傳媒業(yè)發(fā)展回顧以及展望

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1、傳媒業(yè)發(fā)展回顧以及展望主要結(jié)論2001年全國(guó)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩面對(duì)加入WTO的新形勢(shì),2001年,中國(guó)傳媒業(yè)啟動(dòng)了空前的結(jié)構(gòu)重組傳媒市場(chǎng)將在某種程度上開放,傳媒業(yè)將會(huì)從各個(gè)方面感受到市場(chǎng)環(huán)境的變化我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展存在數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一等問(wèn)題,中國(guó)傳媒業(yè)將面臨著來(lái)自國(guó)際傳媒集團(tuán)的挑戰(zhàn),同時(shí)受到國(guó)家政策一定的保護(hù)對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)而言,它的發(fā)展才剛剛開始,并且存在很大的發(fā)展?jié)摿?002年,中國(guó)廣告業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展投資機(jī)會(huì)建議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作,包括娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、IT、體育等通過(guò)收購(gòu)、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn),如報(bào)紙、雜志、刊物、網(wǎng)站等。

2、這樣就有可能在短時(shí)期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合,在電視、報(bào)紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場(chǎng),迅速實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。上市公司應(yīng)特別關(guān)注歌華有線、中視傳媒、東方明珠、強(qiáng)生控股等業(yè)務(wù)拓展空間大或有業(yè)績(jī)支撐的公司主要數(shù)據(jù)1999-2001年1-9月報(bào)紙媒體廣告收入前十名(億元)排名1999年金額名稱2000年金額名稱2001年1-9月金額名稱19.3廣州日?qǐng)?bào)13.02廣州日?qǐng)?bào)10.5廣州日?qǐng)?bào)26.29新民晚報(bào)8.48北京青年報(bào)7.4北京青年報(bào)35.89深圳特區(qū)報(bào)7.62新民晚報(bào)7.2新民晚報(bào)45.62羊城晚報(bào)7.03深圳特區(qū)報(bào)6.2北京晚報(bào)55.19北京

3、青年報(bào)6.44北京晚報(bào)5.7上海證券報(bào)64.97北京晚報(bào)6.43羊城晚報(bào)4.3深圳特區(qū)報(bào)73.66今晚報(bào)5.00今晚報(bào)4.04羊城晚報(bào)83.27計(jì)算機(jī)世界3.85成都商報(bào)4.03成都商報(bào)93.24精品購(gòu)物指南3.37解放日?qǐng)?bào)3.9962今晚報(bào)102.85解放日?qǐng)?bào)3.29深圳商報(bào)3.9961揚(yáng)子晚報(bào)傳媒行業(yè)運(yùn)行綜述一行業(yè)傳媒行業(yè)運(yùn)行綜述一行業(yè)運(yùn)行回顧全國(guó)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩從1990-2000年我國(guó)廣告市場(chǎng)總收入平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了27%,經(jīng)濟(jì)總量在不斷增強(qiáng),但是廣告市場(chǎng)收入增長(zhǎng)速度在不斷放慢。2001年的廣告市場(chǎng)收入將延續(xù)這種下降走勢(shì)。根據(jù)慧

4、聰媒體監(jiān)測(cè)公司提供的媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),上半年全國(guó)廣播電視媒體的廣告收入是負(fù)增長(zhǎng),報(bào)刊媒體廣告收入增長(zhǎng)速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。在整個(gè)廣告市場(chǎng)增速放緩環(huán)境下,廣播電視媒體的廣告收入跌幅將居前列,而報(bào)刊媒體的廣告收入增長(zhǎng)速度也將比上年大幅下降。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入和戶外媒體廣告則繼續(xù)保持了升勢(shì),但由于它們?cè)谡麄€(gè)媒體廣告市場(chǎng)中所占比重較小,因此難以挽回總體頹勢(shì)。根據(jù)AC尼爾森國(guó)際媒介公司的預(yù)測(cè),如果綜合考慮各媒體廣告價(jià)格的實(shí)際折扣幅度,今年全國(guó)市場(chǎng)整體廣告收入將有可能出現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至零增長(zhǎng)。來(lái)自上市公司的數(shù)據(jù)也表明,2001年是廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)

5、調(diào)整的一年。電廣傳媒2001年上半年廣告業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)與2000年同期比均呈下降趨勢(shì);東方明珠來(lái)自東方電視臺(tái)的廣告收益也略微下降。入關(guān)前的政策與結(jié)構(gòu)調(diào)整2001年,中共中央辦公廳下發(fā)了〈中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》的通知〉(中辦發(fā)17號(hào)文),文件進(jìn)一步明確了要積極推進(jìn)媒體集團(tuán)化改革,組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團(tuán)的目標(biāo),對(duì)比較敏感的傳媒業(yè)融資問(wèn)題、媒體與外資合作、跨媒體發(fā)展等問(wèn)題都做了積極、具體的回應(yīng),顯示中國(guó)政府深化傳媒業(yè)改革、培育傳媒航母的決心。今后,媒體可以通過(guò)正常的融資渠道融資,

6、報(bào)業(yè)、出版、廣電集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)部門經(jīng)批準(zhǔn)可以股份公司形式吸收國(guó)有大型企事業(yè)單位的資金;發(fā)行集團(tuán)、電視集團(tuán)可以進(jìn)一步吸收非國(guó)有資本和境外資本。國(guó)內(nèi)新聞出版廣電影視媒體選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)的國(guó)外知名媒體集團(tuán)進(jìn)行合作。這表明媒體對(duì)外融資政策已經(jīng)松動(dòng),媒體融資方式的多元化已獲支持,它不僅將推動(dòng)資本市場(chǎng)和傳媒的緊密結(jié)合,而且會(huì)從根本上改變整個(gè)傳媒業(yè)的組織架構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、運(yùn)做流程、人才布局等,積極推動(dòng)中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。面對(duì)加入WTO的新形勢(shì),2001年,中國(guó)傳媒業(yè)啟動(dòng)了空前的結(jié)構(gòu)重組。中央電視臺(tái)頻頻與境外媒體展開從股權(quán)到項(xiàng)目層次的緊密合作,積極拓展海

7、外市場(chǎng)。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司(央視持股40%),雙方將以平衡持股方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開拓全球華過(guò)電視廣播公司的海外衛(wèi)星平臺(tái)及其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中央電視臺(tái)節(jié)目;而后旗下中國(guó)國(guó)際電視總公司與香港鳳凰衛(wèi)視簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》;緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒(600088)宣布出資港幣1900萬(wàn)元與鳳凰衛(wèi)視合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩地之間所途經(jīng)的路線為題材的一系列電視節(jié)目,該節(jié)目將供中央電視臺(tái)科教頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)同時(shí)播出。2001年12月6日,中國(guó)最大的新聞集團(tuán)中國(guó)廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立。該集團(tuán)的成立

8、整合了中國(guó)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)電影集團(tuán)公司、中國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司和中國(guó)廣播電視互聯(lián)網(wǎng)站等中央級(jí)廣播電視、電影及廣電網(wǎng)絡(luò)公司的資源和力量