【恒聚天德產(chǎn)業(yè)規(guī)劃】傳媒業(yè)發(fā)展的回顧與展望

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1、STUDYCBD研究beijingcentralbusinessdistrict傳媒業(yè)發(fā)展的回顧與展望在新一輪的全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整中，發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正由資本密集型向技術(shù)和知識密集型轉(zhuǎn)變，以知識為核心的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值己經(jīng)占到了發(fā)達(dá)國家國民生產(chǎn)總值的相當(dāng)比重。傳媒業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是傳播和銷售文化產(chǎn)品的主要載體，是擴(kuò)大各國文化影響力和國際話語權(quán)的重要工具，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)普華永道預(yù)測，2008年全球娛樂和傳媒總營收增長率將達(dá)5.7%，增速超過全球生產(chǎn)總值，并預(yù)計(jì)全球娛樂和傳媒總營業(yè)收入將在2012年前達(dá)到2.2萬億美元。傳媒業(yè)涉及的行業(yè)和領(lǐng)域過多，所以在很

2、多國家和地區(qū)傳媒業(yè)通常并不是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是一個更廣泛的文化產(chǎn)業(yè)中的一部分，如在美國傳媒業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而在英國、德國、歐盟等國家和地區(qū)則被視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。與國外相似，傳媒業(yè)在國內(nèi)也并沒有一個嚴(yán)格的定義和范圍界定，一般而言，傳媒業(yè)就是指利用各種傳播渠道或者方式傳送各種文化資訊的行業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是將文化資源轉(zhuǎn)化為各種文化產(chǎn)品、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體和動力，參照國家統(tǒng)計(jì)局、文化部、廣電總局、新聞出版總署等部門制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)一、傳媒業(yè)的歷史發(fā)展演變明提高了文字的復(fù)制效率、降低了印指標(biāo)體系框架》，在國內(nèi)傳媒業(yè)具體刷成本，而文藝復(fù)興、宗教改革等運(yùn)包

3、括新聞出版，廣播、電視、電影和動的興起則帶動了歐洲教育的發(fā)展音像業(yè)，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)自從有了人類社會，就有了信息的傳及識字率的提升。也正是在這一時和廣告會展業(yè)等多個行業(yè)。播，譬如遠(yuǎn)古社會的人們借助特定的期，在歐洲出現(xiàn)了世界上第一批現(xiàn)肢體動作、有聲語言及紋身、飾物、舞蹈為媒介來達(dá)到傳遞信息的目的。代報紙，如荷蘭的安特衛(wèi)普的《新二、傳媒業(yè)快速成長的秘聞報》（1609年）、德國的《通告文字的出現(xiàn)，是人類傳播史上的重要密武器報》(1609年）和英國的《每周新聞》里程碑，因?yàn)槲淖滞黄屏丝陬^傳播在（1621），從此拉開了現(xiàn)代傳媒業(yè)的時間上和空間上的局限，可以使信息經(jīng)過幾百年的發(fā)展，傳媒業(yè)從最簡

4、單發(fā)展大幕。傳播的容量更大、內(nèi)容更準(zhǔn)確、距離的報紙、雜志到廣播、電視再到衛(wèi)更遠(yuǎn)、留存的時間更長久。星、互聯(lián)網(wǎng)，傳播形態(tài)和手段不斷豐如今，傳媒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為橫跨多行富，傳媒的發(fā)展始終與技術(shù)的進(jìn)步緊業(yè)、多領(lǐng)域的龐大產(chǎn)業(yè)。然而，由于進(jìn)入15世紀(jì)后，歐洲現(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)密相關(guān)，而且作為信息傳播渠道，傳22傳媒業(yè)發(fā)展的回顧與展望媒在不斷擴(kuò)大受眾群體的背景下，造多媒體融合，實(shí)現(xiàn)使性質(zhì)各不相同的“注意力經(jīng)濟(jì)”這一概念由MichaelH.就了一大批世界知名的傳媒企業(yè)和傳信息納入同一平臺的目的，如對某一Goldhaber最早提出，他于1997年在媒大亨，而廣告收入則是他們的主要特定主題的信息集成相關(guān)的各種載體

5、《注意力的購買者》一書中指出，相來源。的信息，包括文字、圖表、照片、聲對于過剩的信息，只有一種資源是稀音、動畫、影像、數(shù)據(jù)等。因此，可缺的，那就是人們的注意力。諾貝爾（1）不斷創(chuàng)新的技術(shù)手段是傳媒業(yè)發(fā)以說正是由于技術(shù)的不斷進(jìn)步，新的經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫伯特?西蒙也曾說展的根本動力傳播手段和媒介不斷涌現(xiàn)，極大的提過“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是高了現(xiàn)代傳媒的生產(chǎn)力、傳播速度和信息，而是你的注意力”。尤其是與傳媒業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)競廣度，推動了傳媒業(yè)的發(fā)展。信息緊密相關(guān)，且由廣告收入獲得主爭在很大程度上，是技術(shù)手段的競要經(jīng)濟(jì)增長的傳媒業(yè)，這種特征最為爭，只有以最先進(jìn)的技術(shù)手段武裝起（2）廣

6、告收入為傳媒業(yè)快速成長提供明顯：廣告商投資于媒介不是為購買來的傳播媒介，才能在激烈的競爭中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)報紙的某塊版面空間或廣播電視的某取勝。報紙從手抄稿到活字排版印刷個節(jié)目時段，而是沖著版面空間或節(jié)術(shù)再到激光照排技術(shù)的運(yùn)用，大大提傳媒經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，并不是依賴出售自目時段所實(shí)際吸納的受眾閱讀和收視身產(chǎn)品獲得全部回報的。這是傳媒產(chǎn)行為而投資的。由此可見，媒介競爭業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)類型的一個重大區(qū)實(shí)質(zhì)上是對受眾注意力的競爭，是媒別點(diǎn)。事實(shí)上，媒介產(chǎn)品之所以成為介向受眾展示自己賣點(diǎn)的過程。從這現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)部門平均利潤率最高的行業(yè)個意義上說，傳媒業(yè)的增長實(shí)際上就部門之一，絕不僅僅依靠報道和節(jié)目是受眾注意力經(jīng)濟(jì)增

7、長。這一產(chǎn)品形態(tài)來賺錢：報紙對于讀者的售賣實(shí)際上處在一種“賠本賺吆三、不得不說的傳媒屬性喝”的境地，依靠報紙的銷售，很難實(shí)現(xiàn)報紙?jiān)偕a(chǎn)資金回籠的，更不用傳媒業(yè)將創(chuàng)意、知識和文化資源轉(zhuǎn)化談獲得報業(yè)經(jīng)營的利潤了；廣播電視為文化產(chǎn)品，以各類媒體進(jìn)行傳播和節(jié)目則更是明顯地以一種形式上無償銷售，并從中獲取社會效益和經(jīng)濟(jì)效的方式為人們所收聽、收看。而真正益，其具有政治、經(jīng)濟(jì)、信息和創(chuàng)意能夠?yàn)槊浇楂@取大量資金的途徑，正四個基本屬性。如