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1、........戶外廣告媒體價值評估報告目錄一、媒體簡介二、媒體價值總體評估1.媒體自身價值評估2、媒體受眾價值評估3、投資回報評估三、結論一、媒體簡介1.背景：該廣告牌位于南昌大學前湖校區(qū)商業(yè)街口和學校主干道（五四中大道）交匯處，是大部分學生上下課所必須要經(jīng)過的地方，也是大部分學生逛商業(yè)街所經(jīng)之處。2.基本信息：（1）廣告牌材質：外層為可替換的彩色噴繪材料布面，內為鋼制金屬框架。（2）高度：離地約4米（3）面積：12x3（平方米）（4）材料費用：約15000元（5）可視距離：4到200（米）（6）可視時間：晝夜清晰可見（7）可
2、視角度及高度：平面近處180度皆可視，但高度偏高（8）受眾人數(shù)：約30000人二、媒體價值總體評估1.媒體自身價值評估.專業(yè)學習資料.........效果評估表：評估指標各項指標相應因素加權重得分區(qū)域人口密集；客戶競品區(qū)；遮擋物少40%80路段道路交叉口或主干道；人流量大35%80位置高度適中；角度佳20%75畫面材質優(yōu)；畫面清晰；色彩鮮明5%80與商業(yè)街中段的“七杯茶”奶茶店的廣告牌相比較：評估指標兩塊廣告牌的對比加權重得分區(qū)域相比在十字路口的位置人流量相對較少40%75路段相比主干道和交叉路口的位置車流量和人流量都相對較少3
3、5%70位置位于較狹窄的街道單一側較高的位置，角度不佳、需要較為艱難的側仰20%65畫面相比之下在夜晚沒有燈光的照亮畫面幾乎看不清5%65綜合的總結和比較后評估媒體自身的價值：.專業(yè)學習資料.........（1）地處繁華，位于校主干道與商業(yè)街交叉路口，人流量大。（2）廣告牌自身高度、面積和大小適中，材質極好，且極具可視優(yōu)勢，處于較高較遠處光看商業(yè)街，該廣告牌仍然十分醒目。（3）與其它的廣告牌位置相比在晚上有清晰的燈光照亮。而由于夜晚是商業(yè)街的一個人流高峰期，故與其他廣告牌相比極具競爭優(yōu)勢。（4）左右兩邊的廣告牌較少，且與之相比
4、該廣告牌較醒目。（5）由于其所處位置不在商業(yè)街街道處，又因其四周有較多植被，左側便是湖面，故其所處位置環(huán)境相對較好，較少會受到污染。(6)廣告牌高度適中，維護起來較容易。<7>位處商業(yè)街這個學生購物區(qū)，人流量集中且人流量大和同時交通便利。該宣傳廣告約面積3mx12m，使用可替換的彩色噴繪廣告，色彩鮮明，突出，較為容易引起受眾注意力2、媒體受眾價值評估受眾人口五項指標性別年齡教育程度職業(yè)收入概況男：女=1.2：117~26歲為主在校本科生為主學生800~3000元.專業(yè)學習資料.........受眾情況概述：該戶外廣告的受眾95%
5、是在校大學生（以本科生為主），大約4萬人左右，男女比例大致協(xié)調，主要是17~26歲的青年學生，每個月?lián)碛?00~3000元不等的消費資本，實際消費能力較高，故，該廣告牌具有較大的擁有消費能力的受眾群體。3.價值分析評估：材料費用：約15000元，忽略掉內在鋼制結構框架的一次性成本，廣告牌總體制作費用約為5400塊人民幣（據(jù)調查，彩色噴繪材料布面的制作費用大約150元一平米。鋼架結構為一次性成本，不計入。）4.廣告牌優(yōu)劣綜合情況分析：1.人流及車流量：由于地處繁華，優(yōu)勢很多學生上課，以及車輛的必經(jīng)之地。所要每日人流量很大。流量約有
6、近萬人每天。以及近百次的車輛通過。2.廣告牌優(yōu)勢：（1）地處繁華，人流量大。（2）針對性強，主要是面對學生人群，同時廣告具有親和力（3）廣告色彩鮮明，生動，適合學生人群。3.廣告牌劣勢：廣告牌位置偏高，而且前面有樹木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情況下特別引人注意5、投資回報評估千人成本（CPM）=廣告費用/到達人數(shù)*1000=20000/30000*1000=677元.專業(yè)學習資料.........暴露頻次：平均4~8次有效頻次：3次以上三、結論1.從該媒體以及其受眾概況可以得出以下結論：制作成本較低、畫面效果好、消
7、費群體龐大。2.從各項評估指標數(shù)據(jù)結果可以得出，該廣告牌所處區(qū)域為南昌大學人流密集區(qū)，路段人流量大，交通便利，路牌位置適中，廣告牌畫面簡單大氣而引人注目。3廣告位于南昌大學內部主要交通干道面向主教樓和外經(jīng)樓方向，可視范圍大?？梢暦秶钸h達210m左右。由于固定的鋼制結構框架面積已經(jīng)存在不需計算，同時此廣告牌的制作費用市場價約150元一平米，所以此廣告牌廣告面的制作總費用約5400元人民幣左右。我們預算是20000元一年的租金 .專業(yè)學習資料..........專業(yè)學習資料.........嚴歌苓說，人之間的關系不一定從陌生進展為
8、熟識，從熟識走向陌生，同樣是正常進展?！ ∪伺c人之間的緣分，遠沒有想像中的那么牢固，也許前一秒鐘還牽手一起經(jīng)歷風雨，后一秒就說散就散，所以，你要懂得善待和珍惜?！ ∪伺c人相處，講究個真心，你對我好，我就對你好，你給予真情，我還你真意，人心是相互的?！ 蓚€人在一
