化妝品品牌管理的研究

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1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文化妝品品牌管理的研究姓名：王鯤申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：楊寶峰20050401摘要本文作者結(jié)合品牌與品牌管理的理論知識并通過對全球著名的化妝品公司如歐萊雅寶潔等著名公司品牌管理的分析與研究歸納總結(jié)出化妝品品牌管理的整體思路這將對我國化妝品企業(yè)品牌管理起一定的指導(dǎo)作用本文的正文部分共有三部分內(nèi)容一普遍意義上的品牌與品牌管理理論知識的介紹二如何開展在化妝品市場上的品牌管理三對我國化妝品市場上的展望第一部分對品牌與品牌管理作一個整體理論的介紹通過介紹使讀者更深層次地了理解品牌與品牌管理含義以及對企業(yè)的重要性第二部分著重分析與研究化妝品市場上的品牌管理

2、在此部分理出了化妝品品牌管理的總體思路首先企業(yè)應(yīng)對市場進行細(xì)分并找準(zhǔn)自身企業(yè)在市場上的定位其次制定公司的品牌戰(zhàn)略最后通過靈活運用營銷工具實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略如上思路貫穿著對知名化妝品公司的分析與驗證第三部分將上述化妝品品牌管理思路與方法結(jié)合中國獨特的化妝品市場情況提出我國化妝品企業(yè)面臨的問題并提出分析解決方案主題詞品牌營銷化妝品2ABSTRACTTheauthorsummarizesthebrandmanagementofvariouscompaniesincosmeticindustrybyintegratingtheorywiththeadvancedbrandmanagementofwel

3、l-knowncosmeticcompanysuchasL’OrealandP&G.Thearticlemaybeveryhelpfulfordomesticcosmeticcompanies.Thepaperinvolvesthreepartsincludingintroductionofbrandandbrandmanagement,howtomanagebrandincosmeticindustryandtheprospectofnationaldomesticcosmeticcompanies.Inchapter1,theauthorintroducesbrandandbrand

4、managementtoletreadershavedeeperunderstandingoftheirimportancefromstrategicangle.Inchapter2,theauthormainlyanalyzesbrandmanagementincosmeticindustrytosummarizehowtomanagethecosmeticbrand.Firstlytargetinginsegmentmarket.Secondlycraftingbrandstrategy,lastlyimplementingandexecutingthestrategybydynam

5、icapplicationofmarketingportfoliobasedonphilosophyofcustomerorientation.Inthelastchapter,theauthorusesthemethodofbrandmanagementmentionedinchapter2toanalyzeandsolvetheproblemwhichChinesecosmeticcompaniesarefacing.Keywords:BrandMarketingCosmetics3前言20世紀(jì)80年代后期品牌營銷與管理成了熱門話題人們越來越意識到被消費者認(rèn)可的品牌對于企業(yè)發(fā)展來說極

6、具價值尤其對于化妝品來說品牌就是企業(yè)的生命好的品牌形象高的品牌忠誠度將是企業(yè)保持優(yōu)良業(yè)績可持續(xù)發(fā)展的保證論文的目的不僅是要幫助讀者認(rèn)識成功品牌對企業(yè)的重要意義而且要幫助化妝品企業(yè)尤其是國內(nèi)中小型化妝品企業(yè)更好地進行品牌管理與營銷提供理論與經(jīng)驗的指導(dǎo)化妝品行業(yè)是一個進入壁壘相對較低消費者需求復(fù)雜多樣市場變化無常的產(chǎn)業(yè)進入21世紀(jì)中國加入WTO讓中國的國際化進程驟然加速這對國內(nèi)外化妝品企業(yè)來說即是挑戰(zhàn)又是機會品牌管理對企業(yè)發(fā)展的作用越來越不容忽視論文圍繞品牌對化妝品企業(yè)的品牌管理進行較深入的探討同時在寫該文的同時筆者參加了歐萊雅舉辦的全球在線商業(yè)策劃挑戰(zhàn)大賽由本人及同校的其它兩人組成的Ene

7、rgystar隊獲得了全球季軍的好成績在此比賽中看了大量有關(guān)化妝品方面的書籍學(xué)到了不少品牌管理的知識并予以總結(jié)寫入該論文真誠希望該論文能夠?qū)瘖y品企業(yè)的品牌管理起到積極促進的作用同時由于筆者時間有限學(xué)識淺薄如有錯誤希望讀者批評指證1第一章品牌與品牌管理第一節(jié)品牌一品牌的定義美國可口可樂公司的老板曾經(jīng)說過的我們可口可樂哪怕被一把火燒毀我照樣是億萬富翁因為大火只能燒毀我的廠房設(shè)備等有形資產(chǎn)而最重要的無形資產(chǎn)可口可樂品牌只要沒有被毀掉憑借