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《戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估報(bào)告.2docx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估報(bào)告目錄一、媒體簡(jiǎn)介二、媒體價(jià)值總體評(píng)估1.媒體自身價(jià)值評(píng)估2、媒體受眾價(jià)值評(píng)估3、投資回報(bào)評(píng)估三、結(jié)論一、媒體簡(jiǎn)介1.背景：該廣告牌位于南昌大學(xué)前湖校區(qū)商業(yè)街口和學(xué)校主干道（五四中大道）交匯處，是大部分學(xué)生上下課所必須要經(jīng)過的地方，也是大部分學(xué)生逛商業(yè)街所經(jīng)之處。2.基本信息：（1）廣告牌材質(zhì)：外層為可替換的彩色噴繪材料布面，內(nèi)為鋼制金屬框架。（2）高度：離地約4米（3）面積：12x3（平方米）（4）材料費(fèi)用：約15000元（5）可視距離：4到200（米）（6）可視時(shí)間：晝夜
2、清晰可見（7）可視角度及高度：平面近處180度皆可視，但高度偏高（8）受眾人數(shù)：約30000人二、媒體價(jià)值總體評(píng)估1.媒體自身價(jià)值評(píng)估效果評(píng)估表：評(píng)估指標(biāo)各項(xiàng)指標(biāo)相應(yīng)因素加權(quán)重得分區(qū)域人口密集；客戶競(jìng)品區(qū)；遮擋物少40%80路段道路交叉口或主干道；人流量大35%80位置高度適中；角度佳20%75畫面材質(zhì)優(yōu)；畫面清晰；色彩鮮明5%80與商業(yè)街中段的“七杯茶”奶茶店的廣告牌相比較：評(píng)估指標(biāo)兩塊廣告牌的對(duì)比加權(quán)重得分區(qū)域相比在十字路口的位置人流量相對(duì)較少40%75路段相比主干道和交叉路口的位置車流量和人
3、流量都相對(duì)較少35%70位置位于較狹窄的街道單一側(cè)較高的位置，角度不佳、需要較為艱難的側(cè)仰20%65畫面相比之下在夜晚沒有燈光的照亮畫面幾乎看不清5%65綜合的總結(jié)和比較后評(píng)估媒體自身的價(jià)值：（1）地處繁華，位于校主干道與商業(yè)街交叉路口，人流量大。（2）廣告牌自身高度、面積和大小適中，材質(zhì)極好，且極具可視優(yōu)勢(shì)，處于較高較遠(yuǎn)處光看商業(yè)街，該廣告牌仍然十分醒目。（3）與其它的廣告牌位置相比在晚上有清晰的燈光照亮。而由于夜晚是商業(yè)街的一個(gè)人流高峰期，故與其他廣告牌相比極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（4）左右兩邊的廣告牌
4、較少，且與之相比該廣告牌較醒目。（5）由于其所處位置不在商業(yè)街街道處，又因其四周有較多植被，左側(cè)便是湖面，故其所處位置環(huán)境相對(duì)較好，較少會(huì)受到污染。(6)廣告牌高度適中，維護(hù)起來較容易。<7>位處商業(yè)街這個(gè)學(xué)生購(gòu)物區(qū)，人流量集中且人流量大和同時(shí)交通便利。該宣傳廣告約面積3mx12m，使用可替換的彩色噴繪廣告，色彩鮮明，突出，較為容易引起受眾注意力2、媒體受眾價(jià)值評(píng)估受眾人口五項(xiàng)指標(biāo)性別年齡教育程度職業(yè)收入概況男：女=1.2：117~26歲為主在校本科生為主學(xué)生800~3000元受眾情況概述：該戶外
5、廣告的受眾95%是在校大學(xué)生（以本科生為主），大約4萬人左右，男女比例大致協(xié)調(diào)，主要是17~26歲的青年學(xué)生，每個(gè)月?lián)碛?00~3000元不等的消費(fèi)資本，實(shí)際消費(fèi)能力較高，故，該廣告牌具有較大的擁有消費(fèi)能力的受眾群體。3.價(jià)值分析評(píng)估：材料費(fèi)用：約15000元，忽略掉內(nèi)在鋼制結(jié)構(gòu)框架的一次性成本，廣告牌總體制作費(fèi)用約為5400塊人民幣（據(jù)調(diào)查，彩色噴繪材料布面的制作費(fèi)用大約150元一平米。鋼架結(jié)構(gòu)為一次性成本，不計(jì)入。）4.廣告牌優(yōu)劣綜合情況分析：1.人流及車流量：由于地處繁華，優(yōu)勢(shì)很多學(xué)生上課，
6、以及車輛的必經(jīng)之地。所要每日人流量很大。流量約有近萬人每天。以及近百次的車輛通過。2.廣告牌優(yōu)勢(shì)：（1）地處繁華，人流量大。（2）針對(duì)性強(qiáng)，主要是面對(duì)學(xué)生人群，同時(shí)廣告具有親和力（3）廣告色彩鮮明，生動(dòng)，適合學(xué)生人群。3.廣告牌劣勢(shì)：廣告牌位置偏高，而且前面有樹木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情況下特別引人注意5、投資回報(bào)評(píng)估千人成本（CPM）=廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)*1000=20000/30000*1000=677元暴露頻次：平均4~8次有效頻次：3次以上三、結(jié)論1.從該媒體以及其受眾概
7、況可以得出以下結(jié)論：制作成本較低、畫面效果好、消費(fèi)群體龐大。2.從各項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)數(shù)據(jù)結(jié)果可以得出，該廣告牌所處區(qū)域?yàn)槟喜髮W(xué)人流密集區(qū)，路段人流量大，交通便利，路牌位置適中，廣告牌畫面簡(jiǎn)單大氣而引人注目。3廣告位于南昌大學(xué)內(nèi)部主要交通干道面向主教樓和外經(jīng)樓方向，可視范圍大。可視范圍最遠(yuǎn)達(dá)210m左右。由于固定的鋼制結(jié)構(gòu)框架面積已經(jīng)存在不需計(jì)算，同時(shí)此廣告牌的制作費(fèi)用市場(chǎng)價(jià)約150元一平米，所以此廣告牌廣告面的制作總費(fèi)用約5400元人民幣左右。我們預(yù)算是20000元一年的租金
