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《新浪微博訪談：中小企業(yè)在微博營銷上的實踐》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、在微博上組織營銷，對大多數中小企業(yè)來講都是一件應該馬上去做去試驗的事情。微博的快切入、廣傳播、低門檻、小成本的特點，特別是規(guī)?；幕拥奶攸c，都很對中小企業(yè)的胃口。一些微博營銷的成功案例已經證明：你的企業(yè)再小，但一樣可以被關注。中小企業(yè)進入微博平臺，在開始的時候還免不了停留在直白廣告的階段，這并不要緊，因為我們缺少路標的指引。如果有更多的成功案例象路標一樣釘在大樹上，中小企業(yè)的微博營銷會朝著正確的方向迅跑的?！ ?月16日15:00，指間柔沙做客新浪微博《微訪談》，和大家一起交流中小企業(yè)在微博營銷上的實踐和探索！ 以下是訪談的詳細內容：
2、 企業(yè)微博助理（新浪微博主持人）：隨著中小企業(yè)在微博中的營銷成效越來越明顯，更多的中小企業(yè)希望更好的運營微博這個平臺宣傳自己。今天我們請來了在中小企業(yè)營銷中非常有經驗的@指間柔沙老師，和大家一起交流，中小企業(yè)在微博營銷上的時間和探索。歡迎大家積極參與?。。?！ 指間柔沙：大家下午好，感謝新浪微博平臺給我們提供這樣的互動機會，能和大家這樣直接的交流和互動。也非常感謝有這么多熱心的朋友參與本次活動，時間很短，我會盡量回答大家的問題。不能及時回答的我也會在訪談后一一回復！感謝大家！ We-ham：向@指間柔沙提問：目前在國內微博營銷越發(fā)受到
3、重視，當我們的企業(yè)需要這樣類型的人才的時候，老師認為應具備哪些特征？ 指間柔沙：從我接觸許多企業(yè)來看，企業(yè)的微博團隊應該擁有以下特點：1,有激情和熱情2，有文字能力和溝通能力3，熟悉微博平臺上的游戲規(guī)則4，學習能力強5，對新事物敏感6，成員之間經常頭腦風暴策劃有創(chuàng)意的話題等。對于小企業(yè)來說，最好是企業(yè)負責人能夠帶領團隊一起參與到微博的互動中?！ ∑髽I(yè)微博助理：鼓勵用戶發(fā)布真實的口碑，尋找真實的輿論領袖，利用用戶影響他身邊的朋友，是一個好辦法~~ 爾東新-營養(yǎng)師：向@指間柔沙提問：微博的營銷風起云涌，同時他的低門檻和小成本給中小企業(yè)一個
4、機會，但是同時也因為這個特點，充斥著很多垃圾信息，就像當初電子郵件營銷開始時，充斥大量的垃圾郵件，最終導致營銷大打折扣，您如何看待這個現象？ 指間柔沙：在微博平臺上，一些有悟性的企業(yè)已經開始創(chuàng)新。他們用話題、搜索、群組、私信、關注，耐心地從海量的碎片信息里尋找屬于自己的客戶；他們用對話、知識、問候、獎勵、活動，廣泛地來粘住自己的客戶.他們鼓勵自己品牌的粉絲用口碑轉發(fā)等工具，象意見領袖一樣影響更大范圍受眾。所以還是要向成功案例學習。 博蘭情抒：向@指間柔沙提問：指尖老師，微博做為博客的一種，微博營銷和一般的博客營銷相比，到底有哪些優(yōu)勢和
5、不同！ 指間柔沙：簡單說：有了微博，對話的互動要比以前任何一種聯(lián)系客戶的方法都直接和方便。如果對話的內容足以吸引客戶，客戶就會以個人的情感參與對話，在雙方互動的對話中體驗愉悅。這種愉悅的情感不僅僅是身心愉快，而且會有被尊重的感覺。這種感覺會讓他們幫助企業(yè)去做口碑傳播的事情，這就是粉絲的力量?！ ∩虾パ牛合駺指間柔沙提問：小企業(yè)如何快速進入微博？ 指間柔沙：中小企業(yè)在微博上，前期要快速入門，要做好三件事情：第一件事情是要在微博上用各種方式和話題說明你的企業(yè)是誰？；第二件事情要在微博上找到受眾，通過微博的各種互動方式找到他們；第三件事情
6、是找到這些受眾以后又需要通過各種方式將大家組織在一起，因為找到他們并不等于是擁有他們...... 專業(yè)家用電器：向@指間柔沙提問：企業(yè)微博一定要發(fā)跟企業(yè)相關的內容嗎，可以不可以適當增加一些娛樂性的內容，這樣會有不會有更多用戶關注呢？ 指間柔沙：這又涉及到企業(yè)微博的定位問題，如果你的定位過于分散，不容易聚集精準用戶群。定位明確后，從微博內容來講，取材應該隨手拈來、豐富多彩，凡是能夠展示企業(yè)文化的，都可以從細節(jié)入手在微博上講述和展示。而在形式上可以多樣化。如果融入的娛樂性內容和企業(yè)定位有相關性，我認為都是可以的?！ ∑髽I(yè)微博助理：增加一些
7、和企業(yè)相關的趣味信息，會不會更可以吸引用戶一些？例如：時尚品牌發(fā)一些名模的內容，時尚頒獎的內容~~挖掘用戶到底愛看什么，再和自身的營銷宣傳特點結合起來，設計一些話題。@指間柔沙老師覺得會不會好一些~~ 宋非凡鮮花：向@指間柔沙提問：請教柔沙老師如果在企業(yè)微博上做活動而讓更多的朋友知道并參與活動 指間柔沙：在微博上做活動還是有些門檻的，活動本身要有創(chuàng)意，參與方式要簡單,獎品也有要吸引力。如果能與節(jié)日相關的話題結合，就容易吸引更多的受眾參與。比如之前@型牌男裝在微博上策劃的五一勞動節(jié)、父親節(jié)等話題，@愛尚鮮花針對母親節(jié)寫祝福語代送鮮花的活
8、動，都因為和節(jié)日熱點話題結合而聚集大量人氣?！ ∫乐Z磁磚：向@指間柔沙提問：老師我想請教三個問題：第一，作為中小企業(yè)如何突破粉絲的瓶頸呢？明星企業(yè)可以通過品牌影響力或老總的個人吸引力，而中小企
