經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位的品牌建設(shè)研究——以by單位為例

《經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位的品牌建設(shè)研究——以by單位為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：415417013085南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位的品牌建設(shè)研究—以BY單位為例Researchonthebrandbuildingoftheoperatinginstitution--acasestudyofBYinstitution賴晶培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：帥寧副教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士論文答辯日期：2016年5月28日答辯委員會(huì)主席：郭優(yōu)騰評(píng)閱人：2016年5月學(xué)位論渡獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研巧成果。據(jù)

2、我所知，驗(yàn)了文中特別加標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)萌研究成果，也不包含為獲得南昌大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的挙位或證書而使用過(guò)的材料一。與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任巧貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名＊（手寫）；簽字日期：ｉｉ；年ｊ月日二、學(xué)位総文版絞使用媛紋書本學(xué)位論文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部口或化構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)有昌大學(xué)可Ｌ：！將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)攝庫(kù)進(jìn)巧檢索，可化采用影

3、印、縮印或掃描等復(fù)詞手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股賀有浪公司巧中國(guó)學(xué)術(shù)期刊：光盞驚）電子雜志枯薄本學(xué)位＇論文收錄到《中國(guó)學(xué)立論文全文數(shù)據(jù)摩》和《中國(guó)優(yōu)秀博碩±學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)＂＂規(guī)庫(kù)》中全義發(fā)表，并通過(guò)詞絡(luò)向社會(huì)公眾提俱信息服務(wù)，同意按章程定享受相關(guān)權(quán)益。學(xué)位論文作者簽名（手寫導(dǎo)師簽名（手寫）；２簽字日期：如？谷年ｒ月２３日簽字日期；居年ｆ月＾日／論文題目：４＾＾；＾層一Ｍｊ＞ｇｒ?！丁┕龋В獒幔妫矗蓿鼏位D(zhuǎn)ｊｌ：＾ｇ：刮ｉ—）—控名Ｉ耗茲：學(xué)號(hào)｜４仰，７。１導(dǎo)Ｐ化論文級(jí)別Ｉ博±。碩±材聯(lián)院／系／所ｉ巧或１

4、謎＾也ｉ?；墸粒辏粒粒崳娤惦娫挘墸牛牎恚幔椋欤崳姡壨ǎ簦牐牐桑墸牐墸桑墸崳娦诺刂罚ㄠ]編備注：□公ｊＦｃ保密（向凌學(xué)位扭申請(qǐng)獲批種為＂保密＂，年＿＿＿月后公開(kāi)）摘要摘要事業(yè)單位是政府為了社會(huì)公共利益而設(shè)立，從事文化、教育、科技、衛(wèi)生等活動(dòng)的社會(huì)服務(wù)性組織。具有服務(wù)性、公益性、公有性和實(shí)體性的特征。事業(yè)單位分為經(jīng)營(yíng)類、行政類、公益類三種，經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，以社會(huì)福祉為前提而開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的，主要有出版社、報(bào)社、科研機(jī)構(gòu)等。2003年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比持續(xù)上升，私營(yíng)服務(wù)部門的有效服務(wù)

5、和革新精神也加深了公眾對(duì)高水平服務(wù)的認(rèn)識(shí)，其對(duì)科、教、文、衛(wèi)等服務(wù)的期望值也日漸提高。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和事業(yè)單位改革的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)類事業(yè)單位的運(yùn)作模式越來(lái)越向企業(yè)靠近，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。然而，由于長(zhǎng)期以來(lái)的體制特征，其存在一些發(fā)展弊端，如：價(jià)值取向偏離，單位核心文化缺乏，品牌意識(shí)不強(qiáng)等等。隨著應(yīng)用的拓展,品牌逐步進(jìn)入非盈利組織和公共領(lǐng)域,一個(gè)具有良好品牌形象的事業(yè)單位將能幫助其在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，促進(jìn)其持續(xù)健康發(fā)展。盡管許多專家學(xué)者在事業(yè)單位管理體制改革方面進(jìn)行了大量細(xì)致的研究，但從品牌建設(shè)的角度來(lái)研究事業(yè)單位的著作并不多,在研究范圍和方向上存在一定的創(chuàng)新空間。本文力圖

6、從品牌的相關(guān)理論入手，深入分析經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位在改革的大背景下品牌建設(shè)的重要性，以BY事業(yè)單位品牌建設(shè)為案例，設(shè)計(jì)其品牌戰(zhàn)略發(fā)展思路、策略及措施，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)加以推廣，旨在加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)事業(yè)單位對(duì)品牌建設(shè)的研究和應(yīng)用。關(guān)鍵詞：經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位；品牌建設(shè)；品牌定位；品牌塑造；品牌維護(hù)IIABSTRACTABSTRACTPublicinstitutionsaresetforpublicwelfare,theyusuallyoperateinthefieldofeducation,technology,cultureandhygiene.Theyhavethefeatureofse

7、rviceable,non-profit,commonableandstereotropism.Publicinstitutionsaredividedintothreetypes,operation,administrationandpublicwelfare.Operationinstitutionismainlytoparticipateinmarketcompetition,engagedintheproductionandoperation,andunderthepremiseofsocialbenefittocarryoutprofit-