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《微博營銷對消費者品牌認知的影響的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄摘要???????????????????????????????????????．．?????．．。．．??????．IAbstract????????????????????????????????．???????????。??????。n目錄???????????????????????????????????????．．．?????。??????．IV第1章緒論????????????????????????????????????．．11．1研究背景??????????????????
2、?????????????????．11．2研究目的與意義????????????????????????????????。21．2．1研究目的????????????????????????????????．21．2．2理論意義????????????????????????????????21．2．3現(xiàn)實意義????????????????????????????????31．3研究思路和研究方法??????????????????????????????41．3．1研究思路??????????
3、??????????????????????41．3．2研究方法???????????????????????????????。41．4本文的研究框架????????????????????????????????51．5主要創(chuàng)新點??????????????????????????????????6第2章文獻綜述??????????????????????????????????．72．1微博與微博營銷的相關(guān)理論??????????????????????????。72．1．1微博及微博營銷概述?
4、?????????????????????????。72．1．2微博營銷的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀????????????????????????92．1．3微博營銷特征及影響因素????????????????????????l02．2品牌與品牌認知的相關(guān)理論??????????????????????????。132．2．1品牌及品牌認知概述??????????????????????????132．2．2品牌認知的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀???????????????????????152．2．3品牌認知理論研究
5、回顧?????????????????????????162．3微博營銷對品牌認知影響的相關(guān)理論??????????????????????．19第3章研究設(shè)計???????????????????????????????????223．1研究模型??????????????????????????????????223．1．1理論模型???????????????????????????????．223．1．2模型提出????????????????????????????????233．2研究假
6、設(shè)??????????????????????????????????。243．2．1微博營銷對品牌回憶影響的假設(shè)?????????????????????．243．2．2微博營銷對品牌識別影響的假設(shè)?????????????????????．．253．2．3微博營銷對品牌美譽影響的假設(shè)?????????????????????。253．2．4微博營銷對品牌聯(lián)想影響的假設(shè)????????????????????．．．?263．3量表設(shè)計????????????????????????????????
7、??．273．3．1微博營銷的量表?????????????．．．???????????????273．3．2品牌認知的■表?????????????????????????????283．4問卷設(shè)計???????????????????????????????????283．4．1問卷結(jié)構(gòu)?????????????????????．．．????????．．．?283．4．2樣本選取與問卷收集???????????????????????????283．5數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法????????????????
8、???????????????．．．?29第4章數(shù)據(jù)處理分析?????????????????????????????????3lIV4．1樣本基本情況分4．2描述性統(tǒng)計分析4．3信度和效度分析4．3．1影響微博4．3．2品牌認知4．4相關(guān)分析???4．5回歸分析???4．5．1微博營銷4．5．2微博營銷4．5．3微博營銷4．5．4微博營銷第5章研究結(jié)論與展望．5．1研究結(jié)果分析????????????????????????????????465．1．1研究結(jié)果檢驗
