戶外廣告媒體價值評估方法研究

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2、，必。哀’磚＾是我本人鄭重聲明：今所呈交的柄礎每巧夠》咬工作及取得的科研成果。盡我所知個人在導師指導下進行的研究，文中地方外論文中不泣含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰除了特別加標注和致謝的，也不包含為獲得首都經(jīng)濟貿(mào)易大學或其它教育機寫的內(nèi)容及科研成果，構(gòu)的學位或證書所使用過的材料。＾六日期；年＾月＾日：３作者簽名關(guān)于論文使用授權(quán)的說明規(guī)本人完全了解首都經(jīng)濟貿(mào)易大學有關(guān)保留、使用學位論文的有關(guān)允許論文被查閱、借閱或網(wǎng)，定，即：學校有權(quán)保留送交論文的復印件絡索的全部或部分內(nèi)容，可

3、從采取影印、縮印或引；學?？晒颊撐拇艘?guī)其化它者絲復制手段保存論文。（保密的論文在解密后應遵守定）名：導師簽名；愛日期：祉■年＿Ｌ月堅曰首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：戶外廣告媒體價值評估方法研究院系：財政稅務學院專業(yè)：資產(chǎn)評估學號：22014090661作者：王偉指導教師：梁美健教授完成日期：2016年3月首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文戶外廣告媒體價值評估方法研究摘要伴隨著我國經(jīng)濟的快速增長，廣告行業(yè)取得了舉世矚目的發(fā)展成績，廣告行業(yè)在拉動我國經(jīng)濟增長

4、的同時，也對人民的生活質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。廣告不僅能夠為企業(yè)樹立良好形象，增強品牌價值，而且也在不斷改善著人民的生活質(zhì)量，可以說我們的生活已經(jīng)離不開廣告。在眾多的廣告形式當中，有種我們可以在戶外空間活動時經(jīng)常能夠碰到的廣告，叫做戶外廣告。戶外廣告媒體憑借其抵達率高、對區(qū)域和消費者選擇性強等優(yōu)勢深受投資者和消費者的喜愛。但筆者通過研究發(fā)現(xiàn)戶外廣告媒體如何科學定價的問題還尚未解決，國內(nèi)外學者對其價值評估的研究還不夠成熟，戶外廣告媒體不像一些主流的媒體一樣已經(jīng)形成了一套相對完整的價值評估體系。近些年國內(nèi)外學者對戶外廣

5、告媒體的研究，也大多關(guān)注于戶外廣告媒體廣告效果的研究，對戶外廣告媒體價值評估的研究相對較少。本文通過學習和總結(jié)國內(nèi)外學者關(guān)于戶外廣告媒體價值評估的相關(guān)研究，充分考慮影響戶外廣告媒體價值的相關(guān)因素，對現(xiàn)有的可能適用于戶外廣告媒體價值的評估方法進行適用性分析，選擇合適的評估模型進行改進，并試圖建立完整的戶外廣告媒體價值評估模型，為戶外廣告媒體價值評估提供參考。一方面對戶外廣告媒體的所有者和投資者而言，對其處置和投資戶外廣告媒體提供參考。另一方面，為以后學術(shù)界研究戶外廣告媒體價值評估時提供一點參考，并為戶外廣告媒體

6、行業(yè)的發(fā)展貢獻微薄之力。關(guān)鍵詞：戶外廣告媒體價值評估評估方法I首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文戶外廣告媒體價值評估方法研究AbstractWiththerapidgrowthofChina'seconomy,theadvertisingindustryhasachievedremarkabledevelopmentachievements,theadvertisingindustryindrivingChina'seconomicgrowthatthesametime,thequalityofpeople'sli

7、fehaveasignificantimpact.Advertisingcannotonlyestablishagoodimagefortheenterprise,enhancethebrandvalue,butalsoinimprovingthequalityofpeople'slife,itcanbesaidthatourlifehascannotdowithoutadvertising.Inmanyformsofadvertising,thereisakindofadvertisingwecanofte

8、nencounterinoutdoorspaceactivities,calledoutdooradvertising.Outdooradvertisingmediabyvirtueofitshighrateofarrival,theregionandthestrongconsumerselectivityandotheradvantagesenjoyedbyinvestorsandconsumer