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《鄉(xiāng)村旅游目的地評價綜合指標體系研究_馬勇》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、2014年5月湖北大學學報（哲學社會科學版）May,2014第41卷第3期JournalofHubeiUniversity（PhilosophyandSocialScience）Vol．41No．3鄉(xiāng)村旅游目的地評價綜合指標體系研究12馬勇，陳慧英（1．湖北大學旅游發(fā)展研究院，湖北武漢430062；2．武漢輕工大學藝術與傳媒學院，湖北武漢430023）［摘要］鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須依托鄉(xiāng)村旅游目的地，然而我國鄉(xiāng)村旅游目的地綜合評價缺乏完善的指標體系。鄉(xiāng)村旅游目的地的核心價值理念包括鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游管理水平及鄉(xiāng)村旅游成長能力四個方面，通過
2、構建1個目標、4個系統(tǒng)、14個要素及44個指標的鄉(xiāng)村旅游目的地綜合評價指標體系，運用層次分析法與專家打分法，對綜合評價體系中的每一個指標賦予權重，并設定評價標準，可以很好的對鄉(xiāng)村旅游目的地進行綜合評價。［關鍵詞］鄉(xiāng)村旅游目的地；評價；綜合指標體系［中圖分類號］F590．1［文獻標志碼］A［文章編號］1001－4799（2014）03－0137－06DOI:10.13793/j.cnki.42-1020/c.2014.03.025[1]早在春秋戰(zhàn)國時期，我國先民就有了郊野農村踏青的習俗。隨著城鎮(zhèn)化進程加快，鄉(xiāng)村已經(jīng)逐步發(fā)[2]284展成為當代重要的旅游目的地。鄉(xiāng)村旅游
3、目的地作為旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)地和消費的發(fā)生地，是鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的重要組成部分，同時也是旅游活動的重要載體和旅游系統(tǒng)空間結構的重要依托。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展首先要從鄉(xiāng)村旅游目的地評價和建設做起，使之成為鄉(xiāng)村旅游的典范，促進旅游產(chǎn)業(yè)結構調整，推動我[3]58~59國城鎮(zhèn)化建設，而對于旅游的評價研究，尤其是鄉(xiāng)村旅游目的地的評價，其內容主要集中在資源評價，故創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標體系有利于盤活鄉(xiāng)村旅游資源，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游服務質量，對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展意義重大。一、鄉(xiāng)村旅游目的地核心價值理念1.鄉(xiāng)村旅游目的地核心理念何景明、李立華認為鄉(xiāng)村旅游目的地有兩大特點：一是鄉(xiāng)
4、村地區(qū)，二以[4]鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物。歐洲聯(lián)盟（EU）和世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）認為鄉(xiāng)村旅游發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，是規(guī)模較小、空間開闊的旅游活動，其中，鄉(xiāng)土性（rurality）是鄉(xiāng)村旅游目的地的中心與核心[5]賣點。劉徳謙認為鄉(xiāng)村風情是鄉(xiāng)村旅游目的地[6]的核心。由此可見，國內外學者一致認為鄉(xiāng)村旅游目的地的核心價值理念體現(xiàn)在旅游目的地的“鄉(xiāng)土性”，即由鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游管理水平及鄉(xiāng)村旅游成長能力4部分構成，如圖1所示。鄉(xiāng)村旅游目的地的鄉(xiāng)土特色是吸引旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的一切有形以及無形要素的集合，是鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的核心，它決定著鄉(xiāng)
5、村旅游目的地在市場上的競爭力；鄉(xiāng)村旅游發(fā)R-鄉(xiāng)村旅游目的地A-鄉(xiāng)村旅游吸引力（鄉(xiāng)土特色）展環(huán)境是指導鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的政治、經(jīng)E-鄉(xiāng)村旅游外顯因素I-鄉(xiāng)村旅游內斂因素濟、生態(tài)、旅游氛圍環(huán)境等，良好的發(fā)展環(huán)境是（圖1）鄉(xiāng)村旅游目的地核心價值理念［收稿日期］2014-01-06［基金項目］湖北省社會科學基金重大資助項目：2009087；湖北省科技廳重點科技資助項目：2009DEA034［作者簡介］馬勇（1959－），男，湖北武漢人，湖北大學旅游發(fā)展研究院教授、博士生導師，主要從事區(qū)域旅游規(guī)劃與鄉(xiāng)村旅游研究；陳慧英（1987－），女，湖北武漢人，武漢輕工大學藝術與傳媒學
6、院助教。138湖北大學學報（哲學社會科學版）第41卷鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展有效支撐與外在體現(xiàn)；鄉(xiāng)村旅游管理水平是鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的機制保障，有效的鄉(xiāng)村旅游管理水平是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的“軟件設施”，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎保障；鄉(xiāng)村旅游成長能力是用來衡量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛在能力，是指其在未來發(fā)展中的提升空間。其中，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游管理水平屬于外顯因素，鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土特色和鄉(xiāng)村旅游成長能力屬于內斂因素，四者同時存在，相互協(xié)調，形成一個和諧的鄉(xiāng)村旅游目的地。2.鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標體系構建路徑分析鄉(xiāng)村旅游目的地評價指標體系與各利益相關者緊密相連，其中，鄉(xiāng)村旅游核心吸引力與
7、鄉(xiāng)村旅游體驗價值影響權重較大。鄉(xiāng)村旅游核心吸引力是鄉(xiāng)村旅游目的地的核心競爭力，它決定了鄉(xiāng)村旅游目的地的市場潛力，是鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的拉動力；鄉(xiāng)村旅游體驗價值是旅游者前往鄉(xiāng)村旅游目的地的內生動力，對于鄉(xiāng)村旅游目的地的口碑宣傳、培育忠誠旅游者與重游旅游者作用重大，如圖2所示。為提升鄉(xiāng)村旅游目的地的核心吸引力，旅游企業(yè)及相關管理部門以鄉(xiāng)村旅游目的地建設為目標，充分利用各種怡人的鄉(xiāng)村景（圖2）鄉(xiāng)村旅游目的地構建路徑觀，深度盤活各區(qū)域的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，設計出一系列的鄉(xiāng)村旅游活動與節(jié)慶等來供旅游者體驗與欣賞。同時，不斷地提升管理水平來規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使其走向一條規(guī)范化的發(fā)
