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1、（工商管理碩士）SX電器（中國）有限公司美健電器市場營銷策略研究RESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOFSXELECTRIC(CHINA)CO.,LTDBEAUTY＆HEALTHELECTRICALAPPLIANCES王宇巖2013年6月國內(nèi)圖書分類號：F407.22學(xué)校代碼：10213國際圖書分類號：330.15密級：公開工商管理碩士學(xué)位論文SX電器（中國）有限公司美健電器市場營銷策略研究碩士研究生：王宇巖導(dǎo)師：王伊芹副教授申請學(xué)位：工商管理碩士所在單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院答辯日期：2013年6月授予學(xué)位單位：哈爾濱工業(yè)大學(xué)ClassifiedIndex:F4
2、07.22U.D.C.:330.15ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCHONMARKETINGSTRATEGYOFSXELECTRIC(CHINA)CO.,LTDBEAUTY＆HEALTHELECTRICALAPPLIANCESCandidate：WangYuyanSupervisor：AssociateProf.WangYiqinAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：SchoolofEconomicsandManagementDateofDefense：June,2013Degree-Offe
3、ring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文摘要當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)連年高速發(fā)展，隨著人民收入的增長和消費意識的增強(qiáng)，家電產(chǎn)品的需求量也迅速增長，在消費需求的強(qiáng)力拉動之下，帶動行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。面對如此大的市場誘惑，SX美健電器也加快了開發(fā)中國市場的步伐。企業(yè)的成功離不開好的產(chǎn)品，而好的產(chǎn)品要熱賣也離不開好的營銷策略。SX美健電器的營銷策略從反饋來看，基本成功，但競爭日益激烈，市場日益細(xì)分，面對復(fù)雜又多變的市場，原有的營銷策略已不能適應(yīng)，因此，對原有營銷策略進(jìn)行改進(jìn)改進(jìn)是十分必要的。要改進(jìn)企業(yè)的營銷策略，
4、首先要充分了解營銷策略。本文先是對國內(nèi)外市場營銷理論尤其是關(guān)于企業(yè)營銷策略的研究進(jìn)行了系統(tǒng)回顧和梳理。在此基礎(chǔ)上，本文在對SX美健電器的現(xiàn)行市場營銷策略進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)了其在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面存在的問題，而后對SX美健電器目前所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境以及公司自身的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中影響企業(yè)營銷策略實施的問題。最后對中國美健電器市場進(jìn)行細(xì)分，對SX美健電器進(jìn)行清晰的目標(biāo)市場定位，本著有效、實用、可操作的原則，提出了改進(jìn)的營銷策略組合。策略組合包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略，最后還對產(chǎn)品服務(wù)，營銷隊伍建設(shè)提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略，以及為策略的實施提出
5、具體的保障措施。本文通過研究，為SX美健電器制定了改進(jìn)的營銷策略，并結(jié)合企業(yè)實際情況，為策略的實施提出具體的保障措施。同時，也為SX電器在開發(fā)中國市場的過程中，形成一套行之有效的營銷理論基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：美健電器；市場定位；營銷策略-I-哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文AbstractInrecentyears,oureconomyhasdevelopedrapidly;thedemandforhomeapplianceshasalsoincreasedrapidly.Thegrowthofpeople'sincomeandenhancedconsumerawarenessdr
6、ivetheindustrybooming,facingsuchalargemarkettemptation,SXbeautyandhealthapplianceshasalsoacceleratedthepaceofdevelopmentinChinesemarket.Thesuccessofanenterpriseisinseparablefromagoodproduct;agoodproducttobehotalsocannotdowithoutagoodmarketingstrategy.Fromthefeedbackofview,themarketingstrate
7、gyofSXbeautyandhealthappliancesisessentialsuccessful,buttheincreasinglyfiercecompetitioninthemarketandever-changingmarketismakingthemarketmorecomplex,theoriginalmarketingstrategyhasbeenunabletomeetthemarketneeds.Theimprovementoforiginalmarketingstrategie
