b公司h品牌的品牌建設(shè)優(yōu)化研究

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1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：415417013049南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文B公司H品牌的品牌建設(shè)優(yōu)化研究OptimizationStudyonBrandconstructionofBrandHincompanyB李欣培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：陳運娟教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士論文答辯日期：2016年5月28日答辯委員會主席：郭優(yōu)騰評閱人：2016年5月一、學(xué)位論文獨創(chuàng)惟聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研充工作及取得的研巧成

2、果。據(jù)我所知，除了文中特別加標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研巧成果，也不包含為獲得南昌大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過一的材料。與我同工作的同志對本研巧所做的任何貢獻均己在論文中作了明確的說明并表示謝意。■學(xué)位論文作者簽名（手寫）：簽字日期：ｉ月／〇日二、學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書、本學(xué)位論文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)南昌大

3、學(xué)可＾將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可采用！影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司和中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀博碩±學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾＂＂／提供信息服務(wù)，同意按章程規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。學(xué)位論文作者簽名（手寫）：永導(dǎo)師簽名巧寫）：徐或礎(chǔ)簽字日期：興年ｒ月／口日簽字日期；年ｒ月居日論文題目／＾學(xué)號論文級別Ｉ博

4、±１□碩±田＿＿＼一院／系／所專業(yè)送表嗦ＩＩＭ盼１ｍ降Ｅ—ａｉｌ備注：□公開□保密（向校學(xué)位辦申請獲批準(zhǔn)為＂保密＂，年＿月后公開）摘要摘要每個女人幾乎都知道臉龐對女性容貌、外在吸引力甚至家庭幸福的重要性，大多數(shù)的女人只要經(jīng)濟條件允許也都會每天不厭其煩的在臉上擦著洗面奶、爽膚水、精華液、面霜、粉底、面膜等等保養(yǎng)品，細心呵護臉上的每寸肌膚、每條紋理，卻少有人會專門有意識地用心照顧自己最重要的私密健康，更別提專門購買女性私處的健康洗護產(chǎn)品了。女性私處（生殖道的外陰及內(nèi)陰）因其生理

5、的天然半開放特點、每月固定的生理周期、生育小孩、性生活以及清潔衛(wèi)生習(xí)慣等各方面原因，特別容易產(chǎn)生多種感染，如細菌性陰道炎、滴蟲性陰道炎、霉菌性陰道炎等。一旦感染，就容易出現(xiàn)異味、瘙癢、白帶異常等多種問題，對女性正常的工作、生活帶來不便，嚴(yán)重的疾病如盆腔感染、子宮內(nèi)膜炎等還會影響女性正常的生殖健康。而由于女性私密產(chǎn)品的特殊性，女性私處護理產(chǎn)品在中國國內(nèi)市場起步晚、發(fā)展緩慢，迄今為止，也不過出現(xiàn)過婦炎潔、潔爾陰等寥寥可數(shù)的私密產(chǎn)品品牌。其中，以H品牌為代表，大部分的私密產(chǎn)品品牌經(jīng)歷十?dāng)?shù)年的發(fā)展，大多都遇到

6、了銷售停滯不前甚至下降、品牌形象老化、品牌認(rèn)知模糊等品牌經(jīng)營問題，未來如何做強做大？從品牌建設(shè)的鼻祖美國企業(yè)來看，堅持品牌建設(shè)的科學(xué)方法并結(jié)合新環(huán)境運用符合時代的新方式可能是這些私密品牌進行經(jīng)營突破的關(guān)鍵。基于以上，本文計劃從品牌建設(shè)的本質(zhì)出發(fā)，以消費者心智為根本，以創(chuàng)新運營為突破，以B公司H品牌為代表，對女性私密品牌的優(yōu)化建設(shè)進行了專項研究。進而對女性私密品牌的品牌建設(shè)形成全面、系統(tǒng)的營銷觀點和操作實務(wù)，對企業(yè)的營銷分析、戰(zhàn)略制定提供有建設(shè)性的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：女性私密護理；品牌建設(shè)；消費者認(rèn)知

7、IAbstractABSTRACTAlmosteverywomanknowtheimportanceoffacetowomen'sappearance,towomen’souterbeauty,andeventothefamilyhappiness.Aslongaseconomicconditionspermit,mostwomenwilltirelesslyforyearsmakeuponthefacewithFacialCleanser,toner,essence,cream,foundation

8、,maskandothercosmetics,takingcareofeveryinchofskinandeachgrain.However,veryfewwomenwillparticularlyconsciouslycaretheprivatehealth,whichisasimportantasthebeautifulfaceforamoman,Nottomentiontobuywomenprivateswashingproducts.Duetov