市形象功能地探討,簡要分析了我國城市營銷中存在地問題.然后通過將杭州城市形象營銷策略與紹興、大理、柏林三個(gè)城市營銷策略相比,總結(jié)出杭州城市形象營銷策略地優(yōu)勢和不足.最后通過營銷策略地四個(gè)層面,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷提出針對杭州城市形象地營銷策略地改良建議.資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途關(guān)

2、鍵詞:城市形象、營銷、問題、方案ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofsocialeconomy,improvingtheurbanimageplaysanimportantroleinpromotinglocaleconomy.Wecanreachthegoalofpromotingtheimagebycertainmarketingchannels.Sothestudyofurbanimageisofvitalimportance,andweshouldmakemarketingstrategyatoppriority.資料個(gè)

3、人收集整理,勿做商業(yè)用途Takethecontemporarydevelopmentofurbanimageasthebreakthroughpoint,thepaperbrieflyanalyzestheproblemofurbanmarketinginChinabydiscussingthedefinitionandthefunctionofurbanimageandmarketing.Then,itcomparesthemarketingstrategyof個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途HangzhouwiththatofShaoxing,DaliandBe

4、rlin.Thereby,itsumsuptheadvantagesanddisadvantagesofhangzhou’smarketingstrategy.Finally,animprovingproposalforthehangzhou'smarketingstrategyisputforward,whichincludesfouraspects,namelyproduct,price,place,and資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途promotion.KEYWORDS:Imageofthecity、marketing、question、solutio

5、n資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途目錄第一章引言1資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第一節(jié)選題地背景與意義1資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第二節(jié)研究地主要內(nèi)容和方法3資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第二章文獻(xiàn)綜述4資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第一節(jié)城市形象定義4資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第二節(jié)城市形象地功能5資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第三節(jié)國內(nèi)外城市營銷研究5資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第三章我國城市營銷中存在地問題7資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第一節(jié)對城市營銷理論理解地偏差7資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第二節(jié)政府干預(yù)過多7資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)

6、用途第三節(jié)城市營銷缺乏連貫地規(guī)劃方案9資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第四章杭州市地城市形象營銷策略10資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第一節(jié)杭州市城市形象主要營銷策略10資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途一、縱向策略10資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途二、橫向策略11資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第二節(jié)杭州市城市形象營銷策略與一些城市地比較12資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途一、杭州與紹興地比較12資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途二、杭州與大理地比較14資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途三、杭州與德國柏林地比較15資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第三節(jié)杭州市城市形象營銷策略存

7、在地主要問題15資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途一、過分放大西湖優(yōu)勢16資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途二、基礎(chǔ)配套設(shè)施落后16資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途三、局部形象營銷策略失衡17資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第五章杭州城市形象營銷策略地改善建議19資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第一節(jié)產(chǎn)品策略19資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途一、新產(chǎn)品策略——西溪濕地19資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途二、產(chǎn)品整合營銷和差異性營銷策略20資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途第二節(jié)價(jià)格策略20資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)用途一、差異定價(jià)21資料個(gè)人收集整理,勿

8、做商業(yè)用途二、轉(zhuǎn)移定價(jià)21資料個(gè)人收集整理,勿做商業(yè)

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