hy公司品牌建設(shè)的研究

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1、HY公司品牌建設(shè)的研究StudyontheBrandConstructionofHYCompany學(xué)科專業(yè):工商管理研究生:高軍指導(dǎo)教師:和金生教授天津大學(xué)管理及經(jīng)濟學(xué)部二零一三年五月獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特別加以標注和致謝之處外,論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果,也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名

2、:簽字日期:年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索,并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名:導(dǎo)師簽名:簽字日期:年月日簽字日期:年月日摘要隨著我國的改革開放及經(jīng)濟的快速發(fā)展,很多知名的國外品牌登陸到了中國,使中國市場進入到品牌消費時代,各種品牌的競爭成為國內(nèi)市場競

3、爭的主要形式,使得以銷售業(yè)績?yōu)橹饕笜说钠髽I(yè)受到品牌競爭的壓力。大型的國有企業(yè)和股份制企業(yè)快速調(diào)整了戰(zhàn)略,并加入到品牌的競爭中,同時數(shù)量眾多的中小企業(yè)在這樣的市場競爭中為了企業(yè)的生存及發(fā)展,也需要加強自身的品牌建設(shè)。首先,本篇論文的第一章和第二章闡述了中小企業(yè)需要進行品牌建設(shè)的背景。同時提出中小企業(yè)品牌建設(shè)的目的和方法以及研究的范圍。提出了中小企業(yè)進行品牌建設(shè)的意義和對國民經(jīng)濟的作用,并具體列舉我國中小企業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀還有遇到的問題,以及因此會造成的負面結(jié)果。從而提出中小企業(yè)進行品牌建設(shè)的必要性。其次

4、,本篇論文的第三章對于中小企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)外部環(huán)境進行了理論分析,為HY公司的品牌建設(shè)研究提供理論基礎(chǔ),同時指出HY公司進行品牌建設(shè)時需要注意的內(nèi)容及方向。最后,本篇論文的第四章和第五章在對國內(nèi)中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、品牌建設(shè)策略的梳理的基礎(chǔ)之上,并以HY公司的品牌建設(shè)為例子來詳細闡述品牌建設(shè)的環(huán)境分析、實施方案規(guī)劃及實施過程。以期為我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)提供現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞:中小企業(yè);品牌建設(shè);HY公司;案例分析。ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofreforman

5、dopeningupoftheeconomyofourcountry,alotoffamousforeignbrandslandinChina,theChinesemarketgoesintotheeraofbrandconsumption.Brandcompetitionhasbecomethemainformofcompetitioninthedomesticmarketandtheenterprisewhomakesthesalesperformanceasthemainindicatorface

6、spressurefromthebrandcompetition.Largestate-ownedenterprisesandjoint–equityenterprisesmakerapidadjustmentofthestrategyandjointhebrandcompetition.Atthesametime,inorderforthesurvivalanddevelopment,alargenumberofsmallandmedium-sizedenterprisesinmarketcompet

7、itionalsoneedtostrengthentheirownbrandconstruction.Firstly,thefirstchapterandthesecondchapterinthispaperdescribethebackgroundthatsmallandmedium-sizedenterprisesneedtobuildbrandandmeanwhileitputsforwardthepurposeandthemethodofbrandconstructionformedium-si

8、zedandsmallenterprisesaswellastheresearchscopeandthesignificanceandimpactonthenationaleconomy,specificallyenumeratingpresentdevelopmentsituationandtheproblemsforsmallandmedium-sizedenterpriseinourcountryandthenegativeresul

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