資源描述：
《中城公司品牌建設(shè)研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號學(xué)號M201073825學(xué)校代碼10487密級碩士學(xué)位論文中城公司品牌建設(shè)研究學(xué)位申請人：陸敏學(xué)科專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：常亞平教授答辯日期：2012.10.18AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationTheStudyonEnterpriseBrandConstructionofWUHANCentralBusinessDistrictCityCon
2、structionDevelopmentCO.,LTDCandidate:LuMinMajor:BusinessAdministrationSupervisor:Prof.ChangYapingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaOctober,2012獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研
3、究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密□。（請在以上方框內(nèi)打“√
4、”）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要中國房地產(chǎn)市場和武漢房地產(chǎn)市場一度在巨大的剛性需求推動下，經(jīng)歷了爆炸式增長，銷售市場的景氣一定程度上掩蓋了房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)范和長遠(yuǎn)發(fā)展過程中的缺陷。但隨著中國房地產(chǎn)市場正在進入向平穩(wěn)發(fā)展期過渡的深度調(diào)整期，房地產(chǎn)企業(yè)在快速的發(fā)展過程中，都開始意識到市場競爭將由營銷競爭，地段及資源競爭、成本競爭、賣點競爭轉(zhuǎn)向以品牌為表征的綜合實力的競爭。企業(yè)品牌的塑造，企業(yè)品牌經(jīng)營將給企業(yè)帶來發(fā)展的重大契機，房地產(chǎn)企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值將得到進
5、一步彰顯。品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和經(jīng)營資本，是企業(yè)在發(fā)展過程中不容忽視的戰(zhàn)略經(jīng)營要素，對于快速發(fā)展的中城公司具有重要作用。作為一個有優(yōu)越土地資源儲備和優(yōu)秀業(yè)績的地產(chǎn)公司，中城公司想在日益激烈的市場競爭中取勝，也必須開展品牌經(jīng)營，通過強勢品牌的塑造來推動公司的快速發(fā)展及綜合競爭力的提高。中城公司進行更戰(zhàn)略性，規(guī)范化，精細(xì)化的品牌經(jīng)營是市場競爭激烈化，企業(yè)競爭區(qū)域擴大下的客觀要求;是中城公司提升經(jīng)營績效的重要手段打造未來競爭力的核心要件。文章結(jié)合工作實踐和理論知識，基于對于研究目的，研究意義的清晰梳理，首先
6、介紹了課題研究過程中涉及到的品牌建設(shè)、戰(zhàn)略管理等理論知識，然后通過對中城公司品牌建設(shè)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境分析和現(xiàn)狀分析，對中城公司品牌建設(shè)的各種面臨問題，戰(zhàn)略發(fā)展方向進行了進一步的梳理。在上述分析的基礎(chǔ)上，提出“通過十年建設(shè)，將中城品牌塑造成為特色鮮明、內(nèi)涵豐富、專業(yè)領(lǐng)先的全國知名房地產(chǎn)品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并基于“城市運營專家，綠色地產(chǎn)先鋒”的品牌形象定位和“專業(yè)、責(zé)任、和諧”的品牌特質(zhì)定位，通過典型企業(yè)的品牌經(jīng)營經(jīng)驗的借鑒分析，結(jié)合中城公司的經(jīng)營現(xiàn)狀及戰(zhàn)略要求，從運營組織、品牌組合、資金有效使用、視覺和行
7、為識別、危機處理等方面制訂集成化的戰(zhàn)略實施方案，并就品牌戰(zhàn)略的實施和保障提出了思路。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌建設(shè)戰(zhàn)略I華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractUnderthedriveofhugerigiddemand,ChineseandWuhanrealestatemarkethaveexperiencedgrowthsorapidandshockingthatitislikeanexplosion.Theprosperityofrealestatesalesmarketcoversdefectsinthe
8、standardizedandlong-termdevelopmentprocessofrealestateenterprisestoacertainextent.However,asChineserealestatemarketenteringastageofdeepadjustmenttowardstabledevelopmentstage,intherapiddevelopmentprocess,realestateen
